美图手机：差异化打出的另一个江湖

2017-04-17 13:56

自从美图公司披露招股书开始，它便成为了外界关注的焦点。
上个月，美图公司发布了上市以来的第一份财报，财报显示，美图公司收入的增长点来自于广告、电商、智能硬件。其中，智能硬件为美图的收入做出最大贡献。智能硬件所得收益于2016年达到人民币14.739亿元，较2015年增长120.9%，占到总收益的93.3%。
财报还显示，智能硬件分部的毛利及毛利率自2015年的人民币1.252亿元及18.8%增加至2016年的人民币2.969亿元及20.1%，主要是由于年内所售智能手机数量增加所致。
美图公司的智能硬件主要是指美图手机，事实上从它的第一款手机产品上市以来，质疑声音就没有中断过，美图手机的“小而美”路径真的能走通吗？如今，现实的情况是，美图手机已经顽强地生长了近四年时间，甚至成为美图公司的营收主来源，并且拥有了超高的毛利率。与其他的互联网手机相比，可谓是做得风生水起。
差异化趋势预判

中国智能手机市场的竞争向来是波谲云诡变幻莫测，可以套用一句古诗，“各领风骚一两年”。不过，中国智能手机行业快速发展的同时，也出现了不少问题，“千机一面”侵袭了整个智能手机市场，导致在很长一段时间里不同品牌的手机产品长得都很相似。
随着市场趋势的变化，越来越多手机厂商开始发现一招鲜不能吃遍天了。于是，手机厂商们开始有意识地寻求差异化，找到不同的特点去主攻不同的消费群体。OPPO在这种差异化探索过程中，逐渐明确了面向年轻用户群体的需求，推出了主打拍照功能的手机。OPPO这一策略也的确收到了很好的市场反馈，在2016年一跃成为国内第二大手机厂商。
同样看到差异化趋势的，还有被人看做“不务正业”的美图。美图CEO吴欣鸿曾回应外界对美图做手机的疑问，“很多人问我为什么美图做手机而不是相机？相机在中国没有成熟的生态链，而手机我们能找到非常成熟的生态链，从功能机的时代到现在已经有非常深厚的积累了。我们做手机的想法没有太多的野心了，只是想做一个产品的延续。”
也就是说，美图做的手机仍然是跟“美”相关的产品，与美图公司一直以来的核心发展方向是一致的。而从美图打定主意做手机那天开始，所尝试的就是“美”的差异化

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