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国货雄起！一次破产两次转型 90岁的回力鞋已经火遍全球

2017-04-12 11:11

身穿运动服，脚蹬回力鞋，在许多70、80后的记忆中，这双白面红标的胶鞋启蒙了他们对流行和时尚的最初感知，如果穿这一身行头出门，绝对是件倍有面儿的事。然而随着耐克、阿迪等洋品牌的冲击，回力这个曾经承载着几代国人青春记忆的民族老字号，在年轻人眼里渐渐显得陌生起来。
凭借着对工艺的执着追求和拥抱互联网的开放态度，这双从1927年创立，经历破产与两次转型，已经90岁的老字号胶鞋品牌，在经历了从奢侈品到地摊货的低谷期，欧美市场兜转一圈之后借着国货热潮，又重新于国内迎来“第二春”。
从奢侈品到地摊鞋，一次破产两次转型
1927年，杂货店伙计出身的江苏江阴人刘永康与人合资，在上海唐山路开设义昌橡皮物品制造厂(1929年改组为正泰橡皮物品制造厂)，生产一款“八吉牌”胶鞋。解放后，公私合营组建正泰橡胶二厂、三厂（后更名为上海橡胶鞋六厂、七厂）专门生产回力牌布胶鞋。
1934年，正泰橡胶厂正式注册了中文“回力”和英文“warrior”商标。“回力”是英文warrior(勇士)的谐音，商标图案为壮男弯弓射日造型，含寓“回天之力”。
“回力”一经推出，就被当时的青年奉为时尚，相比解放鞋而言,它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。上世纪40年代中叶，正泰橡胶厂率先派人赴美留学，员工们在美国完成了硕士学业，带着先进的制鞋技术和设计理念回国，极大提升了回力鞋厂实力，从而成为中国运动鞋的第一品牌，也是中国专业体育界的首选用鞋。郎平、曹燕华、郑海霞等知名运动员，正是穿着回力走过她们的运动职业辉煌期。
在以后的数十年里，回力都是具有广泛知名度的民族品牌，拥有一双回力鞋在青少年中已是相当前卫的潮人标志。那时候盗版的回力鞋相当多，水货在15块左右，而行货则大约要36块。
你要问回力鞋当时红到什么程度？一点不夸张，上世纪90年代初期工厂最火的时候，工厂门口排队买鞋的市民就像排队买包子一样。鞋刚下生产线，还热乎乎的，就已被市民抢购一空。
但随着改革开放的到来，回力鞋渐渐风光不再。随着大量国外运动鞋品牌涌入市场，此时50岁的回力鞋渐渐淡出人们的视线，更雪上加霜的是，人们对回力鞋的印象渐渐跟农民工阶层联系在一起，因为它便宜

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