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票房高增长光环褪去 “裸泳者”浮出：9成“圈外”投资赔钱

2017-04-08 20:04

经历了去年的票房寒冬后，一季度电影票房再次遇冷。
今年一季度，全国总票房约为144亿元（综合多家数据得出），相比去年同期144.9亿，出现小幅下滑。而2016年，总票房成绩457.12亿元，增幅3.73%，与2015年48.7%的增幅相比，出现了大幅跳水。
持续遇冷的票房成绩，给盛极一时的电影项目投资浇了一盆冷水。“圈外的钱基本都撤出了，95%的人都赔钱。”一位电影投资人对21世纪经济报道记者坦言。
2016年以前，中国电影票房已连续多年维持30%左右的增速。高增长吸引了大批以财务回报为出发点的投资人，行业也因此进入一段野蛮生长期。
圈外资本，从进入渠道来看，大体可分为直接投资、私募基金投资、通过理财产品进行的投资行为；圈内资本则主要以影视公司、有电影专业管理人员的投资基金为主。
“过去两三年里，确实很多钱涌入进来，对这个市场抱有很高的期望。”基石资本副董事长林凌告诉21世纪经济报道记者。“现在投资速度会慢、规模也在变小。大家对于投资、保底发行稍微谨慎了一些。不一定钱都出来了，而是对电影内容认知多了一些思考。”
“谨慎。”一位有丰富经验的投资人总结现在的心态；而观望者则感到庆幸，“多亏没投”。
采访中，多位电影投资人向21世纪经济报道记者表示，经历了去年的票房遇冷，的确有大部分资金退出，但退出具体比例无从统计。
为什么退出？可以肯定的是，过去两年进入行业的投资人中，盈利的凤毛麟角。一方面，未从事过电影的投资人，易被电影的光环和高增长吸引，很难评估风险，在一部片子的后期进入、接受高溢价；另一方面，电影市场存在明显的头部效应，从票房来看，前10%的影片几乎收割了90%的票房，而这部分影片并不向所有投资人打开。
微影数据研究院提供的数据显示，2016年，国内共上映了668部影片。而过去一年，在国家电影局备案的电影为3350部，这其中必然有很多影片成了投资方的“私人订制”，普通观众无缘观看，沦为炮灰。
另一个维度上，资本的大批涌入为电影行业带来了新现象，在产业容量增大的同时，也导致了保底发行失控、票房注水等逐利行为。
票房不等于收入
21世纪经济报道记者查阅电影总局近五年的国产电影备案记录发现，2015年上半年开始，原本一月两次的审核备案变为一月三次，电影备案数量出现了明显的增长，这种增长一直持续到了去年。
与此同时，2014年全年、2015年春节档都出现快速增长，票房一直在刷新纪录。不可否认的是，电影数量的增长与票房整体表现有着分不开的关系。这也是电影吸引投资人的直接原因。
“我们决策非常快，几天就给人家钱了。”去年，从未投资过电影的投资人黎云（化名）一口气投了两部电影，其中一部投资额过千万，这对于首次投资的外行人算是大手笔。
“我们就想拿一部分钱出来博一下超额收益。”在票房的感召下，首次尝试的黎云对此十分看好。但这笔投资最终以失败告终。票房成绩只达到预期的一半。而在院线、发行方分成之后，留给黎云公司的分成权益已经很少了。
这是投资人容易陷入的误区之一：认为票房高，就等于收入高。
实际上，票房的确在国内电影产业收入中占据大半；另两项重要收入是新媒体版权和广告。票房虽然整体上升，制片成本也在上升；电影大热，片方可选择的空间很大，投资人议价空间小、参与票房分成的角色却在增多。
扣除3.3%的营业税、电影事业专项基金5%之后，票房成绩的91.7%用于分成。行业内一个约定俗成的分成比例是，“院线+电影院”57%，发行10%左右，制片方33%左右。根据不同项目分工，发行和制片的分成比例也会有所不同。
按照算法，一部票房过亿的影片，不考虑其他因素，投资方在票房分成的权益占比大概是3成左右，即票房需达到投资的3倍才能收回成本。
而由于电影投资都发生在前期，最终票房难以预测。即使是专业的数据平台，由于算法和考虑不同，结果也有很大差别。一家主流数据票务公司的人士告诉21世纪经济报道记者，虽然有一套自己的数据体系，但票房会受多种因素（如档期、主演新闻、审核等）影响，预测常与票房有出入。
另一个不能忽视的问题是，投资人一般在电影筹备后期进入，议价空间很小；且可选择的影片范围并不大。
“把电影当成一个创业公司，导演、编剧阶段是原始股；到了发行阶段是A轮；电商（在线票务等）进入是B轮；基金公司的进入就很后期了，价格直接翻三倍（举例），且没有议价权，风险很大。”一位影视公司CEO告诉21世纪经济报道记者，“电影是产业内的游戏，没有杠杆，凭什么让外人进来？”
一位影视基金的投资经理则对21世纪经济报道记者表示，虽然后期进入议价空间小，自己也不会考虑处于前期、不成熟的片子。在她看来，后期进入的风险相对可控，且只有头部影片具备投资价值。
“现在比较两级分化，大的电影不让投资，小的电影让投，但是效益不太好。”北大文化研究院副院长陈少峰告诉21世纪经济报道记者。

《捉妖记》被报票房造假
非标准化产品
本质来讲，电影是一个非标准化的内容产品，大逻辑是头部内容才具备商业价值，没有一成不变的规律可寻。
“这个圈子的核心资源是不会开放的，它是一个封闭的小圈子，交易非常不透明、不标准化。”互联网影视投融资服务平台总经理谢宏中对记者表示，这也是他致力于线上交易平台的出发点：让电影交易透明化。
这个设想在现阶段显然有些超前。市场真实的情况是，好片子不缺投资、不需要外人来分一杯羹。“你认可的导演不要你的钱，要你钱的导演你不愿意给。”上述CEO表示。
在有限的选择空间里，投放方如何判断一部电影的投资价值？
“大部分投资人对电影市场和观众口味缺乏认知，判断标准往往是同类型、前期的案例，无法从艺术角度总结票房成功的经验。”一位从业者表示。
事实如此，大部分投资人在被问及如何评估风险时，给出的答案无非是围绕着导演、剧本、卡司阵容等关键词，似乎知道为什么在意这些，但又说不出具体原因。
在难以形成固定体系的风险评估中，同类影片的表现成了各投资人判断的主要依据之一。
黎云投资了一部动漫类影片。当时，公司投委会给出了3-5亿的票房预期。“我们那时候认为动画电影是个趋势，你看《大鱼海棠》的票房就很成功。”
的确，去年的动画电影出现了几个头部内容。但他看到了同类头部影片的成功，却忽略了另一个重要事实，即在同类影片中，赚钱的是极少数。去年，动画类电影上映63部，同期增长16.7%，票房共计70.8亿，其中，引进片《疯狂动物城》15.3亿，中美合拍片《功夫熊猫3》10亿；两个头部影片就占据了三分之一的票房。
除了同类影片的经验判断，卡司阵容是投资人考虑的另一个因素。不过，有大卡司的片子往往很贵，但即使在高杠杆之下，也能增加资金进入的概率；则也同时导致了演员片酬的不断翻高。
兴业证券互联网传媒分析师张衡对21世纪经济报道记者表示，有号召力的艺人是整个产业的稀缺资源，这种现象是市场正常交易下所产生，属于正常现象。
21世纪经济报道记者综合采访结论得出，目前，在一部电影的成本中，演员片酬确实偏高。“有的高达70%，情况差异很大。有些演员片酬过高，对行业是有负面影响的，一方面是市场机制造成，另一方面也缺乏有效管理规范。”中国电影家协会秘书长饶曙光告诉21世纪经济报道记者。
实际上，好莱坞已经形成了完整的工业流程，演员片酬的方式有很多种，包括根据票房进行分成等。
在国内电影工业化程度不高的现状下，投资的非标准化程度也很高，投资电影并没有固定的参考标准。
一位制片人给出了自己的方法论，在他看来，目前的环境下，超过5000万体量的影片主要看剧本、卡司、制作团队，“营销、发行必须很考究”；低于1000万的则看剧本、制作班底和营销、发行；处于中间体量的影片，风险太大，很容易血本无归。
“大多数圈外资本都是跟风投，行业雷区是很隐蔽的，好的项目你想投也没有机会，只能去投差的项目，成本就相对高。而基金募集起来必须投，但机会少、有些雷区是没法规避的。”陈少峰对此表示。

所谓的“漫咖啡四大神兽（范冰冰、黄渤、黄晓明、angelababy）”
乱象
在多种不可控风险中，一线艺人是带来票房的保证因素之一。这曾在一段时间内，成就了当年电影圈里的“漫咖啡四大神兽（范冰冰、黄渤、黄晓明、angelababy）”、“PPT之神（鹿晗、吴亦凡、李易峰、陈伟霆）”。
片方获得头部艺人的演出意向，就可以轻松拿到投资，但也不乏有人借艺人名声扰乱市场。
21世纪经济报道记者采访获悉，某一线艺人与片方签约后，担保公司用一纸合同向某基金公司借款数千万。一年过后的现在，该片还未进入拍摄，艺人也迟迟未排出档期。
但这并不会对艺人产生直接影响，有投资人告诉21世纪经济报道记者，只要该艺人继续答应出演，双方可以商量延期，这笔资金可以用到自己的下一部影片中，还可以提高回报率作为谈判筹码。
银行贷款也是成本的重要来源之一。一位了解银行影视项目贷款的人士表示，银行主要看的是有没有项目回款。这类项目的抵押资产可以是任何形式。目前，有部分公司将版权作为无形资产列入固定资产中，租赁公司评估完成后提供资金，并用和片方的回款合同作为担保向银行借钱。而电影一旦上了院线就必然产生回款，这也构成了一种可行的资金渠道。
回款，对于院线电影来说存在周期较长的问题，这也构成电影投资的又一大风险。一般来说，电影从上映到分成，周期长达半年左右，按照签署协议的权益不同，有的资方还可享受新媒体版权分销的收益。
采访中，21世纪经济报道记者获悉，一位在电影行业发力多时的互联网大佬曾提出，要缩短电影回款周期，用折扣价提前支付给片方，自己再从中赚取差价。这种做法很快得到多方响应。
现象的背后，是行业交易不规范、不透明的体现。谢宏中想改变这种局面，并看到商机。与其他众筹平台不同，他为自己找到的差异化是投资+植入的模式。除了风险评估服务，根据不同权益可获得免费的广告植入。在他看来，线上交易未来必将撬动影视行业，改变行业规则。
而在陈少峰看来，关键不在透不透明，而关键在于电影综合回报比较低，如何保证稳定的收益。

博纳影业10亿元保底《封神传奇》，最终票房仅2.84亿元。
“伤害”
进入资本的多样性，也产生了许多新的现象。保底发行是无法避开的话题。
保底发行，即发行方对制片方的票房承诺，早期对市场预估，制定双方接受的价格。双方形成对赌，若没有达到保底数字，则由发行方承担差价；若超出，发行方为最大受益者。在本质上，这是一种把非标产品标准化的市场行为，但都在去年呈现失控的态势。
去年，《美人鱼》保底18亿、以33.9亿收官，似乎刺激了圈内的保底行为。今年春节档，周星驰的《西游伏妖篇》被传出保底30亿的消息，并有21家出品方参与，最终票房为15.67亿。去年，《封神传奇》保底10亿，票房2.84亿；《我不是潘金莲》保底5亿，票房4.8亿等。《盗墓笔记》勉强突破10亿保底。
林凌对21世纪经济报道记者分析，保底大部分会低于预期值，这种赚钱的路径会很乱，达不到预期后，会一朝被蛇咬十年怕井绳。
保底发行一度失控，也是导致外部资本亏损的原因之一。也直接体现了资本的逐利心态和对电影的不理解。高昂的保底价能吸引资方，是看重借此拿到头部的机会，这是接触核心圈子的最快方法。不过，随着保底惨败，今年以来，这种行为也逐渐冷却。
此外，有不少分析将去年票房冷却归结为票补减少。这话不假，相比于前两年的票补力度，去年票补确实减少许多。但反过来，2015年票房增速48.7%，其中又有多少票补的因素，是无从计算的。
票房增速最快的2015年，也是各平台抢占市场的阶段，其烧钱程度不亚于曾经的O2O。最疯狂的时候，平台每个月都要在票补上砸数亿元。阿里影业也将去年的亏损归结于旗下票务平台“淘票票”的巨大市场推广支出。
在这样的力度下，线上票务成了购票主力军，今年春节档的数据显示，春节档线上购票率达83%，继续超过2016年的79%。
直至现在，每当有自家发行、宣传的影片上映，各平台就会拿出一笔预算进行补贴，这同时保证了电影票房，也成了平台转型发行，判断抽成的筹码。
“资本裹挟了电影”这是前两年圈内常见的一种说法。不过，票房市场的持续遇冷让行业冷静，也让资本更了解电影。从数量来看，电影已明显减少。截至3月中旬，在电影总局备案的国产片数量为586部，去年同期为695部。
不过，资本退热不代表彻底离开，更多可能是观望。一位互联网电影公司的投资总监告诉21世纪经济报道记者，一些曾经的“煤老板”不再投电影，而是转向影视公司股权投资。
有着多年电影投资经验的基石也有一些理念变化。“投电影和股权投资同时进行，我们希望对内容有更多的认知，找到很认真琢磨电影的团队。”林凌说。
本质上，电影作为内容产品是非标准化的，很难用方法论定义投资逻辑；而国内目前的交易体系并不透明，核心资源也并未向所有人打开。“懂电影的人不懂资本运作，懂资本的又不懂电影。”这是采访中常听到的一种说法。
电影和资本的关系是相辅相成的，双方彼此渴望，却苦于找不到合适的相处模式。不过，伴随着产业逐渐回归理性，双方的关系也似乎进入了下一个阶段。
“不是所有的资本都遇到寒冬，真正有经验的资本是没问题的。”陈少峰说，“下一个阶段，市场会趋于冷静；募集资金会更困难。”
【来源：21世纪经济报道 作者：吴燕雨】

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票房撇脂术：《美女与野兽》何以轮番吸金？
一年偷出上亿票房，326家影院被重罚
《生化危机6》3天狂扫6.7亿，但引进方为何只赚百万？
《生化危机》、《极限特工》一路火爆，引进片的“春天”也许真的来了
春节档电影口碑票房倒挂 高估豆瓣影响
情人节日票房3.8亿下降50%，大佬迷恋家庭影院
大数据里揭秘春节档：口碑与票房为何总成反比？
春节档开门红 电影票房真的迎来一片繁荣吗？
索尼影视娱乐票房不景气，或考虑出售影视制作业务
《西游·伏妖篇》宣发费用高达1.2亿，会是下一个《美人鱼》吗？
腾讯影业《少年》失落 带来的是怎样的思考
“滞胀”的票房
2016年全国电影总票房为457.12亿元 同比增长3.73%
29部电影定档明年1月 哪些能票房口碑双收？
2016年院线靠什么实现逆势增长：并购+稀有试听+票改签
《长城》大卖国内总票房超441亿，这些上市公司赚翻了
《血战钢锯岭》票房高涨，背后却有一场署名权之战
公开票房数据，能为网络大电影的发展带来些什么？
贺岁档开场票房全靠进口片撑场 全年票房预计460亿元
2016贺岁档票房血战：小镇青年是救世主？
《三少爷的剑》票房折戟，武侠片注定江湖路远
《你的名字。》上映五天票房近4亿，光线靠动漫打了一场翻身仗
蓝皮书发布，动画电影票房持续走高只是时势造英雄？
12月3日票房环比大增56％ 电影市场能否实现年底翘尾？
大陆影片横扫金马奖，电影票房却在负增长？
大片扎堆贺岁档 12月会是收割票房的“万能档”吗?
娱乐宝变身“摆渡人”，粉丝权益升级与票房挂钩
华谊兄弟与冯小刚的资本赌约背后：业绩兑现焦虑 产业由暖转冷
李安《比利.林恩》遭遇票房滑铁卢，虽失败，却令人赞叹
王中磊：BAT不是入侵者，万达也很难成为寡头
冯小刚回应与万达交战：我是牺牲品不怕事儿
票房靠“内容消费”驱动明显 政策助力电影产业发展
《从你的全世界路过》票房爆表,光线怎么反而要裁员
电影增速放缓，影业公司要掌控哪些技术流才能通关
为什么现在电影的寿命只有短短两周？
"湄公河行动"刷新主旋律纪录，中国式大片如何炼成？
10月新开影院94家新增银幕587块 中影南方新干线成“开店劳模”
影视投资7赚2赔1平 戴着资本镣铐中国电影难出佳片
《驴得水》票房千万 难掩黑色幽默市场的尴尬
今年分账大片达38部已超额引进4部 中国电影遇到麻烦了？
老套的梗抓不住观众的心，票房主力喜剧片挑不起大梁了
欲名利双收：请多些真诚，少点套路
票房遇冷!十一档成了唯IP论者的“葬身之地”
王健林先赚1亿元的“小目标”：1760只A股未达到
情怀耗尽，电影泡沫，青春片走到尽头了吗？
三大毒瘤拖累电影市场 电影产业促进法能否成排毒良药
八个月来的中国电影，你们真的过分了
从北京到里约 电影产业的十大跃变和三个永恒
国产片票房跳水TOP10,票补的洪荒之力是罪魁祸首
《封神传奇》上映11天票房未过3亿，博纳10亿票房保底注定扑街？？
2016年内地票房240天破300亿 4部国产片挤入票房前十
韩流渐成"寒流"？业内人士称或是本土制造的春天
北京文化8亿保底《战狼2》 1.4亿“分期保底”+阶梯分成
《盗墓笔记》首映日排片超6万场 票房剑指20亿或成暑期档爆款
第29周票房万达院线1.28亿稳居第一 新开影院23家
南派三叔：当编剧没犹豫，接也是死，不接也是死
2016上半年批片平均票房1.12亿创历史新高
“烂片”扎堆或因审美疲劳 业内呼吁建立影片上档协调机制
票房增速放缓累及四大电影公司业绩 影视证券化被限制
保底发行已成入局电影行业通行证 投资不理智或战死沙场
《大鱼海棠》和《摇滚藏獒》票房相差10倍，你怎么看？
2016文创大爆发！196家获融资，票房达245.8亿元！
暑期黄金档票房将要扑街，这届观众不行？
监管新规揭去票房"朦胧面纱" 抑制炒作严防造假
《大鱼海棠》上映9天4亿票房的营销启示！
《摇滚藏獒》票房惨淡 华谊兄弟发行高管被降职
暑期档“寒意来袭”：买票房，越来越成为一种公开的市场手段？
电影《魔兽》在华最终票房出炉：14.7亿元！近4000万人观影
有人声称大鱼海棠票房不过五亿就剃光头：16部动画电影搏杀暑期档背后的角力与期望
焦虑的中国电影：潜伏的危机恰是改革良机
谁说票补不利于市场发展？中国电影票价或将继续走跌
8天11亿！独家解密《魔兽》票房是怎么来的？
上映一周中国票房破11亿 《魔兽》炒热“影游互生”
魔兽票房超10亿元 传奇影业扭亏为盈尚存较大变数
电影《魔兽》在中国会比《星球大战》更火爆？
《魔兽》预约票房已上千万，影游联合是未来VR的重头戏
揭秘电影票房造假：院线等三方合谋 获利翻十倍
中国电影金融化：一个被杠杆翘高的票房门槛
同样是开发IP，《愤怒的小鸟》给国内从业者上了一课
深扒中国电影票房造假：金融创新的步子迈得太大，扯到了电影内容的蛋
叶问3揭开市场乱象冰山一角 近年全国票房一成被偷走
《叶问3》掀开票房暗箱 文化众筹集资大爆发
2015电影总票房超440亿元 观影人次达12亿
中国电影票房过400亿会不会成为下一个房地产泡沫
都市爱情片，没有一线明星，注定亏本
《狼图腾》口碑营销步步为赢 稳扎稳打实现票房逆袭
影视众筹或成2015年票房推动力
奥斯卡提名影片性价比差 名利场之争票房退二线
电影发行的电商化和电影营销的互联网化
《匆匆那年》：营销价值超越票房的“青春回忆”
360光线联手抢占在线票房，需跨过哪些门槛？
“鬼吹灯”电影定档15年贺岁 票房预计20亿

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2025年12月18日 17:28:14