面板涨价已成定局寄情五一恐如“缘木求鱼”

2017-04-12 10:54

对于家电行业来说，2017无疑是更加具有挑战性的一年，无论是从去年底的原材料成本上涨，还是到今年初彩电、白电、手机等涨价声起，都已经成为阻挡家电市场前进的“拦路虎”。如今，第一季度已经结束，不少企业开始炫耀业绩，但普通消费者更关心彩电等产品何时能降价？

彩电市场代工厂出货2017年1-2月增幅下滑
众所周知，著名代工厂富士康在鸿海收购夏普之后，意图重振夏普品牌，为了冲量推出“天虎计划”，采取买房送电视、买大送小等多种营销手段。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2017年1-2月，夏普在大陆销售29.7万台，同比增长23.5%。受惠于“天虎计划”的顺利推进，富士康出货量也稳步提升，仍位列第二。

即使如此，也未能扭转代工厂在1-2月份整体出货量下滑的局面，奥维云网数据显示，2017年1-2月，全球13大代工厂累计出货800.9万台，同比增幅仅为3.0%，远低于去年全年高达11.5%的增幅。导致这的一现象原因有多个方面。
首先，无论是内销还是出口，上半年相对来说都是淡季，而之所以去年同期比今年市场销量稍强，可能是受互联网电视品牌集中爆发增长所引起的。今年内外销市场回归平淡在一定程度上抑制代工厂的出货表现，自去年以来，面板价格持续疯涨并保持在高位，彩电制造企业成本压力较大，代工厂赖以生存的成本优势不再明显。
另外，目前TV面板供需偏紧，据IHS Markit预测，韩国三星、LG Display等上游厂家的液晶电视面板出货量将缩水1500万片，从2015年的1亿600万片下降到2017年的9100万片。这意味着，韩国液晶电视面板的出货量将在两年内减少14%。
与品牌企业相比，代工厂在采购面板时并没有足够的话语权，面板资源的短缺直接影响到代工厂的接单率。而且国内品牌企业正逐渐收回以往外放的部分品牌订单，使得多数代工厂面临着未开源却被截节流的窘境。
而且从长远来看，随着大陆代工厂技术的不断成熟，中小型台系代工厂的生存空间将会越来越被压缩，全球彩电制造愈来愈倚重中国的趋势不可逆转。
面板成本上涨导致整机价格上扬

据奥维云网报告显示，在4月，彩电整机从28英寸到65英寸，价格均表现上涨趋势，市场受欢迎的65英寸UHD电视和49英寸的FHD电视，预计4月份价格将上涨78元人民币，是所有尺寸中涨价最多的一个尺寸，其中UHD面板也是上涨了5美元。
目前来看，面板涨价之势已经不可扭转，并且面板价格已经达到整机成本的60%，高昂的成本也已经严重影响到整机厂的利润，并且各家面板厂Forecast基本排满，因此价格下跌也较为困难，预计整体价格保持平稳。
产业观察家梁振鹏指出，面板行业从2015年至2016年上半年亏损比较严重，面板企业达成同盟，在2016年下半年开始涨价。而一台液晶电视机成本70%以上是液晶面板，如果液晶面板价格有波动会直接影响液晶电视机的生产成本，这对电视整机企业成本的压力影响明显。
不过，也有例外，在彩电厂商一片涨价潮中，TCL似乎并没有任何风吹草动，这也许就是传统黑电巨头的优势，在前几天发布完互联网电视“雷鸟”后，TCL进一步完善产业链生态。
在TCL电视产品阵营中，C系列与P系列一直是席卷市场的“利器”，一个是令竞品胆寒的“杀手”，一个是令用户狂喜的“爆款”。不仅如此，在品牌布局中，去年9月，TCL打造了旗下高端副品牌XESS创逸，再加上如今全新的互联网电视品牌雷鸟，阵势已经相当庞大。
彩电涨价的关键原材料中，TCL旗下的华星光电拥有三条液晶面板生产线，产品全线覆盖大尺寸电视面板和中小尺寸移动终端面板。使TCL成为国内唯一完成产业链垂直整合的彩电企业，实现了“屏-芯-终端”的电视产业链一体化制造能力。
这无疑也说明，国产家电厂商还是应该注定创新，精抓技术，掌握各环节核心技术，核心部件的供给，不再受制于人，才能够主导市场。
厂商提前“截胡”消费者不买账寄情五一更恐如“缘木求鱼”
奥维云网显示器件与系统事业部指出，4月份，终端市场迎来各品牌提前促销及五一促销，与以往不同，在面板价格处于高位之时，今年4月终端市场价格战预计将较为罕见，且各家新品将在五一期间纷纷亮相，市场偏好于高端产品，因此预计4月价格整体保持上涨。
4月8日，微鲸电视迎来“408鲸灵节”，自京东巅峰24小时活动上，在17分26秒销售量就已突破千万大关，收获平台成交量及曲面销量“双冠王”之后，微鲸“鲸灵节”再传捷报，截至4月8日24时，全渠道总销售额达到1.12亿元，创17年微鲸单日销量最高纪录，再次迎来巅峰时刻。
微鲸诞生仅仅20个月，就以惊人的“微鲸速度”飞速发展，而互联网电视先驱的乐视又将如何演绎呢？去年414时候，乐视超级电视总销量超54.9万台，今年414，乐视将继续采用“买会员送硬件”的生态营销模式，超级电视总备货量达75万台到80万台，该冲击力足够对竞品形成刺激。
不仅是家电厂商，电商也动作频频，比如苏宁的418“家电3C购物节”发布会中，创维集团彩电事业部本部副总裁彭劲提出，坚定做OLED，进行彩电行业的技术革命，今年根据用户需求，反向定制了新一款产品G720S。
然而尽管在五一前，彩电行业就动作频频，但不可否认的是，即使活动力度很大，却无法和前一两年相比较，价格始终是不可不可逾越的鸿沟。而且，就目前这样的情况来看，寄情于五一大规模降价促销的理想更是或将破灭，该出手时就出手，切勿错过最佳购机时机。
中国电子商会副秘书长陆刃波在接受智电网记者采访时指出，由于大尺寸电视获利比小尺寸多，电视厂商倾向于推广大尺寸电视，这也导致大尺寸电视成为各彩电厂商的拳头产品。目前，48英寸、50英寸和65英寸面板产品处于吃紧状态，相反，55英寸的产品由于供应量的增加和品牌厂商调整库存，供需相对宽松。
编后语
近几年，彩电行业本身就处于低迷状态中，市场形势不甚明朗，如今再加上原材料成本上涨的重压，更是令众企业倍感焦灼。然天无绝人之路，那些依靠技术创新、自主研发和拥有完善产业链生态的行业先行者，总会找到一条走向光明的大道。
【来源：智电网作者：王倩】

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