影视作品制造噱头营销成常见现象光明日报：恶意炒作败坏社会风气

2017-04-13 13:11

曾有评论将“炒作”列为当今文艺界“十大恶俗”现象之一，这一定性并不过分。在这个“无炒作不娱乐，非炒作不营销”的年代，规范的推广成了稀罕事儿。许多口碑之作因缺乏花边新闻，无法引起社会的足够关注，而未能获得预期的市场反馈。相反，一些在艺术上备受争议的影视作品却因营销团队大肆营造话题、制造噱头，让不断发酵的谈资持续牵扯受众的注意力，从而取得市场成功。在当下的文化市场中，一部作品能否成功，好像不完全取决于艺术水准、思想内涵。流量多不多、话题效应强不强、谈资够不够仿佛越来越成为市场制胜的关键要素，而这些大部分是靠恶劣的炒作获得的。这种不良现象对影视业、文化圈、舆论场乃至整个社会所造成的深远影响，应该引起我们的关注。
当下演艺圈的各式炒作层出不穷、花样百出。一部作品在上线播映之际，拿创作者的情感问题、身世背景大做文章，以增加曝光度，已成为让人见怪不怪的烂俗套路。有些艺人连一部能拿出手的作品都没有，却凭借高超的炒作手段不断制造舆论爆点，成为“热搜”人物、流量明星，轻松拿到高片酬和好资源。平日里，艺人逛街要来组貌似不经意的街拍，去机场必须发条粉丝热情接送的消息，参加时装周得写一组“艳压群芳”的通稿。明星婚礼堪比娱乐圈的“春晚”，从新人穿什么牌子的衣服，到邀请谁参加、收多少红包，再到各位亲朋的现场表现，各种花边狂轰滥炸，满足大众的窥私欲。离婚也好似爱情大片，今天发表声明深情款款，明天开新闻发布会泪如雨下，可谓一波三折，荡气回肠，引来一众“吃瓜群众”围观。还有谈恋爱、怀孕、生子，但凡有点事情就被宣传团队利用，制造一连串新闻。一些“娱乐圈人士”为求上头条，无所不用其极，甚至忘了身为公众人物应有的操守，说出位言论，爆“不雅视频”，更别提凭空捏造、歪曲事实、诽谤污蔑、谩骂指责了，不断挑战大众的道德底线，乃至社会的法律底线。本应明察秋毫的媒体很多时候也被恶意营销牵着鼻子走，为了求关注、赚“稿费”，置社会责任于不顾，添油加醋、煽风点火、助纣为虐。更有甚者，还充当起炮制恶意炒作案例的参与者、策划者、推动者。
往小了说，恶意炒作者通过误导消费、混淆视听、打压他

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