QQ全球植入《速8》新时代的品牌营销从这里开启

2017-04-15 16:09

可以借用一句话来概括《速度与激情8》（以下简称《速8》）在国内上映的强势表现：
——4月14日，在《速8》上映期间，内地电影纷纷避之不及，除了《大话西游之大圣娶亲》这种堪称经典中的经典有勇气与之正面PK之外，其余均选择错峰上映。
《速8》之所以在还没有正式上映，就能够对其它电影产生如此之大的震慑力，主要在于《速7》当时创下的内地影史票房纪录，实在是让其它电影难免产生“一朝被蛇咬”的心理“恐慌”。而事实上，《速8》在上映伊始，也证明了这种恐慌并非是空穴来风。根据猫眼数据显示，《速8》在预售票房期间，就获得了超过2亿元的票房，打破了多项纪录。而在上映首日的午夜场，就收获了6000万的票房，同样超越了《速7》同时段的票房纪录。
像《速8》这样的好莱坞巨制，向来都能够吸引国内品牌商的注意。没有原因，在“碎片化”成为主基调的今天，能够找到一个产生注意力经济，并且引发全民话题讨论，实在是太过难得。更何况，拥有《速7》成功的背书，更是大大降低了品牌商们如“赌石”般植入电影的风险系数。
因此，在“稀缺的总是昂贵的”的原理支撑下，能够最终植入到《速8》中的品牌无不是享誉国际的大品牌，可口可乐、苹果、腾讯QQ……
对，你没有看错，腾讯QQ确实是植入了《速8》。要知道，腾讯对于自己的王牌产品的品牌投入一向是非常“谨慎”，毕竟拥有两个超过8亿用户平台的底气，“随便一个弹窗就可以覆盖几亿用户，一个电影又能影响多少。”而这次腾讯选择QQ植入《速8》，显然也证实了QQ本身对于这部电影的看好。
作为老牌的互联网产品，腾讯QQ在电影的植入方面显然并不会如同其它品牌方那么“简单粗暴”：
在电影的65分钟，当镜头随着行驶的机车驶过路面的时候，我们能够非常明显看到在路的右边有着腾讯QQ字样的硕大的广告牌。

从这个植入方式，我们能够看到满到溢出的智慧
首先，这是电影史上首次AR的深度结合。
尽管在经历了2017年QQ和支付宝的AR红包大战的人们对于AR这个概念并不算陌生，但是除了抢红包之外，AR究竟还能够做什么，大多数人实际上都没有能够体

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