徐静蕾“绑架”不了观众，谁来救万达影视？

2017-04-06 15:01

进入4月，经过了一个多月的沉默期，终于有四部国产影片在满是好莱坞大片的银幕上刷出了一点存在感。三天清明小长假过去，《嫌疑人X的献身》《非凡任务》《绑架者》《有完没完》四部国产影片的“胜负”已分明。
《嫌疑人X》无论从票房、排片率、上座率来看，还是说口碑，都走在另外三部的前面。而比较讽刺的是，四部新鲜上映的国产影片在上映已12天的《金刚：骷髅岛》面前，仍显得无招架之力。

▲影片情况（截至4月4日19时许，CBO中国票房/图）
尤其值得一提的是《绑架者》与《金刚：骷髅岛》本是万达同根生，表现却不容乐观。这部由万达影视传媒有限公司（以下简称“万达影视”）、徐静蕾公司鲜花盛开影业等四家公司出品的电影，从3月31日上映到今天（4月4日），排片率从22%起下滑到了9.2%。上映5天，场均人次分别为10人、10人、12人、14人、9人。
如果说去年是万达影视不折不扣的“小年”，那么今年能成为万达影视的转折之年吗？尤其是万达院线（002739）已高调改名为万达电影，全产业链势在必行的时刻，万达影视今年的表现显得尤为关键。

▲万达影视2017年的影片情况（注：《西游伏妖篇》出品方多达20余家，万达影视非主控，猫眼专业版/图）
1《绑架者》不行了，押宝《记忆大师》
犹记得2015年，万达影视与中国票房一样风光无限。按照猫眼电影专业版的统计，万达影视2015年主要出品的电影共九部，累计63.44亿元票房，位于全国影视公司首位。
2015年万达影视共有《煎饼侠》《夏洛特烦恼》《寻龙诀》三部电影过10亿元，还有口碑与票房均不俗的《唐人街神探》，连被吐槽蹭热点、品质粗糙的《奔跑吧！兄弟》都拿下4.3亿元票房。主发行4部影片。
到2016年，万达影视出品的电影票房急转直下，如果不算上传奇影业的成绩单，主要出品的共10部影片，累计18.11亿元。主发行的影片一部也没有。现在2017年一季度已过去了，万达影视的表现仍不明朗。
就拿这部《绑架者》来说，在影片宣传的时候，王思聪还曾现场站台。身兼导演、监制、编剧、男主角女朋友数职的徐静蕾和男主角黄立行一直过得潇洒超脱，到《绑架者》宣传期也密集曝光。

“因为不是特别清楚到底这个宣传做到哪算做到位了，所以我只能全面撒网了，谁能听到点什么就听到点什么。”徐静蕾曾对影评人程青松说，比如说看你的公众号的是一批人，看八卦的又是一批人，但是转换率不会说一万人看新闻就一万个人来看电影，可能一万个人有一百个人来看电影就不错了。
徐静蕾还多次向观众打预防针，让大家期望不要太高。而4月4日19时许，《绑架者》累积票房6700多万元，同期上映的光线出品的《嫌疑人X》已过2.6亿元。

▲徐静蕾（视觉中国/图）
从口碑来看，《绑架者》在猫眼上的专业评委评分是4.2分，豆瓣评分5.3分，都未过及格线。上海国际电影节选片人独孤岛主的评价是：“毫无逻辑可言的剧本，擦不出半点火花的表演，烂得比较平庸。”
而原定于2017春节档上映的《记忆大师》调档至4月28日上映，或许是万达影视不多的亮点。毕竟由《催眠大师》导演陈正道操刀，万达影视作为主出品方之一，或许能扭转从去年延续至今的万达影视国产影片的颓势。
2万达院线改名，装入万达影视势在必行
再看看万达影视的“美国大片”。
由万达集团全资收购的美国传奇影业，也已并入万达影视。去年，经过整合的万达影视更是以375亿元的估值，出现在万达院线的并购方案中。彼时，万达院线拟向33名交易对方发行股份，购买其持有的万达影视100%股权。当时的交易对方包括万达投资、泛海等王健林的“朋友圈”。
预案称，万达投资承诺万达影视2016年度、2017年度、2018年度合并报表中扣非经净利润累计不低于50.98亿元。而未经审计的模拟合并财务报表显示，其2014年和2015年净利润分别为-26.91亿元和-39.70亿元。这样的历史业绩与承诺净利润形成了巨大的反差，也引来了交易所的关注。

▲《魔兽》的北美票房情况（Box Office Mojo/图）
万达院线公告称，万达影视的巨亏是因为传奇影视。去年年初万达集团斥资不超过230亿元收购美国传奇影业，被称为中国企业在海外市场最大的一起文化并购案例。而传奇影业2014年、2015年净利润分别为-22.43亿和-36.28亿元。由于持续盈利能力的不确定性，万达院线暂时中止了这项并购，宣称择机再进行。
一位影视公司高管层对每经影视（微信号：meijingyingshi）记者表示，万达收购亏损的传奇，意在用传奇的过往业绩和片单来做大估值，最后再分散给股权投资者接盘。
2016年暑期，传奇影业出品大作，目标为全球市场的《魔兽》，海外票房惨淡。同样遭遇的还有2016年年末上映的《长城》，截止3月31日，影片全球票房3.3亿美金，远远不达王健林4~5亿美元的票房预期，盈利艰难。唯有《金刚：骷髅岛》，在北美和中国的票房都不错，应该能让万达赚到钱。

《长城》的北美票房情况（Box Office Mojo/图）
而随着万达院线年报的发布，公司同时抛出一则改名公告，拟改名万达电影，不免让人联想今年将加大将这部分影视制作产业装入上市公司的决心。这意味着持续万达影视、传奇影视的盈利能力再次成为重点审查对象。
可再看看传奇影视今年的片单，只有《金刚：骷髅岛》这一部。至于万达影视，今年除了《记忆大师》和《解忧杂货店》，还有具有爆款潜质的吗?
【来源：野马财经】

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