《人民的名义》火爆背后 PPTV聚力成为互联网营销新阵地

2017-04-07 16:09

2017第一反腐大剧《人民的名义》自3月28日起在PPTV聚力全网独家首播以来“燃爆”荧屏，一周多时间累计播放量突破5亿，凭借其独家幕后花絮等内容，领跑其他平台。这不仅源于张志坚、侯勇、吴刚、许亚军、陆毅等老戏骨联袂飙演技，引发人们的观剧热潮，pptv聚力通过当下人们喜闻乐见的互联网的方式，消解观众对正剧的“既定印象”，引发人们更深的互动与思考，也是该剧火爆的重要原因之一。

（图：《人们的名义》聚力视频播放量破5亿）
“老戏骨”联袂飚戏 “达康”书记花式表情包引追捧
《人民的名义》错综复杂的官场关系、剥丝抽茧般层层递进的剧情，为众多实力派演员提供了施展演技的空间。无论是正面角色代表的“人民大义”，还是反派角色以“人民的名义”所行的“龌龊”勾当，都被“老戏骨”们演绎的淋漓尽致。
比如“老戏骨”侯勇饰演的手握实权的处长赵德汉，住着老旧的居民楼、吃着家常的炸酱面、上下班骑自行车，表面上清正廉洁，实际上却是一个受贿高达2.4亿的“巨贪”。面对调查他哭穷抵赖、发火抗议，直至赃款被查获才直接瘫坐在地上哭求原谅，将一个贪官内心的纠结和面对诱惑无法自拔的堕落演绎得淋漓尽致。
与诸多“老戏骨”有很多对手戏的陆毅，此次扮演的是一身正气的检察官侯亮平。剧中他活泼、果断的行事风格与原著的人物气质十分符合，被导演赞为最适合这个角色的人选。与陆毅的正派角色形成巨大性格反差的，由吴刚扮演的京州市市委书记李达康也是个难得的好官，关心GDP远胜自己老婆，而“内有妻子坑、外有下属瞒、左右同僚踩”，也让他带有不少“悲剧”色彩。
然而这并不影响“达康”书记鲜明个性特征对粉丝的吸引。不少粉丝称“越看达达越喜欢”。而针对网友的喜好，PPTV聚力将其在剧中的举手投足做成各种表情包，“达康”书记由此火爆社交网络。 “达康书记别低头，GDP会掉！达康书记别流泪，祁厅长会笑！”、“达康书记静静地看着你们” 等表情包系列也引发疯狂转发。

（图：达康书记表情包火爆社交网络）
PPTV营销宣推解构正剧引领第二季度观剧狂潮
老戏骨们飚戏飚得过瘾，观众们看剧看得也十分过瘾。而PPTV聚力通过营销宣推，将剧中所传递的“正义”和“希望”进行解构、轻松化，不仅深得喜欢看正剧观众的喜爱，更是俘获了大批一向对正剧不太“感冒”的80后、90后观众，引发全民观剧热潮。
早在《人民的名义》开播前，PPTV聚力就在微博发起#上PPTV看人民的名义#话题，为PPTV全网独家首播《人民的名义》强势预热，截至目前，该话题阅读量已达到3344.1万。

（图：PPTV聚力在微博发起#上PPTV看人民的名义#话题的阅读量已达到3344.1万）
与此同时，PPTV聚力还利用微博、微信等新媒体多渠道，打出了新媒体营销组合拳，将PPTV独有的幕后花絮资源完美运用，推出PPTV专属独家幕后花絮，帮助观众全方位立体化地了解《人民的名义》，喜爱《人民的名义》。

（图： PPTV推出专属独家幕后花絮）
4月6日，微博上发布#汉东国民男子天团#的热门话题，粉丝将剧中的达康书记、育良书记、祁厅长、沙书记和侯亮平的头像P在了某天团成员身上，组成了威风凛凛的“汉东男子天团”，短短几个小时，阅读量已经超过百万。

（图： “汉东男子天团”在短短几小时内阅读量已经超过百万）
从开播前的话题讨论，到“汉东国民男子天团”、“达康书记”的多样表情包，PPTV聚力此次对《人民的正义》开展的营销手法，堪称传统正剧利用社交手段宣推的经典案例。用最贴近群众的路子，让这部严肃的政治剧更加接地气。
反贪题材十三年空档年轻观众三观铸就营销土壤
PPTV一系列网感十足的营销获得良性反馈，有两大先天因素助力，一是中国电视剧市场已经长达十三年没有出现反贪题材，二是我们发现曾经“被误解”的年轻受众三观奇正，他们的喜欢给予该剧极大的助力。
自2004年总局颁布“反腐、涉案剧不能登陆黄金档”以来，这是首部“解冻”的反腐大剧。不仅解冻了，还一跃登上了黄金档，坊间有传购剧方负责人，曾亲赴拍摄现场表示“一定要把这部剧拿下来”，PPTV更是独具慧眼率先拿下该剧网络独家版权，给这部剧做足了神秘气息和期待气氛。
好的剧作，不仅审视时代，反映当下，也像一面镜子，让我们重新审视中国的年轻群体。根据PPTV聚力《人民的名义》用户画像显示，19-29岁年轻人群体占54%，这样一部没有“流量担当”明星，没有“狗血情爱”桥段的正剧，以爆炸之势，席卷整个网络，霸占社交媒体的舆论中心，不得不引发感叹。
在内容争夺战中，PPTV聚力依靠苏宁文创以及合作伙伴三方形成了强有力的平台支撑，家庭人群精细化场景整合营销登场：针对男性、女性、少儿和二次元四类人群，精细整合全盘资源，提供高效营销方案。除了线上发力，PPTV聚力线下候车厅的投放更是遍及北京、南京，开创了鲜有的正剧宣推渠道。同时，PPTV聚力借助苏宁门店资源，触角直接触达广大群众，基于其平台广阔、视点清晰、细分准确，用最少的人力物力创造了最大的营销效果。PPTV聚力的“核聚变”营销机制，将为未来的文创行业打造全新的成功样板。
截止目前，《人民的名义》已经更新到16集，在后续的剧集中，观众喜爱的达康书记能否摆脱“背锅侠”的厄运，“两面三刀”的祁同伟何时落马，幕后的大Boss到底是谁？请持续锁定PPTV聚力，疑团终将一一解开，而PPTV聚力又会带来怎样的新鲜玩法，也令人期待。

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