变频空调普及关键期：奥克斯果断提速要超了谁的车

2017-04-10 16:30

截止今年2月底占据市场份额超过65%的变频空调扩张步伐，仍没有停下来的迹象，反而正在驶入又一轮快速增长的新通道：因最受年轻一代欢迎而品牌影响力大增的空调时尚教主奥克斯，正在上演变道超车的大戏，以明星、名人、新品、品牌为核心推进营销升级，成功将新消费的焦点从低端价格混战转移到中高端产品价值追逐方向。
进入4月，奥克斯一张富有内涵的海报"倾国倾城娜么美，一级变频价给你"在家电圈内引发话题效应：奥克斯将于23周年庆典再次出手，拿出"最大诚意"从中高端产品切入，准备掀起新一轮变频空调全民狂欢盛宴。期间不仅行业最具代表性的产品"倾国倾城"系列明星阵容制造品质消费新潮，而且大量高能效产品价格让利空前，势必会搅热五一市场争夺战并锁定胜局。这也意味着变频空调全面普及正在迎来"临门一脚"。

市场新鲶鱼：燃烧空调巨头热战
如果说，处于低谷调整下运行的空调市场需要一条鲶鱼来盘活，奥克斯正是那条胃口最大、成长最快的鲶鱼。屡屡搅局曾经平静的空调市场竞争，从而上演一出出激烈的攻防大战。而那些反应慢、创新差的老旧品牌份额不断被侵食，这也成为今年空调淡季市场呈现如旺季火爆局面的重要原因。
日前，首届"奥粉节"以全渠道销售额突破5亿元成功收割，实现3月开门红之后，奥克斯又率先点燃4月的硝烟，通过抓住大众眼球的新晋"首席产品艺术官"欧阳娜娜与更高性价比的变频空调，碰撞出富有话题性的营销热点。
一方面，作为奥克斯的首席产品艺术官，年轻艺术家、大提琴演奏家欧阳娜娜这一大IP玩转粉丝经济，并通过奥克斯空调在全国100组高铁、机场灯箱、174辆公交车等快速落地年轻化的广告新形象；另外一方面，以倾国倾城系列新品为明星代表的变频空调阵容完成迭代升级，以自主创新领跑产品差异化竞争的技术最前沿。
据悉，从4月7日开始，这一场奥克斯空调来势汹汹的"倾国倾城娜么美，一级变频价给你"大促将横贯四月和五一市场，不仅新品、新人撩动新一代消费者，更有聚焦一级变频推出货真价实的新玩法，例如一级变频空调最高直降1000元、千元净水器、0元安装等，每个动作所传递的潜台词也是"让利幅度大、礼品实在、服务到位"，精准瞄准新一代年轻需求软肋。

业内专家分析指出，不论是格力美的发力传统连锁渠道，还是奥克斯领跑搅动电商渠道，剥离开这场营销大战的热闹面子。里子则是已接近70%市场份额的变频空调正在冲破瓶颈，迎来下

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