网易云音乐难掩商业化颓势版权是悬在丁磊头上的达摩克利斯之剑

2017-04-11 18:06

风口上的网红、自媒体让业界跟风成性，想火成性……支付宝社交火一把就死，360手机助手发力社交，无疾而终……而今，虽然网易云音乐凭借杭州地铁网红式“评论区”刷屏，但依然难掩其商业化颓势。

戳泪专列？评论区情怀炒作本末倒置
一向低调的网易云音乐以“音乐评论区”网友乐评突然蹿红地铁，毋庸置疑，灵感源于因评论区而声名大噪的网易新闻客户端，而这恰是网易引以为傲的资本，以此为突破口，从众多乐评中精挑细选戳中泪点和引发怀旧的导火索，借助自媒体UGC这种模式来刷分，在人流拥挤的地铁以用户的评论吸引眼球，希望引发网友的共鸣。
然而音乐这种艺术产品和普通的自媒体内容却有天壤之别，音乐本身是一种声乐表达的艺术，在表达和表现形式上可穿透心灵、感化灵魂，让人在烦躁的世界中保持安宁，单纯的文字评论内容仅仅从网友的某一感触的情感表达，相对网易新闻评论区，地铁“乐评区”更像一场贩卖情怀的借势炒作。
网易评论区带火了网易云音乐乐评区的同时，网友沉溺于自媒体式的乐评中，不亦乐乎，使得整个乐评区成为热闹之所，网易云音乐将侧重点放于用户UGC评论的制造中，极易头重脚轻，造成音乐本身和用户UGC内容的本末倒置，用户之力火了社区，音乐反而成为陪衬，专业歌手和艺术家在版权极其稀缺的境况下专业的内容反而少又易被忽略，欲盖弥彰，喧宾夺主，适得其反。
所谓“戳泪专列”成为网易云音乐UGC情怀营销的泡沫，沦陷了的云音乐评论区掩盖单调的小众民谣成为必然，同时，用户作为看客，凑凑热闹，在怀旧的乐评中消逝，杂乱无章，戳泪专列也在用户的一片自嗨喧闹后人去楼空。
跟风成性，自媒体代替不了PUGC成就音乐
音乐产品做成UGC社区，网易云音乐是第一家，自媒体风口上，网易云音乐借力UGC内容风口，不但引爆了评论区，蹿红了地铁，刷爆了朋友圈，而且撕开了社交的裂口，推动PGC向UGC转型，因音乐为纽带构建以乐友为社交链的音乐生态，并为每位音乐人开启了赞赏功能，音乐内容媒体化节奏开启，帮助音乐这种艺术化的内容实现变现。
然而这仅仅是网易云音乐跟风成性的结果，用UGC的路径盘活一个音乐社区尚可，但想成就音乐这种艺术化的内容产品，显然相较甚远，真正能够生产音乐作品的音乐

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