“小米不会做家装”，雷军只说对了一半

2015-03-10 12:37

两会期间，雷军被问及关于小米家装的事儿，说小米没有做家装。“我只是在其创业期给予了一些指导，顺为基金有一些投资。小米只做三类五种产品，不会做家装，也不会做房地产。”
雷军说，希望大家在报道报道“爱空间”时，一定不要用“小米家装”，这个把小米“坑惨”。“大家觉得小米怎么就东一榔头、西一榔头，我自己看到报道我都不知道我在干什么。”
此番言论，引来媒体关注无数，真如雷军所说吗？其实雷军只说对了一半。
背后的战略意图
事实上，小米确实没有直接做“小米家装”，但有两点是可以肯定的。
第一，对被投资公司借“小米家装”的传播是默认的，搞了那么久传播，雷军及小米公司其实早就知道了。而默认“小米家装”的存在也是符合逻辑的。
首先，是小米系的企业，虽不是嫡系，但就算是杂牌军打鬼子也是一家人，不好干涉，用时说是自家人，这会儿成陌路，谁受得了；其次，顺为基金投资时，肯定考虑过小米及雷军的品牌背书被使用，这是不可避免的；最后，从传播资源的挖掘来说，借助小米及雷军的背书会使传播更高效。
第二，小米虽没直接做家装，但在战略布局，提前搭建智能家居的生态链。现在小米高度聚焦手机、平板、电视、盒子、路由器这三类五款产品，并通过小米自身和顺为资本等关联公司，投资了包括美的、绿米、紫米等众多的智能家居生态圈企业。
但还得打通一个入口实现智能家居的消费场景，让用户切身感受到智能化和生活的密切相关及完美体验，而这一设想的实现就得通过抢占家庭装修的入口来实现。毫无疑问，“小米家装”就承担了这一的角色。
此外，今年两会雷军提的一个建议就是要加快制定智能家居国家标准，促进互联网跨界融合。不得不说，小米智能家居的战略意图很明确，全线出击。雷军也说“智能家居大爆发给了中国一次前所未有的机会，是不能错过也不应该错过的机会，不能因为智能家居标准的滞后制约了行业发展。”
正话反说的广告价值
正是借助两会，雷军不仅帮“小米家装”做了广告，而且广告效果很明显。虽说公关策略是撇清关系，但人都不傻，你投资的就算跟小米没直接关系，跟你也有关系！

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