《速度与激情8》预售2亿，为何却毫无话题？

2017-04-13 13:26

本周五即将上映的《速8》，被人们期待为今年清冷电影市场中的一剂猛药。
截止今晚（12日）22点，《速8》预售票房已达1.97亿元，首日预排片已达12.8万场，占比达到73.5%，这样的“统治性排片”，已经超过了去年《魔兽》首日65.1%的占比，场次也超过了《魔兽》的12.2万场。
2年前的《速7》在国内狂揽近25亿票房，最火爆时甚至导致多家互联网售票平台“宕机”，今年《速8》来袭，不少影院提前一周就开启了预售，这直接导致，影片在4月10日预售票房就破亿。
市场渴望一场胜利来打破《金刚：骷髅岛》之后长达2周的平淡。
但遗憾的是，《速8》尚未能引发大规模舆论热潮，人们似乎还沉浸在对反腐剧《人民的名义》乐此不疲的讨论当中。

不管投资方中影如何在档期上提供便利，影院、票务平台如何各出奇招，预售这种购票行为前移的方式能多大程度引发市场的观影热情，尤未可知。
在一些业内人士看来，《速8》可能会是一部比《生化危机：终章》（票房已超11亿）更加火爆的电影，但要成为年度现象级爆款，或者刷新《速7》的票房纪录，或许也并不容易。
中影1.03亿抢下《速8》投资权，“国家队”入场带来好档期
跟两年前《速7》晚于北美一周不同，今年《速8》和北美是同步上映。
有外媒评价，拥有这一发行优势是因为背后出品方是中影。
早在今年1月19日，上市公司“中国电影”就对外宣布，以1500万美元（约合1.03亿元人民币）投资《速8》，并在区域内为该影片提供影院发行。不过，中影并未透露对《速度与激情8》投资占总投资的比例。
实际上，这跟《速度与激情7》的情况如出一辙。2015年，在影片上映期间，《华尔街日报》爆出，中影集团从环球影业手中拿到了《速7》近10%的投资份额。
在外媒眼中，得到了中影投资的任何好莱坞电影都将在中国获得发行优势，电影越晚进入中国市场，那么中国观众通过盗版的版本看过该电影的可能性也就会变得越大。

有些让人意外的是完美世界的缺席。
早在去年2月，当时的完美环球（后完成影游业务重组，更名完美世界）就跟盛景网联旗下盛景嘉成母基金成立了一只2.5亿美元的基金，用来投资环球影业未来5年制作和发行的电影项目，投资占比大概在25%左右。（见原文链接：完美环球牵手环球影业背后，募资能力成好莱坞最看中的资质？）
这次合作是中国公司首次与美国六大制片公司采取“全片单打包”的模式，合作约定，未来5年内，不管是环球影业主投主控还是参投的影片，这只基金都有投资的机会。
也就不难理解，股民会问出这样的问题了。

实际上，在去年1月22日，美国影视杂志Variety有关当时投资的报道里已经有了答案，其中有一段明确表示：

翻译成中文就是：
虽然对外宣传，这是一个“战略伙伴关系”实际上这看起来更像是融资协议。就像之前好莱坞惯有的安排那样，环球已经把最火的项目排除在外了，完美将不能投资《速度与激情》系列、《小黄人》系列，有内部人士表示，还包括《小黄人》所在公司照明娱乐公司的的其他项目，比如已经上映了的《爱宠大机密》。
《速8》能复制《速7》的成功吗？
2年前《速7》上映，首日票房就达到了破纪录的3.8亿，虽然第二天逢周一，票房直降到1.8亿，但第二周周末又迎来了一波高峰，随后在一个月的时间里斩获24.26亿票房。
相比于《速7》，周五上映的《速8》明显有着更好的上映档期，但整个观众市场的口味早已今非昔比，能否复制《速7》的巅峰表现，是一个未知数。
抱着前作累计的期待，加上线上票务平台的一定票补的推动下，很多影院提前一周就开通了预售，这使得影片在预售上破了多个记录。

有影院经理表示，这部影片目前的票补，应该是淘票票、猫眼等第三方平台为了抢夺用户自己出的，但预售已经开了一周，前三日的票补已所剩不多。
来自微影的数据显示，早在4月10日上午，《速8》就破了亿元预售票房大关，创下映前80小时预售票房过亿的又一新记录，超过春节档电影《西游·伏妖篇》映前34小时预售票房过亿的记录，以及去年热门电影《魔兽》映前29小时预售票房过亿、《美人鱼》映前8小时预售票房过亿的成绩。
多位影院经理透露，当天《速8》排片占比将达到70%以上，截止12日晚22点，《速8》还未上映，就已锁定了1.97亿票房，上映首日更是达到了1亿，排片占比在73.5%，遥遥领先于《大话西游》、《指甲刀人魔》、《爱情冻住了》等国产片。

《指甲刀人魔》
有广州的影院经理原本安排了3场午夜首映，接近于《魔兽》、《美人鱼》时的热度，结果上座率达到了80%，在今天上午又临时加开了两场。所开的预售，早在影片上映4天前，上座率已经达到了50%。
有观点认为，两年前的《速度与激情7》之所以能够拿到24亿+，靠的是一定程度激发了三线以下的群体，这个对于分账片来说一直拖后腿的群体。换言之，《速8》目前的预售很可能主要还是来自一二线城市。
预售的疯狂并不意味着票房的长线飘红，有专业人士表示，预售的火爆是否是提前收割了主体观众呢，就像去年《魔兽》那样，零点场达到了5000万，首日达到2.8亿，但随后票房呈现断崖式下滑。
目前《速度与激情8》时长达两个小时16分，在近期上映所有影片当中，片长是最长的。
苏州一家位于大学城、在全市票房处于中等成绩的影院的经理告诉娱乐资本论，《速8》目前给人的感觉可能只不过是跟《生化危机》热度相当的影片，不可能会达到《速7》，甚至当年《泰囧》的盛况。
支持她的理由是这家影院最大的800座位大厅，在《速7》、《泰囧》时全部爆满，但这次《速8》预计上座率只能达到50%，这个成绩还不及《美女与野兽》600个座位的成绩。
中影华夏亲自上阵发行，英菲尼迪“蹭热点”
在影院红红火火开启预售的同时，影片的宣发就显得有点常规。
豪华车品牌英菲尼迪联手IMAX品牌合作，在北京上海广州成都四个城市举行了IMAX首映零点场电影票优惠活动，票价5折，这次合作倒向的卖票端口是最近势头正盛的娱票儿。
巧合的是，两年前的《速7》，那时的微影特意为《速度与激情7》尝试了首个微信朋友圈电影广告。

一位车企公关人士告诉娱乐资本论，之所以广告合作是英菲尼迪，其实是有门道的：有的汽车品牌属于中庸型，《速8》不太符合他们的调性，比如奔驰；有的是没有资金赞助；还有的是汽车不愁卖，不需要植入电影；英菲尼迪现在销量一般，而且他们的品牌形象也属于时尚时尚最时尚那种，和《速8》调性有点像。
《速8》的国内宣传，交给了明星李冰冰的公司和颂世纪。
据内部人士透露，和颂世纪跟环球是全年的战略合作关系，负责绝大多数环球电影项目的传统渠道推广和营销工作。和颂跟派拉蒙也是合作已久，正在上映的《攻壳机动队》是基于之前项目的合作关系，通过提案参与的营销。
不过这种六大出品的好莱坞大片，国内宣传方发挥的空间很小，这次和颂只是承担了传统渠道的部分，真正主导和统筹各个环节的其实是环球，无论是内容还是发放的节奏，都需要跟国外片方同步，不像国产片营销时可以做病毒海报、视频。

这部电影目前发行有数字2D、3D、IMAX3D、激光IMAX3D、中国巨幕3D（原版、译制版），DTSX3D、杜比全景声3D、中国巨幕杜比全景声3D、杜比视界、AURO、中国巨幕3DDTSX（原版），多达11个版本，比《攻壳机动队》多了2D和AURO两种版本，Auro-3D是2005年所创立的环绕声格式，通过摆放更多的扬声器来增强沉浸式电影观赏体验。
这部影片的最低票价跟《攻壳机动队》、《金刚：骷髅岛》的票价是一样的，数字2D不低于20元、3D不低于25元、IMAX3D、激光IMAX3D不低于30元。
根据娱乐资本论的了解，这部影片目前是中影和华夏发行，在国内没有找民营发行公司协发。
有影院经理这样表示：“这样做的弊病是，没有发行方来对接票补或其他提高排片率的手段，不利于影片整体票房的进一步提升。”
【来源：娱乐资本论】

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