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为何华为OV能成为消费升级时代市场红利收割者？

2017-04-18 11:32

 
文|邻章
2016年，消费升级强势崛起，推动国内智能手机销量突破5亿台，而无论是从生活现实还是无数的统计报告，都可以明确感受到的一点是:智能手机市场再次进入大变局时代，国产正式形成了以华为、OPPO、vivo三大厂商为主导的“三足鼎立”新格局，他们成为了消费升级时代的市场红利收割者。
但问题也随之而来，这么多的国产品牌，为何只有华为、OPPO、vivo这三大品牌能够成为市场佼佼者，收割消费升级的市场红利?日前，微博依托旗下3亿月活用户基数以及90%的移动端用户占比和对主流厂商超7000款主流机型微博使用用户活跃行为数据的定量分析，联合知名市场调研公司赛诺发布了《2016年智能手机微报告》，倒是为我们与厂商提供了一次机会，得以一窥这一轮格局变幻背后的内在动力。
“存量基数、新增趋势、品牌留存转换率”三大关键指标表现抢眼
过往，我曾对IDC发布的智能手机厂商份额表现季度/年化数据报告做了一个简要统计。而从统计数据中，我们则能够发现，国内消费者对品牌选择的集中化的趋势呈现出越来越明显的趋势，甚至可以说国产智能手机市场正在开始进入三选一时代。当时IDC数据显示:三大智能手机厂商2016年合计市场份额从Q1的46%上升到了Q4的51%。而国产新老三强厂商合计分额年对年对比，新三强展现出了更强的市场统治力，市场份额从 2015（老三强：华为、小米、联想）的42.9%提升到了48%（新三强：OPPO、vivo、华为）。
而此番微博所发布的报告数据又是这一趋势的又一有力论证。
从报告中的“ 存量基数占比、新增趋势以及各品牌留存转换率”这智能手机市场竞争三大关键指标来看，华为、OPPO、vivo这三大厂商表现抢眼，他们在稳固自身根基，积蓄后势能量的同时，也对国际品牌苹果、三星以及国内兄弟品牌开始了进一步的蚕食。
从存量基数来看:在过去一年时间之内，三大品牌占据活跃存量设备份额提升11%，从2015年的23%上升为2016年的34%，三大品牌合集份额占比超过其它安卓品牌总和。
 

 
而用户新增趋势看上则更是如此，在增量排名上，微博数据显示:三大品牌的新增占有率从2015年的29.6% 提升到2016年的40.1%，亦是超过其它安卓品牌新增占有率总

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