家电破冰者：34岁领头羊容声时尚牵手90后消费者

2017-04-17 13:01

一个新时代的到来，意味着一个旧时代的消失。不过，在中国家电产业却有例外：作为传统时代中国冰箱产业的开创者和见证者，容声如今继续引领互联网时代中国冰箱产业的发展方向。这背后到底隐藏着哪些故事？
在海信集团副总裁贾少谦眼中，容声是一个有故事的品牌；在业内专家看来，容声是中国家电独一无二的品牌；在众多消费者眼中，容声是一个值得信赖的冰箱品牌；在商业合作伙伴眼中，容声是一个值得代代经营的大品牌。

4月13日，家电业巨头海信科龙旗下的容声品牌对外宣布，90后新星高丽雯从香港艺坛常青树汪明荃手中接下重担，成为容声的品牌代言人。未来三年，高丽雯的善睐明眸和标志性笑容将与容声一起定格在对外宣传的海报和视频中。
这被外界解读为，容声这个在中国家电产业唯一拥有34年历史的领军品牌，从传统经济时代的一路领跑到互联网时代的长袖善舞，正在主动激活品牌的年轻化和新活力。这不只是将给容声品牌注入新的内涵，还将会中国家电市场上众多老品牌的自主激活，探索一条新路。
早在1988年，容声力邀香港知名影星汪明荃，首开内地企业邀请明星代言的先河，也启动了业绩蹿升的发展模式。当年汪明荃以一曲"万水千山总是情"红遍神州大地的汪明荃成为容声冰箱的代言人后，为容声品牌注入"质量取胜"的发展基因，引发容声冰箱连续11年全国销量第一。

2016年容声二度携手汪明荃，重新唤起商户和用户对其坚守工匠精神砥砺前行的品牌认知，容声也成为中国家电质量和品质的标杆。2017年，汪明荃被授予"容声品牌终身荣誉大使"，第三次牵手容声。与此同时，90后新星高丽雯则成为容声品牌创立30多年最为年轻的一位品牌代言人。
从汪明荃到高丽雯，从"容声容声、质量取胜"的品牌DNA到如今又被注入年轻化、时尚化的新符号。在品牌代言人的顺利更替背后，还意味着容声完成一次企业精神和品质基因的薪火相传，在原有中规中矩、厚重的品牌基础上注入年轻元素和新鲜血液。
从推出中国第一台双门双温区冰箱，到2014年引爆中国市场的"十字对开"冰箱普及热潮，冰箱行业的每一次变革，容声都掌握着定义权和引导权。更为重要的是，34年来容声成功实现从旧时代到新时代的更迭，并成为一家打破时代浪潮冲击的企业。

正如贾少谦所说，无论行业形势和商业模式如何变化，容声都会坚守良好的品质口碑，坚守带给消费者的质量和品质。这正是过去34年容声引领市场竞争和消费潮流的出发点和核心力。也是未来容声继续参与并引领家电产业竞争的差异化实力。
来源：百度百家作者：意强

共有评论0条