《三生三世》红到戛纳：谁是“华流出海”背后的最大赢家？

2017-04-10 13:30

作为开年的首个影视爆款，电视剧《三生三世十里桃花》显然不愿停下它继续征服“四海八荒”的步伐。
法国当地时间4月5日下午，在戛纳电视节MIPTV论坛上，《三生三世十里桃花》成功入选了由电视节目趋势研究公司WIT发布的全球最受欢迎电视剧剧目榜单。作为海外影视市场公认的“风向标”，此次《三生三世》的上榜，无疑将为其进一步“镀金”和打响知名度，增加在海外市场收割的砝码。
作为第一个赴戛纳电视节参展的民营影视公司，近年来，由赵依芳一手创立的华策影视，取得了一张颇为亮丽的“华流出海”成绩单。在华策的积极运作下，《卫子夫》《亲爱的翻译官》《解密》《我的奇妙男友》《微微一笑很倾城》等一批优质剧集，先后成功实现海外输出。
对于不少海外公司和观众而言，“华策制造”甚至已成为了他们了解中国文化的窗口。
就在今年戛纳电视节MIPTV期间举办的晚宴上，第五届法国戛纳电视节将荣誉勋章殊荣授予了华策总裁赵依芳，以表彰她十几载来为推动中国影视产业发展做出的巨大贡献。在该奖项自2013年设立以来表彰的20位行业领袖中，赵依芳是唯一一位中国传媒人。此次授勋也被认为是全球娱乐市场对中国电视剧产业重视和认可程度升级的一个标志性事件。
华策的出海梦：从露脸“摆地摊”，到成为一张“中国名片”
虽然如今已是戛纳电视节常客，但时至今日，华策影视总裁赵依芳对于戛纳的展台位置还是“耿耿于怀”——从戛纳展台的布置来看，美国、英国影视公司的展台都在沙滩上，在一楼、二楼，而中国影视公司的展台，则总是被放在了地下一层，“很明显，在他们眼里，你的产业起步是晚的。”
作为中国第一个赴戛纳电视节参展的民营影视公司，在上世纪90年代成立华策之前，赵依芳就在积极克服重重阻碍，向海外展示自己制作的电视剧，为影视文化的“华流出海”造势。
“那时候找个精通外语的工作人员也没那么容易，但我们还是坚持去美国、英国、法国参加国际同行的展出，不断吸收学习国际交流的经验。不管有多少美金的销售价格，我们都是积极的。

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在“出海”之前，赵依芳已经做好了心理准备：“中国的电视剧要走出国门不是一天两天的事，必须很长的时间去努力。但是必须要去努力。”
每年一到戛纳电视节举办期间，赵依芳都会特别忙碌，她曾亲自坐镇展台：“我就坐在展台上。同行说你好拼，我是想在展台上，你可以跟国际上各个同行交流，他们会为你带来很多信息，带来很多积极的影响力。”
这些“积极的影响”，可以从华策的战略转型中找到影子。比如华策近年来力推的“年轻化”路线，正是在与海外同行的交流中，赵依芳敏锐捕捉到的重要信息。
“讲一个古代皇后的故事，卫子夫也好，独孤皇后也好，怎样讲年轻人是可以接受的，这一点要研究透。在演员、服化道、视觉等各方面，我都会要求青春感、时尚感更强一些。比如说我们的新《射雕英雄传》，既能尊重几十年前的原著，又能通过选取新鲜演员的方式获得年轻观众的认可。”
彼此不断的交流、磨合，也改变着华策在海外的宣发策略。赵依芳说，通过洞察海外片商的要求，让华策渐渐明白了海外观众的需求。一方面要根据国外平台、国外观众的惯例，制作国际版的海报、片花，甚至是剪辑国际版的剧集；另一方面，也要做好接地气的落地推广。

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以《卫子夫》为例，在日本播出时，华策就重金重新设计了海报、片花，还在日本当地的地铁、公交上进行落地宣传，最终取得了不错反响。“从头来看，从创意制作到播出宣传，从头到尾每一个环节都要争取努力，才会有一点点进步，一点点的积累就会变成一大步。”
通过不断去各种海外节展露脸“摆地摊”，刷存在感，赵依芳和她的华策已成为海外影视圈内公认的一张“中国名片”，无论影响力还是信誉度，都与日俱增。
如今，华策已成为戛纳电视节不可忽视的一股重要力量。去年10月，华策出品的年代大戏《传奇大亨》成为首次获得戛纳电视节官方展映资格的华语片。2015年，著名导演侯孝贤凭借电影《刺客聂隐娘》在戛纳国际电影节获得最佳导演奖，这部电影的背后，也是华策。
就在4月6日，在戛纳的MIPTV期间举办的晚宴上，赵依芳还获得了第五届法国戛纳电视节荣誉勋章(MIPTV Médaille d’Honneur)殊荣。据悉，荣誉勋章旨在表彰世全球电视产业中最突出的行业领袖，而在该奖项自2013年设立以来表彰的20位行业领袖中，赵依芳是唯一一位中国传媒人。此次授勋也被认为是全球娱乐市场对中国电视剧产业重视和认可程度升级的一个标志性事件。
“我衷心希望，能够与全世界的同行共同努力，融合凝聚更大的力量，推动中国影视产业国际化发展，和全球同行共赢合作，共同创造行业新的发展动能。”在获奖致辞中，赵依芳的言语中充满着自豪。
红遍四海八荒的《三生三世》，为何还能再次惊艳戛纳？
2017开年，由杨幂、赵又廷领衔主演，华策出品的古装大剧《三生三世十里桃花》，毫无疑问地成为第一个影视爆款。
根据来自艺恩智库的数据显示，截止4月8日，《三生三世十里桃花》不仅双台收视破1，全网累计播放量更已突破371亿，在开年的头部剧竞争中一骑绝尘。作为华策SIP战略的开年大剧，目前《三生三世十里桃花》已成为全网累计播放量最高的国产电视剧。
流量与收视率齐飞，红遍四海八荒的强势表现，让《三生三世十里桃花》轻松揽下剧王宝座。值得注意的是，根据艺恩智库显示的人群画像，27岁以下的90后在《三生三世十里桃花》的整体观众中占比高达48%，足可见该剧在年轻人中的超高人气。

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在引领“仙界、元神、四海八荒、十里桃林”等流行语一夜蹿红的同时，《三生三世》也成功引起了海外关注。
法国当地时间4月5日下午，在戛纳电视节“FreshFiction around the world @MIPTV”论坛上，《三生三世十里桃花》入选由电视节目趋势研究公司WIT发布的全球最受欢迎电视剧剧目，成为首部进入这一世界级“榜单”的国产电视剧。
提到WIT的大名，国内观众也许稍感陌生。但放眼全球电视业界，WIT的影响力和权威性都毋庸置疑。作为备受全球电视公司追捧的电视节目趋势研究公司，每年戛纳电视节期间，WIT都会利用其数据分析，分类别在论坛上推介和发布全球最时新、最热门且最具代表性的电视节目与电视剧。
此前，众多选秀、相亲等综艺风潮，都曾因WIT的推介而“镀金”，一跃跻身全球娱乐的潮流爆款。多年洞察和独到眼光，让WIT的论坛发布成为具有全球电视圈的一道风向标。
据悉，此前从未有中国电视剧进入过此“榜单”。此次《三生三世十里桃花》与来自英国、德国、意大利、荷兰等50余部电视剧一起入选，无疑代表了海外业界对中国电视剧的权威认可。

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在惊叹之余，一定也会有人疑惑：虽然选中了“三生三世”，但老外真能看懂中国的神话之美？
对此， WIT公司 CEO Virginia Mouseler 女士给出了一个肯定的答案：“这是一部讲述爱情超乎生死的剧，将神话、爱情的元素融为一体。”在她看来，《三生三世十里桃花》的独到之处，正在于成为全新的“中国窗口”，为中国传统文化找到了输出海外的另一种打开方式。
华策的SIP内容矩阵和爆品哲学
近两年，中国影视产业正处在飞速发展的历史机遇期，众多影视公司也纷纷布局海外市场，在国际化的道路上越走越远。但在赵依芳看来，好的制作内容才是一切的根本。
“现在，大家都觉得中国人有钱，在海外投资很多。投资是好的，可以得到资源，但作为影视产业来说，一定要提升自己的创作力，所以我才会想做研发中心，做IP，要静下心来适当做一些适合国际流行趋势的东西。”

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内容一直是华策不变的基因。2016年，华策凭借众多SIP爆款的集中爆发，在电视剧的头部领域依然具有巨大优势。由华策出品的《亲爱的翻译官》、《解密》、《锦绣未央》在电视收视前十中占据三席，《锦绣未央》、《微微一笑很倾城》、《亲爱的翻译官》在网络点击前十中同样占据三席，在两大头部的市场份额均取得占比30%的佳绩，在外界看来殊为不易。
而根据资料显示，2016年开年热播的《射雕英雄传》、《三生三世十里桃花》、《孤芳不自赏》、《周末父母》等几部霸屏大剧背后，也都有华策的身影。
霸屏的风光背后，正得益于赵依芳为华策量身打造的SIP内容矩阵。2015年底，华策集团正式宣布了“SIP+X”战略，聚焦全网剧、电影、综艺等领域的头部精品爆款内容，并以此探索以爆品内容为核心打造产业链，切入旅游、电商、教育、体育等产业，通过业务协同实现多元化变现，发挥产业叠加的乘数效应，引领中国影视2.0时代。
在艺恩看来，在横向上，目前华策正以IP为核心，多维联动打造多种类型的精品泛娱乐内容。以去年杨洋和郑爽主演的电视剧《微微一笑很倾城》为例，采用影剧同步启动的方式，借力华策平台优势，激发IP的最大动能。
在纵向上，华策则以“垂直一体化”的经营，试图让手握的海量内容与渠道相结合，以最大发挥“乘法效应”。为此过去一年里，华策通过层层布局，不断加强与视频网站、游戏公司联动，积极寻找各个渠道上的合作伙伴。

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此外，对于互联网和年轻人，赵依芳也一直充满着好感。随着粉丝经济崛起和社群话语权的提升，影视作品在用户端日趋年轻化。无论是出品的电视剧《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》还是《三生三世十里桃花》，“华策制造”都试图用年轻化的心态讲中国故事，瞄准的是正庞大的青春粉丝群体，以及其背后蕴藏的惊人爆发力。
显然，在泛娱乐的浪潮下，赵依芳为华策制定的影视内容多元变现的策略已初见成效。未来，华策将如何通过内容连接一切，实现从传统影视内容公司向“综合性综娱乐集团”转型，以及如何朝泛娱乐大生态挺进，值得我们拭目以待。
【来源：艺恩网作者:耿耀】

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