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中国手机挡子弹背后，一股新的力量正在崛起

2017-04-17 13:46

对于手机挡子弹的消息，很多人已经不陌生，这些年类似的事情发生过多次。从公开媒体资料可以了解到，近几年出现挡子弹的神机不止一款，还有苹果iPhone5、三星Galaxy S6、华为P7、华为P8青春版。

据智利当地媒体报道，近日，该国一男子和叔叔去银行取钱，出来后被三名歹徒跟踪、抢劫，其间这名青年男子的腹部被歹徒打了一枪。幸运的是，他兜里的手机替他挡下了这颗子弹。子弹从正面左上角射入，让机器损坏严重，后壳开裂但金属面板仍保持完整，这位智利男子只受了轻伤，幸运逃过一劫。
【挡子弹的到底是怎样一部神机？】
据了解，该部手机是荣耀畅玩5X，2015年10月上市，面向全球销售。主要特点是后置指纹识别、金属弧面机身、3GB运行内存和充电一次玩两天。
功能机时代，并不是每一部手机都能砸核桃；同样，智能机时代，并不是每一部手机都能够挡子弹，这与手机材质和品质有很大关系。荣耀畅玩5X作为千元旗舰，其全金属机身与塑料及仿金属机身或是玻璃相比，能够承受更大的冲击力。
在品质方面，华为和荣耀早已获得行业的充分认可。2016年华为获得“中国质量奖”这个业内最高奖项。而在去年年底中国移动发布的质量报告中也显示，在各个价位段，华为和荣耀的产品品质都是排名第一。

荣耀总裁赵明曾表示，“荣耀在质量方面有自己严格的把控机制，即使某个生产工艺存在小小的缺陷，我们也将停止一切生产，重新调整生产线。”
荣耀品质保障机制历来是业内最严苛的，严格执行QMS质量管理体系，形成从产品概念设计、开发到采购、制造、检测等一条龙的高标准管理，华为所沿用的标准甚至超出欧洲、美国的强制认证要求。
其中，在去年央视二台《寻找顶级制造》栏目中，记者带着摄制组采访了华为北研所，对荣耀手机DEMO测试环节进行了跟踪报道，仅这一道流程，就包括破坏性测试、滚筒随机跌落、六面四角定向跌落、电源键、按压键按压、连接器拔插、软压、手机扭曲、温度循环箱、温度快速变化、蒸手机、太阳晒手机、无线性能、天线性能等多个方面。
据这次的报道，比如按键测试，荣耀把标准从原来的20万次提高到100万次。按照用户每天打开手机150次计算，至少可保证18年使用不损坏。而为了检验手机屏幕承受点状冲击的能力，及保证手机内部主要元器件受到局部冲击后仍能正常使用，荣耀还增加了钢球冲击测试，130g/32mm钢球点冲击高度提升到23cm，这次智利新闻中抵挡子弹的荣耀畅玩5X就是因为经历过这样的千锤百炼，才能成为当地电视台记者口中“一个奇迹”的缔造者。
值得一提的是，荣耀旗下有多个系列产品，X系列使命独特。
荣耀3X在2013年12月伴随着荣耀品牌独立而生，背后是荣耀品牌的标志性改变；荣耀畅玩4X是荣耀乃至华为旗下首个销量破千万的产品，背后是荣耀产品销量的标志性改变；这次挡子弹事件的主角荣耀畅玩5X是荣耀首款登陆美国市场的机型，背后是荣耀海外市场的标志性改变；它的升级版荣耀畅玩6X，更是在具备更高品质的基础上，率先将其他品牌在旗舰机上才应用的双摄技术带到千元价位段，在双摄全面普及的进程中是标志性产品，千万级销量也指日可待。
【挡子弹“神机”背后：中国品牌海外发力】
被子弹射中是小概率事件，恰好被手机挡住则是小概率事件中的小概率。能够在这种事件中成为主角的手机，必然普及性非常高。从上表中可以看出，挡子弹的三个品牌正好是当前全球前三的品牌。其中，2016年华为/荣耀销量1.39亿部，全球排名第三，其中大约一半的量在海外销售。
而智利市场，是华为/荣耀在拉丁美洲的五大重点市场之一。2016年华为/荣耀在智利的份额达到8.9%，同比提升7.3%，排名第三；三星第一，份额从22.5%下滑到20.5%；苹果第二，份额从15.9%下滑到14.4%。
荣耀手机自从2013年底独立以来，就快速打开全球局面，一年时间，就已经在74个海外国家和地区开展业务。所以，当听说荣耀手机挡子弹的时候，并没有太多诧异。如果挡子弹的是小米、OPPO或者vivo，肯定很多人怀疑，因为这几个品牌的海外之路才刚刚开始。
【以品质为名片，中国品牌才能真正在全球崛起】
在互联网手机发展如火如荼之时，其他品牌都主打“性价比”，打“价格战”，而荣耀率先搬出“质价比”这张牌，在有一年的电商促销日，他们竟然没有随大流打降价牌，而是加1元销售，让人不解。
确实，产品高标准，坚持工匠精神，短期内企业投入巨大，但是，经过严苛标准生产出来的产品本身会说话、会走路，这也是荣耀这个主打线上的互联网手机品牌，其线下策略尽管是轻资产模式，产品却自己有脚向线下走，其线下销量远超很多重资产布局的友商。
加之，在消费升级大潮中，用户正在从追求价格向追求品质升级，将品质而非低价作为生命线的品牌，反而获得越来越多的认可。
荣耀这种做法，不仅为互联网手机发展找到了一条新的路径，也是为中国品牌全球化所做的有益探索。尤其是在欧美等国家，消费者愿意为高品质的产品付出更高的价格。
中国企业全球化的十多年来，大部分情况下都是以廉价占领市场，made in china背后，既体现了中国产品在全球市场份额上的地位，也隐含了对中国产品廉价的讽刺。
放在智利这件事情上，如果是品质差的手机，发生的可能就是“事故”；而荣耀畅玩5X则让“事故”变成全球社交空间里传颂的“故事”。
在新一轮全球化大潮中，以华为为代表的企业正在探寻新的路线，以品质为名片，以创新为驱动，以服务为抓手，打造全球化品牌标杆，这一点，值得其他企业学习。
【来源：陈述】

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