中央空调开打多品牌战背后:家用消费窗口打开

2017-04-11 19:15

从海尔到卡萨帝、GEA，美的到Clivet，从日立到海信，进入2017年原本并不受到大众消费市场关注的中央空调市场，却意外打响一场多品牌的新战役。背后隐藏哪些新的商业信号？
多年来，中央空调都只在大型工商业领域发展布局，真正瞄准大众家庭民用的产品和促销少之又少。如今，在2017年，以美的、海尔、海信为代表的一些本土中央空调企业纷纷推出多个不同品牌的家用中央空调产品，试图通过产品和品牌矩阵的重构，进军家庭民用市场。
能看到，在这些企业的多品牌布局背后释放一个信号：中国中央空调产业的家用消费窗口已经悄然开启。在传统中央空调和家用空调市场纷纷遭遇发展“天花板”背景下，家用中央空调在最近几年来却出现放量上涨。这似乎让众多厂商看到新的信号。
中央空调转战家用市场
近年来，在家用空调领域，企业为了抢占不同市场和消费群体，旗下通常拥有不同的品牌。现在，这种多品牌策略同样开始在中央空调市场领域推广。
今年以来，海尔中央空调正式推出第二个品牌卡萨帝，之后GEA品牌也将推出中央空调产品，形成海尔、卡萨帝、GEA三大品牌竞争的新矩阵，如果算上三菱重工海尔，可以说海尔的多品牌驱动有望让中央空调市场沸腾。
同时，美的也即将于4月份推出Clivet品牌的新品，正式开启美的、Clivet双品牌时代。在此之前，海信已全面启动“日立”、“海信”两个品牌的市场操作，并在家用中央空调市场上演齐头并进。
不仅如此，相对以前，各家中央空调企业推出新品的速度和频率也在明显加快，近期市场上集中出现了一批家用中央空调新品：如海信全新家用产品荣耀家系列；海尔厚度为0的家用中央空调新品；此外格力、松下、美的等企业也均推出了一系列家用中央空调新品。
对于家用中央空调市场来说，品牌、产品与安装服务可以说是“三足鼎立”，缺一不可。今年以来，在中央空调的安装设计和售后服务方面，出现厂商联手频频发力。苏宁就专门组建了中央空调推广联盟，海尔则与苏宁合作推出中央空调10年包修服务。可以说，种种举措表明，一些空调厂商正在抱团将家用中央空调的市场推广、销售、服务全面的家庭化引爆。
空调业开辟增长新通道
纵观当前的空调产业，主要分为家用和中央两块，而家用中央空调则是介入两大领域的一个新品类，虽然诞生多年但是一直没

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