撸一撸喜茶爆红背后的阴谋与阳谋

2017-04-11 17:42

排队六小时
每人限购三杯
黄牛250%加价
实名制购买
发迹于二三线城市的喜茶
短短一个月内
享有了千万身价明星的待遇
与其说产品做的好
不如说一手营销牌打的同样出色
接下来，看热闹不嫌事儿大的小编
将为大家撸一撸喜茶爆红的阴谋与阳谋
社交媒体强力助攻
拿喜茶上海店举例，在喜茶登录上海前，24HOURS、Voicer、咖门等餐饮界和生活方式类公众号里就开始发布与喜茶相关的定制内容，为喜茶的进驻提前预热。其中，24HOURS不仅报道了喜茶开业的排队盛况，还介绍了关于喜茶的一些贴心的小设计，并配合送喜茶等互动活动，进而为喜茶吸引了更多消费者，让喜茶在上海未开先火。

网红气质独当一面
要说到网红奶茶的养成，除了要有社交媒体强力助攻，产品本身的品质也是必不可少的因素。比如：
颜值：虽说网红美的千篇一律，但那也是美啊。作为奶茶界的第一网红，喜茶怎么能少得了颜值。

小编觉得，虽然没有美的惊为天人，但也绝对没有拉低奶茶界的整体水平。对于排了几个小时的队才买到的爆款奶茶，不把它放进盛产“照骗”的朋友圈，怎么能证明自己喝过。于是，有图有真相的喜茶再次搭上熟人传播的顺风车，经过朋友圈的发酵，最终形成滚雪球效应。
价格：喜茶的价格大都在15-28元这个区间，这样接地气的价格为产品的传播提供了保证，使得人们不会因为价格过高望而却步。同时，由于价格差距大，不同人还可以根据自己的承受能力来选择适合的饮品，无形中再次扩大了喜茶的覆盖范围。
逼格：茶汤 100°高温水，60s 高压萃取；每个茶袋只用一次，最大程度保证茶香；茶种类繁多，来自不同地域；澳洲进口块状芝士、配上欧洲进口的鲜奶，打造优质奶盖。
听到这样的描述，相信有不少人会和小编产生一样的感受：这么zuo出来的茶，到底是什么味道？你，不想尝尝吗？
人格化传播：喜茶公号的文章风格、配图等也与喜茶的品牌调性相符，带有文艺女青年的清冷气质。其开设的“喜茶Music”栏目，会定期推荐与品牌气质相配的歌单，通过分享音乐的形式进一步强化品牌的形象，多方面“入侵”消费者的生活。

排队文化下的从众心理
喜茶的火爆指数从它门前的排队长度可见一斑。据悉，“喜茶”上海

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