手机行业面临重大危机生存与毁灭全在一念之间

2017-04-17 10:07

时间过得真快，2017年第一季度已经结束，一大波数据新鲜出炉，几家欢乐几家愁，剩下的时间留给各方思考。不过很显然，在原材料成本涨价的大环境下，今年的手机市场将异常艰难，这也成为当下继续解决的主要矛盾。

根据极光大数据显示，2017年Q1手机保有率top5品牌依次为苹果(19.4%)、华为(12.9%)、OPPO(12.4%)、vivo(11.1%)和小米(8.0%)，曾经的安卓机皇三星依旧难掩颓势，连续三个季度跌出top5。iPhone得益于其超长的使用周期和iPhone7等新产品稳健的销量增长，目前手机保有率已接近20%。
值得注意的是，极光数据在这里提到的是手机“保有率”，什么是保有率?通俗一点来讲就是你手上要保存的东西数量，比如：你一天卖100个东西那你最少要库存101个吧?那你的保有率就是101，也就是说保有率越高，卖出的产品越多，销量越好。
从极光大数据中可以看出，排名第一的仍然是苹果，保有率称霸一二线城市，这里先不多说(等苹果什么时候跌落神坛，再多多益善)。接下来是华为、OPPO和vivo，均是国产手机品牌，在2017年Q1的销量均有不同程度的上升，升幅在4%-10%之间。其中OV渠道下沉明显，重点渗透三线及以下城市，甚至OPPO在三线及以下城市中的保有率高达15.2%，超过iPhone和华为。
有趣的是，被戏称是达康书记(热播剧《人民的名义》中频频现身小米手机)也救不了的小米手机，较2016年Q4下降了23.1%至636万台，保有率跌落速度较快，三星也下降了22.6%至456万台。
小米的衰落到OV的逆转，在过去一两年内，线下渠道是行业中炙手可热的焦点，OPPO、vivo等知名手机品牌更是依托其大力打造的线下渠道使产品销量获得爆发式增长，甚至取代小米和华为成为手机销售模式新的风向标。
然据赛诺最新数据显示：今年2月，中国线下手机市场销量为3487.3万台，同比仅仅增长了3.9%。结合历史数据曲线，业内人士很容易做出相应判断：手机线下销售渠道的红利大不如前，甚至已至终点!
这样说来，随着线下渠道销量的迅速放缓，今年OPPO和vivo也面临着较大的危机，反而给了运营商机会，拿中国移动来说，依靠其运营商更加强大的技术背景以及产品与应用更加无缝的结合，先后推出了N系列和A系列自有品牌手机，引发市场关注。
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