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电影票房拐点之下 乐视影业的深度战略调整

2017-04-18 14:46

截至4月17日零时，《速度与激情8》（以下简称速8）上映三天总票房已经破13亿，成为内地市场破10亿速度最快的电影，这一“速度”让业内人士胆战心惊。一方面是自2016年Q2开始萎靡不振的院线票房市场，一方面是进口大片的来势汹汹。中美与2012 年签订的《谅解备忘录》已于2月份到期，今明两年进口片配额还将进一步开放，甚至不乏完全开放的可能。两相对比，留给中国电影市场改革和应对的时间已经不多了，在温室里长大的中国电影，已经感受到了暴雨将至。
拐点之下 乐视影业的提前布局与“以退为进”
对于速8票房碾压，乐视影业CEO张昭表示，实属意料之中，如同票房自去年二季度开始的增长乏力，只是比他预料的更早一些。
“当票房增长速度放缓，你回头去找原因的时候，说什么都是对的”张昭说，“但是票补消失、国产片质量下降都是浅层次的原因，根本原因是移动互联网时代，电影消费场景正在发生变化，用院线票房这个单一指标再衡量电影产业已经不够全面了。”
在移动互联网时代，当人们的时间被碎片化以后，去影院看电影这种需要耗费三个小时的娱乐方式就需要重新考量。“院线市场在降速，但电影在线上的收入还在不断增长，不能仅用院线票房这一传统电影行业的指标来衡量现今的电影产业。”
张昭表示，从做乐视影业的第一天起，就想到会有这么一天。“我就是一个传统电影行业出身的人，就是因为赶上了移动互联网这个时代，我才做了乐视影业，否则我在传统行业呆着好了，从成立初始我就说乐视影业是一个互联网时代的电影公司。”
作为一个跨界人，张昭自认为这些年在促进传统电影行业和互联网行业融合上付出了很多努力，对成果“自己还比较满意”。如果说此前乐视影业的融合是一种主动的选择，那么票房增长乏力、外片碾压之下，传统电影企业不得不被动面对这种融合。
从2016年Q2开始，也就是票房开始呈现颓势的时候，乐视影业就开始进入提前布局和战略调整。事实上，对于乐视影业而言，这种战略的调整并非天翻地覆的变革，更多是对原先策略时间和方法上的调整，比如在渠道端，从传统渠道往回撤，进一步加强互联网渠道的布局；在内容结构上，增强网影联动；在地网发行上，对影院进行标签化定义&mdas

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