国产动画《大护法》定档，2017或将是动画小年？

2017-04-13 13:03

近日，国产动画电影《大护法》宣布定档暑期7月13日，并发布“暴力与美”的预告片和海报。在海报和预告片的结尾处，出现了“PG-13”的分级标识，在北美电影分级制度中，这一级别为特别辅导级，建议13岁以上群体观看，13岁以下的儿童由父母陪同观看。

此前无论是《血战钢锯岭》还是《金刚狼3》都是以“分级提示”的标语出现，而非常明确的分级提示在内地当属首次，也是国产片和国产动画首部“分级”影片。
《大护法》的导演是不思凡，据资料显示，早在“闪客时代”其黑白水墨动画《黑鸟》是其代表作。之后创作了一些动画短片，和人狼共同执导的《白鸟谷》入围了法国昂西国际电影节短片竞赛单元。《大护法》是不思凡的第一部院线长片动画，由不思凡及好传动画团队花费近三年开发制作，光线传媒和霍尔果斯彩条屋影业、好传文化联合出品。
首部“主动分级”动画亮相，国产动画终于不再低幼化？
此前内地从未有“主动分级”的国产电影和国产动画出现，反而因为国产动画长期低幼化的创作，饱受批评。但随着《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》等国产动画的相继出现，一定程度上改变了影迷对于国产动画的固有印象，也进一步打开了国产动画的市场空间。

于是例如彩条屋影业、奥飞动漫等专注于动画创作的公司进入了飞速增长的阶段，随着动漫产业的持续发展，动画电影逐步成为了电影产业的一个新热点。此前，前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2016年我国动画电影总票房68.9亿，同比增长62.12%，远超电影票房整体增速，票房占比上升至15.07%。
但尽管如此，国产动画也并没有因此彻底扭转市场局面。《大圣归来》上映首日其排片率仅为7.8%，是凭借其超高的口碑完成的逆袭。但这部影片的成功，催生了国产动漫的投资热潮，许多片方都希望快速炮制一部类似的动画影片。可之后《大鱼海棠》、《小门神》等作品尽管票房合格，但在口碑上却褒贬不一。
不过，今年国产动画电影《好极了》亮相柏林国际电影节，是新世纪第二次有亚洲动画电影入围柏林电影节主竞赛单元。虽然这部影片在柏林颗粒无收，但却赢得了海外媒体的一片叫好，不少外媒盛赞导演是动画版昆汀·塔伦蒂诺，而这部现实主义的动画电影也有望年内在内地上映。
而如今，国内首部“主动分级”的动画《大护法》即将上映，可以看出国内动漫产业正在努力探索着非低幼化的创作倾向。在这部作品中，无论是以“暴力美学”为基础的打斗情节还是人物设定、“内涵”玩笑在此前的国产院线动画中都极少出现。

作为一部中小成本的国产动画，《大护法》不仅具有内地影史的特殊意义，在国产动画不断摸索非低幼化的创作方向上也做出了积极的尝试。
内地分级迎突破，但能否熬过“票房痛点”？
无论是电影公司的发展需求还是中国电影产业的现实国情，距离完全的电影分级制度还有很长的距离。但《血战钢锯岭》去年引进内地后，却首次实行主动分级，开创内地电影先河。
但这部电影以真实惨烈的战争场面为基础，在删减不到30秒的情况下口碑极佳，而且其“主动分级”在某种程度上反而会成为“示好”观众的一个举动。
毕竟这部电影的主打卖点并非情怀元素，观众是否选择这部电影很大程度上是从电影的质量和场面出发，观影主体基本上是成年男性居多。所以电影的“主动分级”对于电影的主体受众并没有太大的影响，后期随着电影的口碑传输，也为这部电影带来了更广的受众关注度。
因此，片方自发地以鲜明的红色标识提醒观众，“战争几近真实，12岁以下儿童观影需要家长陪同”在很多家长心中留下了非常好的“第一印象”。
可是今年3月实施的《电影产业促进法》对于“分级提示”进行了明确的说明，随后引进内地的《金刚狼3》成为了第一步因官方要求，添加“分级提示”的作品。
只是《金刚狼3》和《血战钢锯岭》的情况完全不同。《金刚狼3》影片宣传的重点是“狼叔的最后一战”，其受众群体中必定有数量庞大的死忠粉。而电影在大幅度删减的情况下再次进行了“分级提示”，一定程度上打消了许多狼叔粉丝进院线观看的积极性，也对于影片的受众产生了一定的局限。

《大护法》虽然暂且没有被删减的消息，但是这部影片的主动分级无疑会让其受众受到明显的影响。毕竟国内成人动画的市场空间相对狭窄，国内动画市场的主流观众群体还是低龄儿童。尽管从去年至今，《你的名字。》等进口动画为成人动画打开了一定的空间，但《大护法》在市场吸引力上还是和进口动画有着不小的差距，再加上缺乏足够热点，其市场竞争力还是有些令人担忧。
而且同档期遭遇了《悟空传》、《三生三世十里桃花》等国产大片，对于一部中小成本的国产动画电影而言，这样的消息显然并不利好。如今随着国内“主动分级”逐步深化，对于影片如何避免“票房痛点”还是充满挑战。
2017年动画电影表现平平，恰逢动画小年？
2016年动画电影成为了影迷的新“宠儿”，在影市增速放缓，整体表现低迷的情况下，动画电影的崛起势头可能是为数不多的收获。但是值得注意的是，去年动画电影市场的崛起是建立在进口动画井喷的基础之上的。
去年同期由迪士尼出品的《疯狂动物城》以15.3亿刷新了国内动画电影市场票房纪录，也成为了2016年进口片冠军。日漫引进也达到了空前的规模，尤其是《你的名字。》引进内地后创造了5.76亿的成绩，并且打破了多项纪录。

但2017年至今，虽然也有《魔弦传说》、《欢乐好声音》等好莱坞高分动画亮相，但再也没有出现《疯狂动物城》的盛景，截至目前《欢乐好声音》2.16亿的成绩已经是进口动画电影的最佳战绩。
另外，随着《你的名字。》在内地大火，导致日漫知名IP作品引进费用翻倍，到目前为止，今年在日漫引进上显然并不突出。数据显示，2016年国产动画电影平均票房为0.567亿，虽然已经比2010年的0.138亿元翻了三番，但依旧仅为进口动画电影1.96亿元的四分之一。而截止到目前为止，今年动画电影无论是市场规模还是票房成绩，都出现了较大幅度的缩水。
从动画电影本身来说，其创作周期相对较长，一般在3到5年。而内地动漫市场虽然出现较大改观，但整体仍然处于一个相对初级的阶段，尤其是国产动漫在资本吸引力上，还是存在着一定的劣势。如今缺乏引爆市场的爆款动画出现，对于许多出品方来说也处于一个相对观望的状态。

就国产动画而言，今年表现最好的是成功挤入春节档的《熊出没：奇幻空间》。据猫眼专业版数据显示，在2017年年度票房排行榜中，该片目前暂列第12位。在票房前三十名中，也只有三部动画电影入围。
今年，内地影市最大的一个特点是好莱坞A级动作片成为市场主力，自春节档后进口片连续近两月霸占单日票房票房冠军，而且随着《速度与极其8》的上映，这一数字可能会持续扩大。
对于动画电影而言，其本身在影片宣传等方面处于绝对的劣势。再加上动作大片的强劲表现，让其市场空间进一步压缩。例如与《金刚狼3》同日开画的《乐高蝙蝠侠大电影》，虽然在北美引爆，但在内地却表现不佳。这与《金刚狼3》上映前期较为抢眼的表现对于市场空间压缩也存在一定的联系。从二月至今，三个月内只有5部新动画电影上映，且整体发挥不佳。
在这种情况下，缺乏典型的成功案例和创作周期的影响，2017很有可能是动画小年。
但是《大护法》自分级将成人向动画与低幼向动画进行了较为准确的区分，对于国产动画产业来说，还是具有非常重要的积极影响。
【来源：娱乐独角兽】

共有评论0条