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网红背后的非网红经济

2017-04-07 17:20

在经历了2015年火爆的发展之后，网红经济重新恢复了以往的平静。对于网红经济为何重新恢复平静有很多说法，有人说，网红经济从本质上来讲就是一个伪命题，网红经济根本就没有存在的必要；也有人说，网红经济代表了一种更新的经济发展方式，它能够为我们在“互联网+”时代找到新的变现方式；更有人说，网红经济能够与未来的很多行业产生联系，从而给我们的商业逻辑带来更多的想象空间。
无论人们对于网红经济的看法如何，有一点可以确认：网红经济随着“互联网+”时代的消逝也淡出了历史舞台，很多原本在2015年被炒得火热的网红开始慢慢被人们所遗忘。究竟是什么造成了网红会在如此短的时间里从火爆到无人问津呢？网红经济又会在未来有怎么样的发展呢？
网红经济昙花一现的背后逻辑
其实，网红经济的出现和发展并不是一蹴而就的，而是有着非常深厚的社会背景、经济背景、人文背景。正是有了这些因素的综合作用，网红经济才能够在如此短的时间内就获得如此快速的发展。
首先，网红经济是明星IP草根化的产物。传统意义上，只有真正意义上的明星才具有IP效应和变现基础，但是随着互联网对于人们生活影响的逐步深入，明星的生产方式已经不在仅仅局限于以传统的经纪公司为主的运作方式，只要有人想要成为明星，只需要借助互联网的手段就能够轻松实现。
明星草根化其实并不是在“互联网+”时代才出现的，而是早在互联网并不发达的时候，明星草根化的萌芽就已经开始出现了。那个时候的明星草根化最为突出的代表就是以芙蓉姐姐、天仙妹妹、奶茶妹妹为代表的网红第一代。不同的是，那个时候的明星草根化仅仅是将互联网看做是一个营销和炒作的工具而已，除此之外的功能和作用并没有太多涉及。因此，那个时候的明星草根化仅仅只是停留在明星本身而已，并没有涉及到变现方面的因素。
随着互联网对于人们生活影响的日益加剧，明星草根化的路径和方法逐步清晰，而传统的仅仅依靠炒作来捧红某一个草根人物的套路早已被人们所熟知，因此这种方式也不在有太多实质性的意义。于是，一场更加深度的明星草根化过程开始出现，而这个过程的最根本的落脚点正是在网红经济上。
为了区别传统的明星，我们将借助互联网的方式和方法成长起来的明星称作网红，将网红成名之后进行的一系列延伸性的动作称作网红变现，而变现的过程和外延涵盖的范

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