营销也要“阳春白雪”，且看凤凰金融玩转人文金融

2017-04-08 16:54

从3月下旬开始，一个名为#书中自有凰金屋#的微博话题就开始抢占话题榜，不断刷爆用户首页。点开细看，“凰金屋”中的“凰金”并非粗心的文案写了别字，而是有意为之，而此“凰”的所指就是凤凰卫视旗下的投资理财平台——凤凰金融。

既然说是书中“凰金屋”了，那么这次活动究竟是怎么展开的呢？原来，凤凰金融联合京城的各大书店，在书中放置了近3000个现金红包和限量版书签。读者只要参与线上答题获取验证码便可到书店中参与寻宝，找寻现金红包。注意，这里的红包可不是优惠、返现一类的营销套路，凤凰金融这次给的全部是实打实的现金，首先在诚意上就必须打出满分。

短短一周的时间，用户在朋友圈自发分享，社交媒体的KOL和微博大号们争相转发，超过2300万的阅读量、15万人的参与毫无悬念地把此次事件的主角凤凰金融推向了各大媒体的头条，而凤凰系自身各媒体的完美助力更让凤凰金融以及此次活动在坊间的讨论热度居高不下。

值得一提的是，此次活动的高潮出现在3月26号的三里屯PageOne书店。当天，读者几乎挤爆了书店的两层，无论是看书还是找红包，寻找“黄金屋”抑或“凰金屋”，都让现场的参与者们乐此不疲，凤凰金融的这一超大福利实实在在笼络了用户的欢心。此外，活动还邀请了众多当红人气主播到场，美女直播不仅为现场氛围带来一轮不小的高潮，更又一次引爆了线上话题。

经过多日的线上、线下配合联动，凤凰金融这次尽情地霸占了一次行业头条。由此笔者也不由感慨，当大部分金融平台都在广告上各出奇招，争着砸钱、“上位”的时候，凤凰金融却在嘈杂的行业营销中“独辟幽径”，从书店入手，以读书这一雅致的行为结交用户，不得不说真是营销界的一股清流。
有策略的套路，效果才能更突出
精准聚焦目标用户是一次成功营销的重要起点。作为凤凰卫视集团旗下的投资理财平台，凤凰金融一直将注重自我追求的有识之士作为核心目标群体，不难发现，读书的人群正与其目标群体有着极高的契合度。原因很简单，读书是自我提高的重要途径，这一行为本身便是对自我的一份重要投资，因此，爱书的

余下全部

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