玩一票大的！咪咕携环球影业《速度与激情8》影游联动掀热潮

2017-04-14 14:02

大概是从2013年开始，影游联动这个词越来越多的被国内的游戏厂商所提及。从早期集中在动漫类IP领域，到2015年的一部《花千骨》将影游联动的概念炒至巅峰。一时间，影视类的IP又开始成为了厂商眼中的香馍馍，甚至几乎成了不少厂商的“标配”。
相比电视剧，电影的档期更短，这也对开发商提出了更高的要求，游戏能否在电影档期之内持续其热度是关键。但在电影类的IP中，系列IP电影则属于一个例外，一方面其爆发的周期性并不像独立的电影那样一波流，而是随着系列的更新源源不断持续影响力和号召力。系列IP电影的生命周期具有很强的长尾效应。
以去年全国院线上映的473部电影为样本，系列电影本来就相对稀少，而堪称国际超级系列IP，更是凤毛麟角。而今年将要上映的《速度与激情8》可以算是开年以来最为知名的系列IP电影。该系列第一部作品自2001年上映以来，几乎每一部的作品都是当年全球票房榜单上的赢家。2015年4月《速度与激情7》在国内上映时，上线首日便取得了近4亿元的票房，国内累计票房超24亿，甚至打破了此前由《变形金刚4》创下的中国地区引进片的记录。

《速度与激情8》作为该系列的最新作品，无论是场景还是人员配置都较之前数作更加宏伟和庞大，对于影迷来说无疑抱有很大的期待。根据猫眼票房的数据显示，截止4月11日，《速度与激情8》上映首日的预售票已经达到7604.98万元，一部电影包办了整个原先94.1%的票房。而且这还仅仅是提前4天预售的情况，首映当日的票房势必远远超过这个数字。那么，依托这样一个极具市场号召力和粉丝效应的超强IP做点什么，会不会是一件很有趣的事？

咪咕与环球影业强强联手 “影游音书画”全局运作强IP
自古以来，王牌与王牌合作的案例不在少数。《速度与激情8》作为黄金IP在选择合作方的时候也是如此。作为《速度与激情8》电影的出版方环球影业，是美国最大的电影公司之一，也是好莱坞最悠久的公司之一。而随着《谍影重重》《速度与激情》系列的大红大紫，环球影片地位稳步上升，到2010年，环球影片跃升为好莱坞头把交椅，而它对于旗下的王牌IP《速度与激情》的开拓，自然也是慎之又慎。
此番将《速度与激情8》中国大陆和港台地区赛车品类同名手游独家改编与运营权授于中国移动咪咕公司，自然也是因为后者所具备的强大实力。咪咕公司作为中国移动旗下的全资子公司，自2015年成立以来，旗下五大内容型业务已汇聚超过3万款精品游戏、1000万首歌曲、370万条视频、1220路音视频直播、50万册书刊、37万集动漫画，展示出作为互联网业务专业化运营公司的雄厚实力，这也是环球影业与咪咕合作的重要原因之一。

而对于咪咕来说，之所以会选择《速度与激情8》，一方面在于其电影IP本身在国际化市场的超高人气，另一方面作为咪咕子公司之一的咪咕互娱在游戏发行业务上，围绕“游戏精品+强IP”战略，涵盖各游戏品类，拓展多样化的合作模式，并以高效的沟通机制和服务执行，建立成熟、完善的全球发行运作模式。目前咪咕游戏在发行领域的消除、跑酷、射击游戏分类都拥有属于自己的拳头产品，此次布局赛车游戏，希望能够不断丰富产品类型。选择《速度与激情》IP其实是非常自然的事情，因为作为世界首屈一指的赛车影视IP，《速度与激情》系列在影迷、车迷圈中有着非常高的声誉，选择这样一款IP，能给全世界的玩家带来最顶级的游戏体验。
而除了游戏，咪咕这一次在《速度与激情8》的IP运营上，还有着更大的野心。咪咕旗下业务内容遍及音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字内容5大板块，针对此次的影游联动，咪咕也是首度打破常规，提出了“影游音书画”全方位开发运营，官方同名手游《速度与激情8》与电影同步于4月14日上线，而咪咕影院推出“约票”功能，咪咕动漫则开发《速度与激情8》相关的正品周边，可谓百花齐放，全IP运作。
同名手游高度还原电影场景自研引擎Zendo重现“赛车盛宴”
事实上，《速度与激情》这个IP早在2013年的时候，曾由kabam发行的《速度与激情6》同名手游进入过99个国家iOS畅销榜的前十。作为《速度与激情》系列电影最新一部作品，《速度与激情8》其实是该系列的重启之作，无论是场景还是人员配置都较之前数作更加宏伟和庞大。而咪咕公司此次获得《速度与激情8》中国大陆及港台地区的手游改编权，更联合国内顶尖赛车游戏开发商，最大程度的还原电影场景，配合丰富玩法，打造出一款为中国玩家量身打造的精品赛车游戏。因此对于此前的同系列IP竞品，咪咕认为从目前的市场前景而言，显然是《速度与激情8》官方手游更具优势。
据了解，《速度与激情8》同名手游的开发商是深圳创酷，该公司是集研发与运营于一体的手机游戏公司，自成立以来，专注于手机游戏的开发和运营，倾力打造高端精品手游，公司在手机游戏、网络游戏平台领域拥有强大的运营团队，拥有丰富的技术积累和运营经验。之前已经推出过3款不同题材的竞速游戏，据透露其自研的《城市飞车》曾在安卓手游竞速品类里获得了非常好的成绩。好IP+好的平台+好的产品，此合作可谓是如虎添翼。

作为《速度与激情8》电影官方授权的手游，这款游戏在很多方面都与电影有着紧密的结合。系列电影中出现的经典场景如迪拜、纽约等城市街道，也都被非常逼真地还原到游戏中；另外深受广大影迷喜爱的系列角色如莱蒂、霍布斯等也会出现在游戏中，引导和帮助玩家体验自己的速度与激情。

《速度与激情8》手游采用的是自研引擎Zendo，zendo是一个跨平台基于C++的移动跨平台游戏3D/2D游戏引擎，支持安卓、IOS、windows phone系统，引擎组成由UI界面编辑器、3D关卡编辑器、3D粒子系统、动画编辑器等，目前已经开发了十多款游戏，多款在IOS上过类推荐。采用该引擎制作的速8可以很好的还原电影中出现的种种场景特效，诸如赛车氮气发动时的场景虚化特效等。

在游戏的玩法方面，相较于市面上竞速游戏偏单机的玩法，《速度与激情8》手游在设计方面则更加强调竞技性及社交性，据了解，除了首发版本会先推出生涯模式和多人模式，后续会更新诸如车队玩法、幽灵模式、实时对战，还有类似通过竞技爬榜单的创新玩法。正是基于游戏本身的竞争力，《速度与激情8》同名手游也获得了市场的高度认可。自咪咕3月15日开放预约下载，到4月14日游戏正式上线，不到一个月时间，《速度与激情8》同名手游的预约下载数超过100万，受到了广泛的追捧。

据了解，在游戏上线之后，咪咕将会不定期在游戏中打造专属的赛事以及赛道，甚至针对排行榜的设计方面，也会以分省、分渠道的方式进行构筑，以求让玩家获得更好的社交体验。赛车游戏拥有天然的竞技基因，加入这些玩法除了丰富游戏，更多在于培养用户的游戏行为，引导单机游戏用户接受联网玩法和竞技玩法，并通过试水单机游戏运营模式突破，为单机游戏运营找到突破口，推动行业发展。

除此之外，咪咕的“影游音书画”全方位开发运营，会通过渠道预约、院线资源以及移动线下资源等方式进行产品曝光和用户聚集，实现目标用户全覆盖。
依托中国移动的产业影响力咪咕公司的全球化布局
在和环球影业合作之前，咪咕就已经显示出国际化战略的端倪。在2016年初，咪咕互娱与IMGA合作首度把这项国际性的移动游戏大奖活动引进中国市场，并于2017年1月举办了首届IMGA中国颁奖盛典。
当时咪咕互娱CEO王刚就提出了打造“游戏国际化”的目标，他曾表示：咪咕希望依托中国移动的产业影响力，深度整合产业链资源，打造开放的国际化游戏区域平台。对于咪咕公司来说，坚持游戏精品策略的信念一直没有动摇过，从挖掘中国的本土原创精品游戏，走出去到世界的舞台。再到把全球的顶级IP引入中国，正是这种通过“引进来”和“走出去”的双向作用，搭建中外移动游戏产业双向互通的桥梁。
从与IMGA的合作再到与环球影业的强强联手，可以看到咪咕在国际化的道路上又迈上了一个新的台阶，而这样的影游联动及IP运营策略，相信为国内的众多游戏厂商带来了不少启示，未来在游戏产业横纵联合国际化、平行化的趋势下，也必然会起到引领作用。
【来源：游戏大观】

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