杨幂：一本会行走的公关教科书！

2017-04-10 13:52

她的内心是真的不在乎你怎么说！我把情绪戒掉了。
以上两句话是杨幂先后两次登陆《嘉人》杂志封面的观点表达，前者彰显了她的洒脱个性，后者透露出她对工作近乎冷酷的成熟态度。此次专访，《嘉人》将杨幂定位为流量时代的精准捕手，相信不少了解杨幂微博风格或看过专访的同学早有同感，杨幂这么好的料子要是去干公关绝对风生水起。但所谓精准捕手，当真是指杨幂个人么？复杂如娱乐圈，哪有从天而降的流量。即使个人风格再鲜明，如没有精密的团队包装和媒体宣传，一人也难以突出重围。

干货篇
1.差异化定位：娱乐圈美女千万万我要如何记住你？
和品牌营销一样，明星的公关推广也要讲定位、人设。巧合的是，杨幂的经纪人曾嘉（同时也是海宁嘉行天下影视文化有限公司股东）大学专业正是公关管理。如果说杨幂是被演艺事业耽误的段子手，曾嘉则是被经纪人事业耽误的公关人。不论是其对杨幂的定位还是后续包装，甚至包括近日对迪丽热巴的打造，都极具曾嘉风格。
曾嘉曾表示：“在决策的过程中我们会选择更能充分展现小幂特征的东西，根据她的市场需求、个性和定位去抉择。”正如消瘦的迪丽热巴却有个爱称“胖迪”一样，杨幂刚被曾嘉接手时，敲定的人设就是“完美”的反面——放大真性情。或许得益于公关基础，曾嘉是娱乐圈内最早被唤醒互联网思维的经纪人。她曾在采访中一语道出互联网发展对娱乐圈的重塑：“大概八九年以前，当圈内人说到唱片业不好做了，我还没有概念，结果新媒体兴起，唱片业果然就没落了，所有的力量也转向新媒体，大众通过新媒体来确定艺人的市场性，所以我们的思维模式必须是与时俱进的。”

曾嘉
曾嘉敏锐的意识到了互联网时代年轻人的喜好变化，即从崇尚完美变成崇尚个性，曾嘉擅长抽出艺人性格中的差异点，集中打磨，可以尖锐可以招黑，但不能平淡激不起波澜。公关人都知道，传播“差异”的效果要远大于传播“完美”。通过 “放大自身个性”的立体化策略，杨幂被塑造成了一个百毒不侵、笑着自黑的真性情妹子，面对人生的阴暗面频爆金句、通透执着的拼命三娘。这种路线的好处

余下全部

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