《人民的名义》被人说烂，为什么爆款/文总是难逃反转？

2017-04-12 22:05

圣经说:『日光之下并无新事。』
果然，大家一起起来是不是被满屏的“人设崩坏”事件给炸开了锅。
大家是不是继不相信爱情之后，又对婚姻失去了信心。
好吧！峰少不卖关子了。
今天我们要说的是——《人民的名义》居然翻转了。
继《《人民的名义》：一场酣畅的商业“冒险”》把《人民》捧上政治的神坛之后，业内人士也终于坐不住了《水戏多，剪辑烂，神剧《人民的名义》大有问题》，觉得《人民》还是安安分分的当个“良民”就好。
说白了，就是业内人士眼红了，开始想方设法的收割《人民》最后的“红利”了。

截至4月7日，《人民的名义》累计全网播放量为16.2亿，在湖南卫视的收视率破2，豆瓣评分8.7分。
无论是漂亮的数据，还是剧集内容，《人民的名义》都注定成为17年现象级电视剧。
《人民的名义》越播越火，先有“史上最大尺度反腐剧”的名号引人瞩目，后有戏骨豪华套餐加持圈粉。
尤其最近几日，以李达康为代表的汉东男子天团在社交网络刷屏，网友纷纷沉沦在达康的银河系双眼皮里，一心守护书记的GDP。
但是盛名之下，剧情却出现了反转。

在考虑《人民》为什么会反转之前；
我们不妨分析一下，《人民的名义》到底火在哪里？

第一：名正言顺
作为一部反腐反到“副国级”，13年来首次解冻的反腐剧；《人民》释放出来的政治信号。
往小的方面说，它让人们看到了政府反腐的决心；
往大的方面说，它让我们看到了一个国家的希望；
尤其是在这个言论愈发“自由”、个人权益愈发“凸显”，每个热点都必须承受互联网放大风险的新媒体社会；这样一部具有政治色彩的电视剧，很容易被上纲上线的同时，会给予不同人不同层次的“使命感”。
第二：小成本，大制作
这个几乎就不用说了。
吴亦凡1.2亿、鹿晗1亿、杨洋0.7亿，李易峰好像是0.26亿。
相比于片酬无上限、演技无下限的小鲜肉来说；4800w投资打造的“小成本”良心制作就已经有足够的话题备受关注了。
但是需要注意的是，《人民》的演技完全吊打小鲜肉的任何片子。
要知道，就连演技在线的大叔@陆毅都在一群老戏骨飙演技的诚意之下，被批评演技不够；想想，如果是小鲜肉的话，早就无地自容了吧！
当然，我们无法忽视的就是小鲜肉的反面教材确实给了《人民》神助攻：没有对比，就没有伤害。
第三：十八路自媒体甘当自来水
不知道大家有木有看过新榜上《《人民的名义》一周55篇10w+，感谢达康书记守护小编的KPI！》这篇文章。
据新榜日常采集库的微信公众号（现已超过36万个）数据显示，最近一周内，有8451篇微信文章提到“人民的名义”，其中包含55篇10w+爆文。无论是新榜微信趋势查询、微指数、百度指数或相关微信指数，都呈现斗坡式上升。

大家可以看到，在这阵追热点的高潮之下；独立鱼电影、新闻哥和严肃八卦以及花儿街参考都收获颇丰，就连“高冷”如人民日报都在不要钱的给《人民》安利。
此时不火，更待何时；
盛赞之下，必成神剧。
——说的就是《人民》。
第四：《人民的名义》代入感
《人民》的出品方是“最高人民检察院影视中心等单位”就不必说了。
在花儿街参考林默的文章《都说人民的名义编剧out了可挡不住这些神助攻的in啊》中：
在《人民的名义》播出到第二十集的时候，世界告诉你，能的，他不仅能改变世界，他还能被世界改变。
在《人民的名义》播出到第二十集当天，2017年4月10日，保监会主席项俊波涉严重违纪被调查。
1999年，作为审计署京津冀特派办特派员的项俊波，接到群众举报，天津蓟县国税局在税收征管工作中存在严重问题。
18年前，项俊波是青年壮志的侯亮平，是中年奋笔疾书的周梅森。18年后，他们一起变成了高育良。
这样神似的政治情结无异于给《人民》开了一层“真实”之光。
而在陆毅的演技背书之下，网友开始自发的寻找《人民》中的幕后黑手、以及现实中对应的“原型”，就更加得心应手了。
这无疑给《人民》平添了一抹“神秘”与“揭秘”交锋的游戏乐趣。
况且，丁义珍居然还蹭上了美联航的热点。
盛极而衰，古人诚不欺我。
就在《人民》大肆收割收视率和话题的同时，终于有人看不过去了。
在十八路自媒体捧红《人民》之后，业内人士终于出来“收租”了。
娱乐资本论《《人民的名义》有槽点？业内人士：水戏多，剪辑烂》；
君临《《人民的名义》概念股被嫌弃，达康书记也拯救不了》；
未来商业《《人民的名义》：一部披着反腐剧外衣的时装剧》；
电影符号学《恳请《人民的名义》剪掉低配版的李蛋和林华华！》；
以上文章只是百度百家上的部分节选……

而且，我们通过新榜趋势很容易就可以发现，4月10日之前，有关《人民》的文章，还只是各种相对“正剧”的爆文；但是到了4月10号之后，有关《人民》的文章居然一下子就改变了风向。
《《人民的名义》中检察官办案和现实差距有多远？》
——这里已经开始否定之前把《人民》捧上神坛现代版“官场现形记”的真实性；
《犯了什么错，这样欺负我们？！》
——这里已经就在开始跑题，跑到了美联航；
《想给《人民的名义》的剪辑师寄刀片！！谁要看郑胜利张宝宝和林华华？》
——这里就开始释放用户对于《人民》的最大怨念；
惊涛拍岸之下，《人民的名义》开始反转，这是毋庸置疑的：
第一：《人民》疯传之中已经没有了神秘感和新鲜感；
第二：大众对于老戏骨演技开始审美疲劳，吴刚的表情包也开始泛滥；
第三：政治剧本身就有局限性，它被限制在一个固有的框架里，离观众的生活太远；
第四：自媒体能奉承的话都说完了，观众也对《人民》不再感冒，自媒体人便像高潮一样来得快、去的更快；
第五：曾经的少数人开始抱团取暖、在《人民》退烧的过程中集体反扑；
第六：《人民》的名义被过度透支，但又没有新的东西开源节流；
第七：《人民》班底开始分心为《天上人间》借势；
那么我们接着《人民》发转之机，不不妨来看一看是那些人在期待剧情的反转、又是哪些人在制造混乱？
就像曾经刷爆过朋友圈的：
2016年11月25日：罗尔事件——房子要留给儿子；
2017年 1 月11 日：凤姐事件——励志软文居然是代笔；
2017年 2 月22日：创业者事件—老婆干政；
以及最近的于欢事件；
诸如此类的反转剧情太多，也至于网友都不敢轻易的表态，更别提站队了；生怕一个不小心，就会“翻车”。。。

那么传播这一类反转的，又是哪一类人？
1、一部分开始就没有好感的人，对于这种反感乐见其成
2、一开始很有好感但是追下来累觉不爱的人，急于印证
3、对于事态发展没有想法，但是却迷恋“幸灾乐祸”的人
那么炮制之一类反转的，又是那一类人？
1、没有赶上事态红利，急于标新立异以此来吸引眼球的人
2、赶上事态红利甚至颇有付出，但没有收效心存怨念的人
3、本身就善于钻营各种漏洞，总想标新立异一鸣惊人的人
4、擅长道德绑架借势发挥，用毁三观的剧情博取眼球的人
好吧！
如果峰少说至今还没追过《人民的名义》，这算不算一个反转？
其实，反转的核心就是在挑战固定认知，当你对一件事情已经产生了既定的“第一印象”之后，就很难逃出自己的认知模型。
你只会带着“有色眼镜”来审视周遭发生的一切，并提取你愿意相信，足够支撑你的认知的东西。
这个时候，只要跟你有不同观点的人都会被你视作“异类”。
但你又忍不住站在“道德”“认知”的制高点来蔑视并且说服他们，你们想的都是错的。
一旦发生争执，说服的底线就已经脱离了问题的本身，输赢才是根本。
我们大可不必深入剧情，只需以偏概全然后借势发挥，就足够吸引眼球了。
当然，如果你已经有了庞大的粉丝群，这种挑战传统价值观念的“言语”，或许会被粉丝视为“新媒体主义教条”，也说不定。
说道这里，你脑海中是不是已经有一个样本了。
不要说破，心知肚明就行。

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