阅文如何完成《斗破苍穹》《全职高手》“双杀”?

2017-04-10 10:36

从2015年开展动画业务起，阅文就开启了一条从动画环节入手，由单纯的IP版权商向IP泛娱乐全产业链开发商转型的道路。在阅文看来，相比开发周期较长的真人影视剧和末端变现的游戏，动画更能填补IP开发中的空窗期，在提升IP影响力方面比一般的营销方案性价比更高。
2017年初，改编自曾连载于起点中文网的经典网文IP《斗破苍穹》的3D动画实现首播当日点击过亿，目前第一季总点击量突破9.8亿的成绩，创下了国产动画点击量的纪录。
但对阅文来说，更重要的是，动画的火爆直接带动了网文IP。作为一部已经完结6年的作品，《斗破苍穹》在动画1月7日播出后，迅速拉动搜索指数攀升，而起点平台上完结多年的小说的日均订阅量也再度大提升。
这一成绩让阅文更乐意在动画业务上加大投入。

阅文集团副总裁罗立在接受数娱梦工厂专访时表示：“今年阅文确认要做的动画超过12部，我们本来以为爆发点会在《全职高手》上，但没想到《斗破苍穹》就大大超出预期，说明动画市场在扩容，但更重要的还是IP本身的影响力。也因此我们做动画并不只是为了二次元市场，而是所有喜欢视频产品的用户。当你把动画片变成一个普通的文化产品，就会发现市场是如此之大。”
1打破网文与动画的次元壁
无论是《斗破苍穹》，还是去年被改编成动画的《全职法师》、《择天记》等网文，动画对IP本身都起到了明显的提升作用。
罗立表示：“经典IP不管连载了多少年，或是完结了多少年，用户始终会越来越多，受众群也会越来越广，一旦有新的动作，大量的人会集中过来希望得到它进一步的消息。我们通过动画的前期运作，尤其是在影视化之前先形成一个热潮，对作品本身的发行会产生很大助力，直接表现就是那些完结很多年的小说在动画化之后订阅量又会重新得到很大增长。”
但即使《斗破苍穹》点击量已经突破9.8亿，大部分国产动画的点击量依然无法与真人网剧媲美，高的也不过在2亿区间，受众有限。而阅文从开展动画业务以来，就希望向观众传递“动画片不只是小孩看的东西，也不是宅男、宅女看的东西，就是一种普通文化形式”的观念，如何打破产品形式直接的“次元壁”，让动画本身的影响力从二次元人群向更广泛的视频产品爱好者扩散至关重要。
除了精良的制作，以及大IP本身的加成作用，依靠三次元明星的影响力无疑

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