直播市场现天花板，亢奋之后必然归于平淡

2017-04-08 10:42

在经历2015、2016长达两年的极速狂飙之后，网络直播成为了互联网举足轻重的细分领域，不仅仅因为玩家数急剧增长到了令人震惊的两三百家，更重要的是，欢聚时代、天鸽互动、陌陌这三家上市公司良性、稳健的发展势头也让后来者普遍认为网络直播是个“有肉吃”的行业，在这种局面下，整个行业的情绪一度“亢奋”。
然而，前不久光圈直播的轰然倒塌让不少人改变了对网络直播发展前景的看法。光圈直播去年估值高达3亿，却死在了A轮融资上，说明网络直播也并非所有人都能玩得转。而且，业界人士普遍认为，光圈直播的倒闭只是新一轮倒闭潮的开始，网络直播的行业洗礼将在2017年全面展开。这对整个行业意味着什么？网络直播企业又应当如何应对未来挑战？

市场不大竞争不小，想吃“肉”并不容易
在网络直播发展之初，不少人都对其寄予厚望，甚至认为它在市场规模上有可能做到游戏那么大。但诸多迹象表明，网络直播的“后劲”并不像游戏那么足，简单来说，市场不大竞争不小，想吃“肉”并不容易。
针对这一点，天鸽互动CEO傅政军认为直播相比游戏而言流失率很大，因此只算是游戏的补充------“如果游戏是1000亿的市场，直播也就200亿，绝大部分人是玩游戏的，却做不了直播，是有天花板的。”也许200亿的说法偏保守，但可以肯定的是，受产品特性、用户习惯等因素的影响，网络直播很难复制游戏的神话。除了市场规模之外，傅政军认为，随着市场竞争激烈化，直播平台在宣传方面的投入会更大，基本都会达到上亿美金，如果后续风险投资跟不上，不少平台将步光圈直播的后尘。
另外，在前不久的博鳌亚洲论坛2017年年会上，相关各方也就网络直播未来发展趋势进行了深入的交流。欢聚时代CEO陈洲对直播行业发展的预判是在未来的两年网络直播将进入相对冷静的过程，但不会停止，而这个过程也必然满随着优胜劣汰------“当你对这个行业的认知不够，当你没有抓住关键的要点，当你没有给用户提供真正的核心价值你是经营不下去的，你烧钱引回来的流动很快烧掉了。”
来疯直播总裁张宏涛的看法是，网络直播将进入直播+时代，在他看来，传统的直播经济在去年8月已经见顶，而未来的趋势是教育、医疗、娱乐等各个传统行业

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