洗碗机今年迎首轮洗牌:群雄乱战走向两强领航_砍柴网

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洗碗机今年迎首轮洗牌:群雄乱战走向两强领航

2017-04-17 13:05

2017年对于还处在发展期的洗碗机市场来说必有一战：洗碗机巨头之间的恶战已经悄然打响。
今天谁洗碗？这个问题看似简单却关系到一个家庭的和睦。但是，如果你家里有一台洗碗机的话，这就再也不是难题了。也正是因为这个关系到家庭生活品质和生活品味的产品，洗碗机市场近两年呈现火爆增长的局面，各大家电企业、厨电企业、小家电企业几乎都涉足这一领域。
群雄乱战两年多的洗碗机市场，在2017年必有一战。虽然短期内洗碗机市场的主要任务还是做大市场蛋糕，不过在产品高度同质化的背景下，企业之间的恶战已经提前打响，而且很快从分蛋糕进入抢蛋糕阶段。
现状：群雄乱战孕育一匹黑马
2016年可以算得上是洗碗机引爆市场的元年。据统计，2016年洗碗机线下在销品牌超过19个，型号约107个；线上在销品牌35个，型号173个。海尔、美的、博世西门子、松下、惠而浦、方太、老板、华帝、九阳等主流的品牌都参与到洗碗机市场的竞争中，跨越家电、厨电和小家电等多个品牌，当然还有一些三四线品牌和小作坊也想插一脚进来。
就目前市场情况看，畅销的洗碗机产品大多来自主流大品牌。比如，美的开发"旋喷劲洗"洗净系统的洗碗机；方太推出水槽洗碗机，不仅能洗碗而且还是果蔬净化的水槽；老板电器推出大容量洗碗机，最多可放入13套餐具；西门子发布家居互联全自动洗碗机，可远程操控；海尔推出的"小贝"台式洗碗机和九阳今年推出的真正免安装X5洗碗机。

这些主流大品牌的大力推广共同孕育出一匹黑马。2016年，洗碗机跃马扬鞭从亿级市场跨进数十亿市场，其市场零售额达到21.2亿元，同比增长120.5%，零售量48万台，同比增长126.1%。
不过，虽然增速超过100%，可以以"火爆"来描述中国洗碗机市场的发展，但是不及3%的城市普及率、几乎为零的农村普及率却又暗示着，洗碗机要想飞入寻常百姓家却也任重道远。根据中怡康数据，洗碗机在城镇居民百户拥有量不到三台，例如北京是2台，江苏只有1.2台。
从表面上看，中国洗碗机市场正处于发展导入阶段，行业"蛋糕"还小，企业可一同做大。但是制约洗碗机快速普及的关键因素却让大部分企业望而却步：
一是，洗碗机型号和种类太少，影响消费者的使用体验。与空调的近万个型号、冰洗和彩电七千多个型号相比，洗碗机的种类太少；
二是，产品的性能如何满足中国复杂家庭结构的体验，中国家庭的人口结构相对复杂，故而对厨电的功能要求能够满足不同人群的需求，洗碗机就不能单纯只洗碗。
三是，产品的高度同质化，导致企业间竞争的差异化空间不足，很多企业只能采取低价格战来参与市场竞争。少属手握差异化利器的企业，同样面临着消费教育和消费习惯培养。由此，这些因素或将影响着接下来洗碗机市场的竞争格局。
变局：双杰称王或推高行业门槛
在众多家电品牌的推动下，2016年成为洗碗机市场爆发的元年；那么在洗碗机种类较少和消费群体需求复杂的刺激下，2017年将成为洗碗机市场变革的拐点。这个拐点就是品牌格局将更加集中化，由群雄乱战演变为双雄称王，市场"贫富差距"将进一步拉大，那么谁能成为引领洗碗机行业的"双雄"呢？
去年洗碗机市场品牌较多，但每个品牌的市场份额都不大，这种格局将在2017年被打破。一方面，在市场份额的争夺中将跑出一个遥遥领先的规模王。换句话说，将有一个规模王脱颖而出；另一方面，在同质化产品的竞争中，将有一个凭借差异化产品胜出的创新王，树立行业高端竞争的门槛。

目前来看，市场占比最高的是西门子，但是美的则最有可能抢占到销售规模的高地。主要因为美的在洗碗机领域属于全品类、双线扩张，无论是免安装的台式还是嵌入式，或者台嵌两用等型号都有涉及，其功能也涵盖了智能烘干、洗碗除菌一体、碗篮设计、8套式、14套式等等。与其他品牌相比，美的抢先占据种类丰富、功能差异化等优势，几乎可以满足不同人群的需求。
同时，美的集团本身就是以小家电起家的，在厨房电器和小家电领域一直占据着销量冠军的位置，自然拥有别的品牌所不具备的吸烟机产品的研发、生产、营销经验。因此，综合来看，美的成为洗碗机市场的"规模王"机会很多。

就产品性能创新上，方太凭借水槽式三合一洗碗机树立产品高竞争门槛，制定中国洗碗机产品创新的新高度。目前，市场上流行的洗碗机包括台式、嵌入柜式、水槽式；其中台式小巧方便不用安装，但体积小占据桌面空间；嵌入柜式较为美观不占用厨房空间，但必须在装修时候就留好位置且与橱柜配套；为此，方太独创水槽式，汇集台式和嵌入式的优势，无需重新改水电，容量也较大，足够满足一家人的个性化需求。
同时，作为深耕中国高端厨电多年的品牌，方太对中国高端家庭的生活习惯有着深厚的研究，从而研发出水槽、洗碗机以及果蔬净化器三合一的洗碗机，足够满足一家6口一餐一洗的需求，同时还能集合多种厨房需要的功能，省事省力省地。据了解，方太水槽洗碗机上市短短两年多便跻身行业前两强。
2017年中国洗碗机市场将迎来新的竞争拐点，在百花争鸣中呈现出"几枝独秀"的格局。美的和方太，一个有望凭借规模称王，一个将凭借创新产品称霸，共同引领中国洗碗机行业创出一片新的天地。当然，也不能轻视西门子在洗碗机市场的传统优势！
来源：百度百家 作者：青汀

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