都市118经典营销案例：一部微电影，如何被疯转1000万次？_砍柴网

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都市118经典营销案例：一部微电影，如何被疯转1000万次？

2015-03-08 13:28

碎片化的时代，做广告不一定需要花重金，倘若匠心独运，也能四两拨千斤，用最少的钱让广告有声有色。从2013年始，微电影营销开始风起云涌，独特的营销方式不再是企业灵光乍现的偶然性营销尝试。但大多数的企业主苦苦寻找撬动市场的引爆点，但有心无力，不知从何入手。
现在我们以在互联网上掀起轩然大波的微电影——《都市118美女试睡员》为例，剖析企业微电影营销之道，以飨广大创业者。

《都市118美女试睡员》是由都市118连锁酒店于2013年投资制作的一部酒店行业微电影，主演大胆地启用公众形象争议巨大的“网络红人”干露露，展现一位美女试睡员的工作情况极其在试睡过程中遇到的啼笑皆非、忍俊不禁的故事。
它在互联网上的疯狂表现体现在：
发布会当天，即招引来自世界各地的300多家，包括美国、日本、台湾、香港的权威媒体争相报道；
上线3个小时，视频网站爱奇艺上点击量突破百万次大关；
上线1个月，几乎全部覆盖国内全部视频网站，累计被疯转1千万次，观看人群覆盖1亿人次；
都市118借势“上位”，从一个二三流的酒店品牌一跃成为国内炙手可热的酒店品牌，并于当年成功新开200多家加盟店。

主演干露露仅仅拿2万元的演出酬劳，却为企业换来2000万的商业价值，至今百度搜索显示1780000条，余温未消。这个案例刷新了国内酒店行业微电影营销的众多纪录，成为一个病毒式营销的经典案例。
当干露露、微电影、酒店三大元素发生交集，会诞生什么创意？
一场“投入产出比”的博弈
七十多年前，海德格尔在弗莱堡大学讲论尼采时说：这是人类的一个奇怪时代，几十年来我们就在其中漂浮；在这个时代里，人们不再有时间问人是谁。
这一回合，我们问了：干露露是谁？
但这个问题似乎不需回答。网络红人、名模、爆乳、无节操、无下限……标签无数——似乎与正面的公众形象毫不相干。
对于酒店品牌而言，把营销矛头指向微电影，是为了抓住“微革命”这股浪潮。但都市118的品牌调性决定选用公众形象争议巨大的干露露作为微电影的主角，无疑是一场大胆的冒险。
《都市118美女试睡员》幕后操盘手，酒店品牌总监刘果果回忆，由于都市118是新生品牌力量，虽然

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