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厨电新营销：和年轻人一起玩，打造粉丝生态圈

2017-04-07 13:37

从最初的价格竞争到品牌竞争、服务品质竞争，厨电行业的竞争程度可谓白热化。互联网在发展，从当下的竞争态势看，厨电企业的营销战役已融入新鲜玩法重新洗牌开始，厨电企业们除了在战略调整、产品创新、理念转换等角度上谋求差异性突破，在营销推广的方式、途径上也开始发力新方向。总体呈现出以下几个特点，即为：年轻化、多元化和娱乐化。
多平台推广，营销旧貌换新颜
当互联网发展的那一天，就已经有人用“眼球经济”来定位它的商业模式。从这个着眼点来看，在“互联网+”时代，厨电企业更愿意把互联网当做一种媒介资源来操作。依托于互联网的创新驱动，传统的厨电营销途径也变得更为多元和宽泛。
最老式和传统的营销，还都集中在地面推广：单页发放、促销活动，进小区，去路演。后来演变为加入高空，电视、广告让推广更为立体，而互联网，让厨电企业有了更多选择，平台出现更多变体，除了上云端的电商平台构建，还有打造粉丝经济的生态圈出现，诸如厨电企业纷纷开设微博、微信自媒体平台，通过传递品牌理念、产品价值来聚拢粉丝，培养忠实消费者。
再往后，“互联网+”概念的提出和的实际推演，现如今又让我们开始更为关注体验，关注交互的场景化搭建，于是乎，推广平台除了像老板厨源文化馆、方太生活家一样的场景化体验店探索造O2O闭环，在过去一两年针对社交又出现更新潮的玩法，比如直播。
典型如美的厨电，去年首次在花椒平台尝试直播，邀请熊黛林用手机在线直播的方式与粉丝互动，并推广签名同款烟机，就在当日实现总在线观看人数突破300万人，转换京东和阿里电商平台销售超过1100万元，引爆了家电业场景营销新风口。
欧琳集团董事长徐剑光在谈及这一现象时就表示，“我怕企业在变老，所以要换新的形象适应新的发展阶段。通过借助一些营销活动，巧妙地将品牌理念借助明星的力量进行传播，这是将娱乐资源进行社会化价值深度挖掘的方式，这种娱乐的方式能够帮助企业实现最大化品牌效应。”所以，在欧琳2017营销峰会上，因为有更换新标识的环节，并旨在打造年轻高端化的视觉锤，欧琳前排就请来了诸多网红来进行现场直播互动。

欧琳在年会中引入网红直播，也是其品牌向年轻人贴合靠拢的改变与策略之一
虽然网红直播实际吸粉效果如何，厨电企业借力该形式可获益多少，尚且不得而知。但对于

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