知乎地铁广告的背后
2017-04-10 13:43
刚过去的3月，“网易红”刷屏了杭州地铁，戳心的文案证明了UGC的强大力量。最近，不少人又在地铁中发现了“知乎蓝”，而且文案同样来自于用户生产内容，并带着强烈的生活和段子手气息。
“知乎居然也会做广告！”是不少网友看到后的第一反应。
知乎到底做了什么样的广告？
知乎更接地气了，生活场景化广告进入地铁
知乎这一轮的平面广告从三月底开始投放，集中出现在北京、上海、广州、深圳、成都等16个一线城市的地铁、候车厅、公交车站和楼宇电视上。
今天，榜妹在位于北京地铁一号线国贸站的通道里，看到了知乎的如下海报——
人美也得多读书，同时你得有知乎。
在知乎书店看电子书：我们看脸的时候到底在看什么？
毛豆是年轻时的黄豆。
上知乎不用开冷气：你知道哪些冷知识？
你的房子是租的，但生活不是。
大家的生活都不是：怎样花更少的钱提升出租屋的格调？
两个人旅行，一个当小白，另一个……
另一个看了知乎就自己玩去了：一个人旅行是什么体验？
又吵架了，因为把她拍丑了。
下次出去玩先看知乎：怎么拍出能让她满意的照片？
把钱借给你的人，会更喜欢你。
没想到吧，看知乎：人们不相信的心理学事实有哪些？
对不起老板，我不想上班。
你老板立马给你买了一场知乎LIVE：如何解决职场倦怠症？
算了，不买了。
这话你可别信，来知乎看：女人有哪些心口不一的话？
我是一个广告，我喜欢你盯着我看。
很多人在知乎看我：人工智能会产生感情吗？
因为你家厨房没有广告位，我们就把广告放在这儿了。
适合在厨房看的问题：有哪些很重要又被忽视的炒菜技巧？
内容太多，这里放不下。
还是去知乎看吧：对你职业生涯帮助很大的习惯是什么？
纵观这些广告海报，都是围绕“知乎，每天知道多一点”的主题展开的。由“一句接地气的主文案+一个知乎问题”的对话形式组成，并且上下两句话互相呼应，还原出普通人的某个生活场景，同时也构成一个有趣的段子，顺势引出知乎的电子书、知乎LIVE等功能。&nbs
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今年七夕最动听的情话，都在地铁站里！
有人恋爱脑，有人技术性离婚，这世界我有点看不懂
一份玩知乎的经验之谈，抄送给有才有脑的文案
一条玩创意的万能公式：一切都是混搭！
知乎内测类似朋友圈的新功能：以后除了分享观点，你还能记录“想法”
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自嗨型文案的七大典型，以及我们该如何避免？
杭州地铁被「我是微商」承包了，写满了微商从业者的自白
这个学校的官网火了，设计师一定是骨灰级QQ秀玩家！
知识付费开始降温？来得快，降得也快
放大招！教你如何把PPT做成弹幕效果
面对死都不怕的烟民，我觉得戒烟文案应该这样写
如果朋友圈有了“匿名点呸”动能，会发生什么？
谦谦、大张伟算什么，Siri才是点满天赋的撩妹段子手
展览里的这些文案，比艺术品还好看
海报合集 | 就算买不起宝马，也要看看宝马的广告
广告公司警惕：媒体正向创意机构转型？
错过了12年的风口的豆瓣，现在却要上市了？
知乎、快手之后，谁是下一个流量金矿
巧借用户故事，达达玩了一场潮酷的营销战役
得到、知乎、喜马拉雅……知识付费格局初定，还有创业机会吗？
内容变现的下半场要如何捞金？答案全在知识付费的前半生里！
5个关键词，写出“有故事感”的文案
她的标语风靡全球，是Supreme商标的灵感来源！
他给麦当劳、汉堡王、星巴克画了新形象，肯德基爷爷帅成吴秀波
杰士邦365天情话集锦，句句甜到你心里！
日清出过的奇葩周边，还能不能好好做泡面了？
又一个毁童年系列，这次是迪士尼角色们颠覆了想象
他们用绝妙创意和完美构图，演绎现实版的“纪念碑谷”
写段子的一百种套路
名片排版设计的 1000 种解法
如果甲方落水，广告人的100种反应
创意不够好？试试这六大神器！
共享男友APP：一键找到你的心仪男友
“绝味鸭脖”被疯狂吐槽，广告刷屏犯了什么错？
杜蕾斯 2017 上半年借势海报盘点，69张张张内涵
三个套路创作出令人叫绝的商业文案
泰国广告为何会火？我们把这条脑洞生产线撸了一遍
懂梗更懂套路的网易跟贴，铺了一条心机楼梯
句句戳心！这是一副只属于广告人的扑克牌
淘宝造物节，这些神奇店铺的文案要火
致甲方爸爸：设计风格不是只有大气这一种！
原来交通标志配上文案，还可以当表白神器！
为什么你总觉得别人家的广告low？真相在这里……
到了这个地铁站的年轻人，都转车去了全世界
Tic Tac 用三张海报喊出年轻人的交友小烦恼
老外脑洞真大！美国一幢建筑，要做世界最长的大弯楼!
既风光又有隐忧的快手，其实不是短视频
看了书店的广告，我立刻扔掉手机拿起书！
写给广告从业者：创意是什么？怎么评价？怎么提升？
知乎CEO：现在看内容付费，就像2003年的淘宝
怎么写长长长长长文案
有道翻译官真是个戏精，做个翻译还附带表情包
爆款地铁广告背后的十条创意法则
同学会：每个人的言语中都透露着幸福，但是.......
区域广告公司不要靠创意挣钱
知识付费一周年：问答生生死死，背后是互联网社区进化史
抓住文案的小情绪，写出有共鸣的好文案
会心一击！这些插画是对现代社会最真实的反映
海尔618超市海报，单身的人别看！
当《雍正行乐图》变成动图，我没发现丝毫违和感
粉丝对爱豆有多深情，文案写得就有多好
父亲节品牌借势，杜蕾斯新花招吓到我，海尔却走心到想哭……
设计师在老板电脑上贴标语，结果被追着打……
被口号式标语洗脑？不如来看日本脑洞大开的交通广告
与百度知道同是问答起家，为何是知乎做成了知识社区这事儿
有人说极简主义设计没内涵
强迫症慎入：20个你无法想象的最赞（蠢）音量控制键
有道翻译官的新海报真棒，我被成功安利了
5种创意形式，让你的作品升级！
父亲节借势文案，套路很深，但用情更深
借势海报怎么写？“选C”套路太浅
哈啤的文案绝对是个段子手，喝酒都不忘追热点
为什么人们常说"十个创业九个死"？
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一套「失败」的文案
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欲成知识电商平台，知乎底气何在？
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520 告白文案，心都扎穿了
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“千禧粉”究竟是种怎样的粉？请看这部认真的粉色编年史
不再羡慕杜蕾斯！记住这20个选题，每篇都能写出10万＋
你知道人性的欲望按钮吗？理解它，文案打动人只要3秒钟
别在地铁里找了，这次一口气看完这组陌陌文案
美食文案怎么写？看看这些外卖包装上的神文案。
我所理解的营销，不是飙创意
2017年国外顶尖的10个新锐创意机构作品集分享
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每个网红食物背后，都有一位广告大师
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超干货！如何破解LOGO设计中的常见套路
《三国演义》给我的文案启示
广告人版的“人前和人后”反差萌
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为什么好文案月薪10万理所应当，看看这些绝妙的翻译
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