《了不起的匠人》第二季，为何林志玲主动献声？_砍柴网

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《了不起的匠人》第二季，为何林志玲主动献声？

2017-04-08 18:56

能让林志玲主动为其献声，高晓松和梁文道争相推介的节目，竟然跟娱乐没有任何关系，却是一档讲述匠心的纪录片。
同样是这部没有任何明星卡司和明星班底的微纪录片，第一季竟然创下了7000万的总播放量的好成绩，位列当前视频网站自制类纪录片的前列。
初心，是现代人在勉励自我坚持某事时常用的词汇。这个词一般用在坚持某一项与大众流行稍稍有异的事上，或是用来形容走在时代最前端的人，代表着前卫与引领。

“唯有不辜负，方能归初心”，这是一部文化类纪录片的slogan，在如今全员娱乐至死的年代，这部体量不大、细细讲述非明星非网红非娱乐化色彩浓郁的故事、而且也没有往大众化方向宣传的纪录片有点特别。
12集、每集20分钟内讲述一位匠人的匠心故事，这就是这部纪录片的主要内容。而因为每集时长较短，这部纪录片更像一个小而精致的艺术品，时常让围观的吃瓜群众们大有每集都看不够之感。
在上一季刚刚完结半年多的暖春四月，第二季来了，它将于4月18日在优酷平台首播。
在这个娱乐至死的年代，这部被网友们评价为有“治愈系”功能的纪录片，如何在这个商业社会打动了观众、广告客户，走出了一条“了不起”之路？
更聚焦的东方美，
要让观众“身在中国、看见中国”
这是一部名为《了不起的匠人》的微纪录片，由优酷与知了青年联合打造。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东在第二季的开播发布会上笑说，“最初我到长沙找望望（李武望，知了青年CEO）要做节目时，他给我提了一堆节目，但我们认为要先做《了不起的匠人》。”
该纪录片播出伊始，便在互联网上引发了热议，豆瓣评分高达8.5，几乎追平了大热纪录片《我在故宫修文物》。许多观众评论，“想不到能在每天都充满着爆炸性娱乐内容的视频网站平台上能看到如此静下心来打磨的‘慢’作品。”
在过去的大半年里，《了不起的匠人》第一季斩获了无数奖项，成为了微纪录片大浪潮中的一股清流：2016年金熊猫国际纪录片界最佳新媒体纪录片奖、国家广电总局2016推荐国产纪录片……战功累累。
这么快便推出第二季，是乘胜追击还是再立新的标杆？
其实，早在该纪录片第一季还在播的时候，小娱就发现，该纪录片摄制组的工作人员在豆瓣页面积极与网友展开问答沟通，关于节目的所有优点与不足，全都积极讨教，也曾向网友征集第二季匠人的好人选。这股虚心的精神令人佩服。
第二季确实和第一季很不一样。从新的slogan“登场了、东方美”就能看出。知了青年CEO李武望表示，第二季会更聚焦展现东方匠人的文化之美，现在许多年轻人，生在东方，却对自身的文化内涵并不了解，作为一个人文类节目，要传递的就是这样的精神内核，要通过对东方匠器和东方文化的解读，唤起大家的国民身份认知和自豪感。
“要让观众身在中国、看见中国。”节目主创表示。
所以，第二季不管是匠人挑选到器物选择，还是主题曲的配置、节目制作过程中的种种细节，无一不体现着这种注重传统元素的思维。据了解，第二季特邀台湾民谣教父胡德夫演唱主题曲《无涯》，这首歌曲也是已故音乐人、《橄榄树》作者李泰祥的遗作，歌曲的旋律和节目中匠人或欢欣或悲伤的人生故事相互激荡，更深层次地描述了这些匠人的内心世界，一部网生纪录片专门邀请知名音乐人打造主题曲，这份有别于一般网络作品的精雕细琢也恰如其分地展示了制作者的“匠心”。近日该歌曲在虾米音乐上线，瞬间成为了刷爆朋友圈的好物。
小娱提前观看的一集正片也给人极大的惊喜：这一集讲述年近九十的黎陶匠人养拜亮的故事，短短的十几分钟节目，浓缩了这位老人与黎陶捆绑一生的悲欢离合经历，可以说第二季相比第一季来说，更加深层次地挖掘了器物的文化内涵、探索器物与人的关系，不仅仅是停留在器物上，而是奏了一曲东方文化的颂歌。

好的文化产品必是好的商品，
《匠人》是如何打通多领域生态链的？
尽管有文化传承这一良好的出发点、节目制作也堪称精良，浓浓的电影感和“每一帧都可以当屏保”的质感令不少观众爱不释手。
文化一直是优酷整体内容战略中重要的一部分，如今作为一个月度覆盖5.8亿终端，平均每天每台设备有78分钟在看视频玩视频的大平台，优酷必然有自身应该担负的平台责任，除了要做能商业变现的剧综之外，文化也是年轻人需要的养分。
知了青年CEO李武望则表示，他一直在思考BBC的纪录片为什么可以一做就做几十季，因为他们的内容是有价值的。所以《匠人》从创始之初就一直围绕着价值而作，除了视频节目以外，还有音频、图书、展览，都是为了让节目内核通过不同的媒介传播，希望它不仅仅是一个纪录片，而更是一个内容产品。
“好的内容产品必然是好的商品。”节目主创表示。

而优酷自身所处的阿里大文娱版块，也能在资源和渠道上做到互通有无，第一季时，优酷在正片页面均搭载有“边看边买”功能，消费者可以实现边看节目边购买匠人手作产品的有趣体验，这在第二季中也得以保留。
同时，《匠人》第二季还会入驻阿里旗下的“极有家”家居平台，匠人与设计师一同脑洞大开，打造贴合内容的手工艺产品。
这些都是在节目内容本身之外发散的种种商业变现的可能。强调“这世界很酷”的优酷很会玩，而另一个会玩的体现是：这一季，该纪录片的播出模式从“边拍边播、一周双播”改为由正片搭载直播的方式播出。
还记得小娱前文说的，节目主创在豆瓣与网友互动的事么？这一季他们更在乎互动啦！所有观看节目的观众都可以在观看过程中与他们即时互动，如此便提升了视听享受，节目主创也可以更明确自己节目的传播价值，为下一季的调整提早做规划。
值得称赞的是，优酷在自家做大的时候也一直没有忘记身为大平台的媒体责任，肯花力气在这些文化类节目中，而强大的平台资源又能够给该纪录片带来顶级的宣传实力，可以说是一次有效的双赢。

文化类综艺实属独树一帜，
为何选择做垂直的窄众节目？
尽管优酷在这一纪录片上倾注了不少资源，但它以及它所在的文化类综艺领域，并不是优酷未来唯一发力的对象。它只是优酷内容战略的一部分。
今年年初，优酷提出“超级网综”概念，6+V综艺矩阵中，不仅有喜剧、偶像养成等6类满足主流人群需求的综艺，V更是代表了包括文化领域在内的垂直细分综艺节目。
除了《匠人》第二季以外，据杨伟东介绍，今年优酷还将继续主导梁文道的读书节目《一千零一夜》、新媒体谈话类节目《圆桌派》，以及回归优酷的《晓说2017》。
在这个人均年读书量不到5本的“文化荒漠”国度，如此大张旗鼓地把这么多资源倾斜在文化类节目上，风险和损失如何把控？

梁文道为《了不起的匠人》第二季做推介
一般人的观念里，文化内涵太深的内容必然是曲高和寡、难以讨好大众的，但事实是，有厚度、有深度的内容，只要打到了大众的命脉，仍然能在社会化的层面上引发共振。
举个例子，前段时间徐静蕾与蒋方舟在《圆桌派》上的女生会谈，引发了社会大众现象级的热议，但这两位嘉宾以及节目的主持人窦文涛、梁文道，都并不是一般意义上的“流量派”，也并没有超多的粉丝为其摇旗呐喊，为何能引发跨界的热议？
主要还是这两位嘉宾引发的两性关系讨论，是高质量且开放性的，能够给观众提供干货、思考人生多元的可能性，而两性关系不分阶级身份背景，是社会中每一个人都会面临的问题，加上文化水平很高的四位嘉宾的讨论，自然能给普通人高质量的生命启迪。
这也是优酷打造这一类文化综艺的初衷。杨伟东表示，从这一系列的布局可以看出平台对文化类节目的坚守，“我们希望能够让更多年轻人享受到文化之美，以及文化背后的价值，包括对自己人生的一些反思。”
这世界很酷，而小娱也希望看到，更多更酷的尝试与可能性。
【来源：娱乐资本论 作者：红拂女】

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