对话张朝阳：搜狐视频将如何布局未来的自制剧以及短视频策略

2017-04-14 17:33

近日，针对搜狐视频前版权负责人马可因涉嫌违反竞业禁止被天价仲裁引发的业界哗然，搜狐公司CEO张朝阳在新自制出品《被催眠的催眠师》会间提及，这是规则问题，规则问题就不是一个小问题。
对于视频行业规则具体如何理解？首先是内容的规则，事实上，整个视频行业今天的规模，可以追溯到最早于2009年搜狐视频组团发起的“反盗版联盟”，打击盗版，开始在一个没有规则的野蛮版权模式基础上，开始通过尊重知识产权规则，建立了正版运营模式，在这个基础上，各路巨头的资金才开始巨额投入，才有了今天产业的规模。从而，没有看清楚产业规则转换趋势，大量试探版权底线的诸多公司，也折戟在版权之路上。
现在视频内容领域，任何一个较大的网络视频公司每年都有几十亿，或者上百亿的投资，在这么大的规模下，项目和人的规则问题愈发突出。
会后，针对自制剧以及搜狐对未来短视频布局的规划等问题，张朝阳接受了记者的采访。
品途商业评论：听说咱们有个制片人团队和机制来保证自制出品来持续产生优秀作品，而不是个人，是否是这样的？
张朝阳：对，我们有一个机制，这个机制就会有这么一个制片人团队，还有相应的奖励机制，包括一个信用体系等。比如一个制片人的话，如果是前面做过好作品他就加分，以后再做决策的时候，可能他的话语权就提升，是这样一种机制，会不断地让聪明的、能干的制片人崛起。而且流量到了多少程度还会奖励，奖金各方面的。
品途商业评论：现在已经有一些付费的阅读模式，搜狐这边以后会不会出一些付费的点播模式呢？
张朝阳：目前我们还是价格讲求叫flat price，就是包月的这种价格，我觉得这个是比较普遍的一种形式。
品途商业评论：未来会不会考虑一些付费的点播？
张朝阳：未来可能会尝试，有可能会针对一些电影吧，网络电影和大电影什么的，但是目前主要还是以flat price就是这种统一价格的包月模式。
品途商业评论：提到会走向搜狐自制的这样一个道路，会不会带来用户付费习惯的改变，未来搜狐付费情况有什么计划？
张朝阳：对，付费是我们最重要的方向。当然我们还有短视频方向，是我们另外一个免费的广告模式，我们短视频现在做得也很不错，包括跟新闻客户端的结合，我们这内部叫PGC，外面也叫短视频。至于剧集，一方面是免费，但是它的播出节奏是先免费，多看几集是收费的，这样成为我们主要的商业模式，所以付费会员是我们现在最重要的，我们今年也要有付费会员快速的增长，我们到时候会公布我们关于付费会员的成长。
品途商业评论：搜狐未来在短视频方面会有什么战略？
张朝阳：短视频是所谓的早期的美国Youtube模式，现在就是我们两家做的比较好，一个是我们，一个是优酷，用户上传分享视频。同时我们搜狐的短视频、PGC，在搜狐视频客户端里边你可以看到叫搜狐视频自媒体，同时搜狐视频自媒体要在新闻客户端的第二帧点击的话也是可以看到的，所以在搜狐新闻客户端的消费出口也很重要。包括对于很多新闻的报道里边的插播视频，都来自于搜狐的短视频。所以我们的平台一方面是用户上传分享的这样一些内容，这些内容每天都有大量的上传，这些上传它的消费出口是整个集团的平台，包括新闻客户端的平台，还有就是手机搜狐网也是量非常大的，我们流量是被广泛消费的，这个主要是靠广告模式。
品途商业评论：搜狐为什么看重打造自制剧，自制剧的水准是否能够超越，或者是否能够达到版权剧的水平？
张朝阳：首先尽管投资巨大，但还是比自制少很多，比如头部版权剧现在非独家都上亿了，你可以想象吗，几家视频网站加起来可能是好几亿买一部，这是疯狂的一种价格。而出品和投资可能是一两千万、两三千万或者几千万就能解决。另外就是自制的商业模式是一种靠收费的模式，就是一种付费模式、会员模式，这是跟头部的免费广告模式不一样的，这是两个重大的区别。然后同时关于质量的话，你也看到了，我们《法医秦明》等出品已经不比电视剧上放的头部剧要差。
品途商业评论：现在自制和版权购买未来会不会在结构调整上有什么样新的变化。
张朝阳：我们基本上就要重点转向出品和自制。目前2017年我们还是有很多买来的剧，包括《人民的名义》、《剃刀边缘》、《鸡毛飞上天》等，但是明年要重点靠我们自己出品的，或者投资出品的剧。
品途商业评论：最近一个比较火的各大卫视播的一个就是《人民的名义》这个电视剧，那对未来我们的发展需求，这会给我们有什么启发呢？
张朝阳：《人民的名义》在搜狐视频上我们也有版权，也在播，播的效果是不错的。我们前面的都是像悬疑、玄幻、古装什么的，那么现在的现代剧，包括《法医秦明》是我们一种现代探案剧的一个探索，那对于这种像《人民的名义》这样一个话题的领域，当然也会跟监管机构相互动，如果有一定的空间也是可以探索的。我希望网络剧越来越形成一个主流的，能够确实不只是老是拍年代的，或者是这种古代的，而是说能够跟我们的现代生活相关联是更好的，所以这个启发是这样的。
品途商业评论：今年您有没有比较看好的，哪种类型的网剧可能会出现一个爆点，因为这两年一直都在说刑侦、悬疑类的，今年《人民的名义》出来，大家觉得这种类型的剧可能也会受到市场的欢迎，不知道您怎么看这个问题？
张朝阳：这个问我们的出品人更好，还是要靠我们的出品人团队，刑侦、悬疑、古装和各种类型，我们4月份的话，首先一个是去年几个成功作品，今年都会进入它的收获季节，就是第二季，比如说《法医秦明》，当然要年底了，比如说《无心法师》，比如说《亲爱的公主病》，还有《刺客列传》、《贴身校花》什么的，我们去年的成功作品都进入第二季。另外我们今年也会出现很多新的剧，比如今天的是《被催眠的催眠师》，我们马上就要有《画心师》，还有其他几个不断的作品上线，至于涵盖的范围是很宽泛的。其实好的作品不一定是要特别昂贵，有时候砸了很多钱，不一定能拍出好东西来，历史上也都被证明了。
【来源：翟子瑶】

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