洗碗机今年迎首轮洗牌:群雄乱战走向两强领航

2017-04-17 13:05

2017年对于还处在发展期的洗碗机市场来说必有一战：洗碗机巨头之间的恶战已经悄然打响。
今天谁洗碗？这个问题看似简单却关系到一个家庭的和睦。但是，如果你家里有一台洗碗机的话，这就再也不是难题了。也正是因为这个关系到家庭生活品质和生活品味的产品，洗碗机市场近两年呈现火爆增长的局面，各大家电企业、厨电企业、小家电企业几乎都涉足这一领域。
群雄乱战两年多的洗碗机市场，在2017年必有一战。虽然短期内洗碗机市场的主要任务还是做大市场蛋糕，不过在产品高度同质化的背景下，企业之间的恶战已经提前打响，而且很快从分蛋糕进入抢蛋糕阶段。
现状：群雄乱战孕育一匹黑马
2016年可以算得上是洗碗机引爆市场的元年。据统计，2016年洗碗机线下在销品牌超过19个，型号约107个；线上在销品牌35个，型号173个。海尔、美的、博世西门子、松下、惠而浦、方太、老板、华帝、九阳等主流的品牌都参与到洗碗机市场的竞争中，跨越家电、厨电和小家电等多个品牌，当然还有一些三四线品牌和小作坊也想插一脚进来。
就目前市场情况看，畅销的洗碗机产品大多来自主流大品牌。比如，美的开发"旋喷劲洗"洗净系统的洗碗机；方太推出水槽洗碗机，不仅能洗碗而且还是果蔬净化的水槽；老板电器推出大容量洗碗机，最多可放入13套餐具；西门子发布家居互联全自动洗碗机，可远程操控；海尔推出的"小贝"台式洗碗机和九阳今年推出的真正免安装X5洗碗机。

这些主流大品牌的大力推广共同孕育出一匹黑马。2016年，洗碗机跃马扬鞭从亿级市场跨进数十亿市场，其市场零售额达到21.2亿元，同比增长120.5%，零售量48万台，同比增长126.1%。
不过，虽然增速超过100%，可以以"火爆"来描述中国洗碗机市场的发展，但是不及3%的城市普及率、几乎为零的农村普及率却又暗示着，洗碗机要想飞入寻常百姓家却也任重道远。根据中怡康数据，洗碗机在城镇居民百户拥有量不到三台，例如北京是2台，江苏只有1.2台。
从表面上看，中国洗碗机市场正处于发展导入阶段，行业"蛋糕"还小，企业可一同做大。但是制约洗碗机快速普及的关键因素却让大部分企业望而却步：
一是，洗碗机型号和种类太少，影响消费者的使用体验。与空调的近万个型号、冰洗和彩电七千多个型号相比，洗碗机的种类太少；
二是，产品的性能如何满足中国复杂家庭结构的体验，中国家庭的人口结构相对复

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