当举国体制遇上粉丝经济市场倒逼体育主管部门改革

2017-04-17 12:55

正在青岛举行的全国游泳冠军赛，虽说只是国内水平最高的游泳大赛，但每天观众爆满的场景在以往的国内游泳比赛中还极其少见。每当孙杨上场，观众席上的尖叫和欢呼都让人感到了“粉丝”的狂热，这些从全国各地“追星”而来的粉丝，心甘情愿地为看自己的偶像付出金钱、时间和精力，他们已不同于传统意义上的体育迷，因为他们可能完全不参与、不喜欢运动，但他们却把中国竞技体育推向了前所未有的“粉丝经济”时代。
时光回溯5年，2012年伦敦奥运会结束之后的两三个月，中国的奥运冠军们正在抓住四年一次的高光时刻，频频参加各类庆功活动。体育产业专家王奇当时在接受记者采访时曾说，这些中国奥运冠军的“走秀”不会超过3个月。果不其然，等到2012年年底的时候，奥运庆功盛宴曲终人散，社会对奥运冠军的关注度迅速减弱，一切又归于平静。
4年后，奥运会带来的体育明星效应却不再是昙花一现。现在，里约奥运会落幕已经过去了大半年时间，从1个月前在深圳举行的中国乒乓球队“地表最强12人”直通赛，到正在青岛举行的此次全国游泳冠军赛，狂热的粉丝对体育明星的热情依然高涨。
“粉丝”群体，让原本对运动员只有竞技成绩要求的中国体育部门和运动队管理者，第一次意识到这是一支不可忽视的力量。
中国乒乓球队总教练刘国梁表示，中国乒乓球运动的推广和发展需要8000万打球的球迷，也需要更多追星的年轻粉丝。国家游泳运动管理中心游泳部部长袁浩然在青岛接受记者采访时也提出同样看法，他说，中国体育产业正在快速发展，我们要做好游泳项目的推广，就应当关注粉丝群体。
无论是中国乒乓球队的队内直通赛，还是全国游泳冠军赛，这类国内比赛早几年还只是纯粹的内部练兵，观众寥寥，甚至没有观众。但现在，热情的粉丝坐满了看台，嗅觉敏锐的“黄牛党”也发现了倒卖这类赛事的门票有利可图。
看台上坐满观众，只是从一个侧面体现出粉丝的力量。
里约奥运会上，傅园慧一夜间成为“网红”，微博粉丝数量两天内增长300万；傅园慧在里约奥运会期间的一次视频聊天直播，围观粉丝超过1000万；今年2月16日，张继科29岁生日，“迷妹们”在全国12个城市的公交、地铁、

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