坦白说，知乎的新广告让人有点小失望_砍柴网

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坦白说，知乎的新广告让人有点小失望

2017-04-06 14:12

自年初完成了1亿美元D轮融资后，口袋殷实的知乎终于在3月底进行一次大规模的线下招新推广：将它的广告投放到北、上、广、深等16城的地铁、公交站和电梯里。
由于投放的时间正好发生在网易云音乐的乐评地铁专列之后，难免让人把它们放在一起比较孰优孰劣。但这样的比较对知乎并不公平，因为网易云音乐的乐评具有普世的情感力量，而知乎所承载的内容显然不具备这一点。
作为一个知识分享平台，知乎最大的魅力是它拥有丰富、生动和有趣的内容。这意味着它的广告有非常多的素材可以挖掘，可是看完知乎这次投放的线下广告，我有点小失望。

猜猜看，等电梯的都是干嘛的？
猜不到上知乎：
如何通过衣着、发型、快速判断一个人的职业？

我是一个广告，我喜欢你盯着我看
很多人在知乎看我：
人工智能会产生感情吗？

人美也要多读书
同时你得有知乎
在知乎书店看电子书：
我们看脸的时候，到底在看什么

算了，不买了
这话你可别信，来知乎看：
女人有哪些心口不一的话？

哥们儿，还站着呢？
坐着的都在知乎看过啦：
公交地铁中如何判断谁要下车？

又吵架了，因为把她拍丑了
下次出去玩先看知乎：
怎么拍出能让她满意的照片

先制定一周的读书计划
你放下知乎，决定把今天的书读完
如何制定一生的读书计划

现在的男生，为什么不追女生了？
追着呢，还被晒出来了
被不会追女生的人追求是什么样的体验？

两个人旅行
一个当小白
另一个……
另一个看了知乎就自己玩儿去了
一个人旅行是什么体验？
海报的内容聚集在情感、生活、职场等领域，以一句接地气的主文案＋一个知乎问题构成。
从这些海报可以看出，知乎这次推广是奔着招新去。但略为遗憾，主文案不够吸睛，问题设置对用户也缺乏吸引力。
比如海报中”你的房子是租的，但生活不是“的主文案，烂大街程度应该与“生活不只有眼前的苟且，还有诗和远方”相媲美，有点上网经验的网友，应该都对它们免疫了。

而问题“怎样花更少的钱提升出租屋的格调”。说实话，当你在地铁或者电梯这样的场所，看到这个问题会马上去知乎搜索答案吗？反正我不会。
但如果换成“怎样

余下全部

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摩拜单车高调起诉知乎，其实并不令人意外
知乎纯文字海报快闪，和六大热门品牌微博互撩
众明星上演免费买家秀，《欢乐颂2》变身《广告颂》，手握IP好牌到底该怎么打？
知乎梅开二度，「七天无理由退款」缘起知识市场
深扒百雀羚神广告后的“长青野心”
可快速在VR里投放广告，Vertebrae发新软件包
百雀羚广告失败？反映的是营销常识的匮乏
争议中的百雀羚的神广告，到底好不好？
百雀羚的3000万+和0.00008，刷屏的广告到底要不要和销量有关？
我所理解的营销，不是飙创意
33家A股上市公司2016年广告宣传费用超10亿元
刷爆朋友圈的百雀羚广告为什么会火？
共享单车开启互黑模式？连知乎都躺枪了
百雀羚之前，京东的这份国人读书报告也是长图文广告
腾讯音乐估值近10倍于网易云音乐，这是为什么
消息流垃圾广告太多 Facebook现在终于动手了
陌陌和快手都在重金投放广告，但彼此不是对手
有的人红了 , 有的人绿了 , 有的人…立白了
百度广告地位暂保，腾讯能否赶超？
游戏收入萎缩，Facebook越来越接近“纯广告公司”?
点击率才是王道：谷歌不顾用户体验 允许首屏放中等尺寸广告
为了点击率不顾体验了：谷歌允许手机首屏放中等广告
关于广告、文案和创意的工作笔记
游戏开发者变现的首选，游戏视频广告的时代即将到来
艰难一年：DSP、RTB和程序化广告的2016年终反思
Neil French 远在天边，还好林桂枝就在眼前
信息流广告另一面，BAT的数据之战
与网易“相爱相杀”，腾讯音乐买买买背后只为那一次IPO！阿里和百度表示很尴尬
为什么好广告都“不像广告”，甚至“不是广告”？
把握成功 6 秒：YouTube Bumper Ads 的 4 种最佳实践
陌陌大投新广告背后的“明话”和“暗语”
知乎「七天无理由退款」搅局知识付费：来呀，互相伤害啊
一年25亿！互联网电视背后的广告争夺战
一波品牌 OGC 造句式“广告狂欢节”，这些大牌们都上瘾了
从王思聪一字万金的问答，看知识付费的未来趋势
营销中常说的“context”到底几个意思？
Chrome内置广告拦截功能 谷歌在盘算什么？
热播综艺冠名费动辄4-5亿 综艺冠名是一门好生意吗？
音乐节盈利难：造价高竞争大 严重依赖广告赞助
颠覆传统！VR广告对战传统投放谁能胜出？
知乎在下沉，但这对知乎、品牌、用户都有好处
网易云音乐估值80亿后，网易严选、味央猪该怎么办？
美、中、日三国将推动奢侈品广告投入复苏
老广告的套路
4A公司怒怼咨询公司
融资后的网易云音乐，能形成新的平衡吗？
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Vibrant Media研究：超半数的代理商希望能在广告中应用AR/VR技术
融资后的网易云音乐，能形成新的平衡吗？
网易云音乐跻身独角兽, O2O+社区重构文娱新生态
移动音频仍处于变现困境，网易云音乐融资7.5亿还能烧多久？
别说笑了！融资7.5亿元够网易云音乐购买版权？
自助广告投放受青睐，Facebook月度广告主数量超过500万
公司里的鄙视链，得从最能花钱的部门说起…
电商都被红色占领了！分享5招电商最常用的色彩搭配
内容创业者须知：互联网知识经济的六个面向
2017移动广告投放前瞻：三个注意点
网易云音乐获7.5亿A轮融资 估值80亿跻身独角兽行列
网易云音乐完成7.5亿元A轮融资 SMG领投，芒果文创、中金参投，估值达80亿元
网易云音乐难掩商业化颓势 版权是悬在丁磊头上的达摩克利斯之剑
荣获7.5亿元A轮融资 网易云音乐将如何借机突围？
科技晚报：网易云音乐获A轮融资 微软正式放弃Vista系统
天猫双11的猫头海报「抄袭」了谁？
网易云音乐获得7.5亿A轮融资估值80亿 SMG领投
网易云音乐获7.5亿A轮融资，跻身独角兽行列
自媒体能拯救音乐？网易云音乐难掩商业化颓势
日产RogueSUV出VR广告销售额暴涨50% 秘诀在哪里？
知乎地铁广告的背后
甲乙恩仇录
逃离朋友圈的50个理由
专访：除了自黑「灯厂」，奥迪入驻知乎的纠结与惊喜
不只要美，还要够狠 —— 龍壐创意奖超惊艳平面主视觉
CMO会被CGO取代吗？
前揽胜广告创意及文案秋爽：我永远不会脱离写文案
只允许头条们抓知乎，就不允许知乎自己做头条？
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愚人节5个营销玩法，“整人”也是一门学问！
知乎上线“明日头条”，它也要更多的占用“国民总时间”
科技晚报：知乎引入资讯 微软被GitHub逼得关闭CodePlex
VR也要中招!以后广告植入无处不在
“明日头条”是愚人节玩笑 但知乎真的引入了资讯
网易云音乐的这波姨妈红，有UGC就有恃无恐？
大V内容付费很可能昙花一现，大规模UGC才有机会
网易云音乐虽然刷了屏，但它布局上的4个失误不能不防
让北京电通第一次拿到亚太广告节金奖的作品长什么样？
Nike和TFBOYS为什么不能在一起？！
收入太疲软 Twitter直播服务Periscope也能打广告了
信息流广告的战国时代
蚂蚁金服用24小时讲述了怎样的"浮生一日" ？
厉害了！这个饮料用自家CEO的“蛋蛋”向自然致敬
这份调查，让99%的广告人都看哭了
淘宝二楼再开张，短视频还能再高潮么？
极端视频让英国广告主抵制YouTube 谷歌：我们改
广告市场大变局，这家世界500强宣布永久放弃电视广告
知乎——与世界分享你刚编的故事？
央视315晚会最大看点竟不是被爆菊的企业，而是这些广告
“网红”傍身、加入短视频，这些能让网易云音乐离社交梦更近一步吗？
从高知社区知乎变故事会，看论坛IP的夹缝生存
内容生态火了 网易云音乐也掺进来一脚
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知乎的价值究竟在哪里？
知乎王路飞，你真的不是一个没有故事的男同学！
大剧营销新玩法，品牌用了都说好
Facebook开始在视频中插播广告 为内容制作者变现
YouTube将于2018年停止播放30秒强制广告
知识独角兽势能释放，内容付费迎来春天？
中国App广告海外遭封杀，互联网出海营销困境凸显
被指广告数据造假：Facebook引入独立机构审查监督
中国App广告海外遭封杀 互联网出海营销困境凸显
知乎Live荣获“2016中国互联网风云榜”年度最佳创业创新奖
知乎的“野心与终局”
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知乎困局：知识暴力与知识经济
1亿美元融资已到手 知乎迈入独角兽行列
知乎拿到1亿美金融资，一头准独家兽诞生了
知乎宣布完成D轮1亿美元融资 今日资本领投
Facebook拟在视频中插入15秒广告 作者分成55%
微信不再摇红包，朋友圈广告会更多吗？
会员VS广告：陷入两难抉择的视频网站该如何自救
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左手会员，右手广告：陷入两难的视频网站该如何自救？
高洁丝在微博开屏页强制播放有声广告？做营销的吃相别这么难看
知乎告微博大号侵权背后的细节告诉我们：删帖子易，破保护伞难
想干广告的年轻人，且听我说两句
广告混战之下，二手车电商烧起的究竟是不是虚火？
百度突然跑来山寨知乎，推出了一款让人尴尬的问答产品
知乎"特朗普粉"崛起：这群中国知识青年都怎么了？
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2016年中国网络广告规模预计达2295亿
社交媒体广告费用将增至500亿美元 2020年和报纸持平
报告称苹果数字广告开支远超三星
BAT的布局下，网易云音乐为何能成为在线音乐的黑马？
为什么说互联网公司现阶段还是离不开广告模式？
社媒情怀依旧的微博，卖点儿广告怎么了？
三季度高歌猛进，广告主为何向微博平台迁移？
大批欧美艺人入驻 网易云音乐能否弯道超车
网易云音乐是怎样做到和外面那些妖艳贱货不一样的
在知乎做营销，是一种怎样的“特别挑战”？
VR广告效果不持久 广告公司高管对VR的态度较为暧昧
知乎无权决定言论的善恶
知乎艰难的变现之路 是否是在步豆瓣后尘？
知乎变现之路，是否会步豆瓣后尘？
互联网时代最主要的三种获取信息方式
分答返场或遇监管难题：类目仅剩三个 受制于碎片化
为什么页游广告越来越蠢越来越低俗？
没有大V脑残粉的知乎，将要靠什么方式盈利？
从问答社区升格为知识平台，知乎需连闯4关
文艺青年眼中的知乎书店
Mobvista发布国内首个原生+视频广告聚合平台Mintegral
医疗机构在搜索做推广标明广告就合法了？远不够
9月1日来临，自媒体广告都要变“硬”了？
凡是“软文”都要标“广告”！薛之谦们该怎么办？
“软文”变“硬”新规将至，互联网可能血雨腥风
百度已撤掉比特币和其他虚拟货币广告
停摆多日：分答的教训与知乎的危险
交叠关系+PCR：精准广告或许该换个思路了
网易云音乐高级总监王磊离职加入百度音乐
网红经济如何快速变现？广告、电商和直播都不太靠谱
大秀肌肉之后，QQ音乐与网易云音乐还在寻找出路
移动广告蔓延全球之时，短视频广告也在崛起
3年征服2亿用户：丁磊和他的网易云音乐依然任重道远
知乎新上线的“机构账号”，你知道该怎么运营吗？
网易云音乐曝估值80亿，再融资告别“小而美”？
知乎初心已变？共享知识终将妥协
《老九门》广告风格奇特，已为爱奇艺带来上千万收入
网络音乐迎来寡头时代，晚入场的网易云音乐能否颇破局突围？
揭秘知乎四个月实现三次产品进化的秘密
知乎上线机构账号意欲何为？
知乎上线“机构账号” 迪士尼、奥迪等受邀入驻
VR广告营销崛起，能否取代传统广告营销?
微信解封虾米音乐、网易云音乐等竞品 恢复朋友圈分享功能
从高端知识社区到爆料者聚集地，曾经的知乎，再也回不来了
微信解封虾米音乐、网易云音乐等竞品 恢复朋友圈分享功能
内容创业有四个大坑：广告、电商、IP和估值！
付费搜索是广告，但也是“特殊的”广告
互联网广告新规出台，这些行业将会受到重大影响
维权之后，知乎这座城市的发展与突破
展望 | 关于WiFi广告变现的六个趋势
国内内容平台侵权第一战：知乎 VS 微博营销号
快递的新生意：包裹上贴小广告 你能接受吗？
知乎对侵权微博营销账号提起版权诉讼
知乎商业化加速：离“知识淘宝”有多远？
签约冯小刚余文乐 金立真正用意其实是这三点
还在为知乎变现操心？自循环体系是其不二法门
知乎目睹之怪现状
分答大战知乎：分答缺沉稳，知乎缺霸气
擦边情色，抄袭创意，国内互联网广告只能秀下贱吗？
值乎3.0和分答，未来将会如何？
与其关注分答能火多久，不如来聊聊其对知识经济的启示
面对分答，知乎无奈地选择了“抄袭”
知乎复制早已火爆朋友圈的分答？攫取知识分享金矿中迈不过去的三道坎
花钱请网红做广告，靠不靠谱？
知乎的“乌托邦”之梦：“扭曲立场”能否让知识变现？
1小时赚10万 李开复在知乎做分享是种什么体验？
付费语音问答“变现知识”走歪 可持续性遭质疑
冷静点吧，知乎与在行皆在背水一战
想守住情怀的知乎与果壳，依然没有找到变现的最佳姿势
知乎要变现 知识型问答社区能赚钱吗？
知乎五周年：爆发性增长背后还有这些纠结
知乎五年：一场狂欢，一个开始
距知识分享型付费问答时代的到来还有多远?
开始做收费问答的知乎，也许也在动摇它的成功根基
史蒂芬霍金微博发广告，网友：其他网红要丢饭碗了！
MIUI广告泛滥，小米到底为了啥？
MIUI广告泛滥，小米到底为了啥？
给朋友圈“消毒”不能光靠网友智商
被强拆的知乎大V与网络时代的公关
竞价排名、系统广告，智能手机厂商开始收割用户额外价值
知乎“永久封禁6大V”后，如何打破难以掩饰的商业困境？
大V随时准备撤离，“理性乌托邦”知乎面临的尴尬境地
到底是谁扣下了扳机？百度“杀人”广告事件中的科技思索...
谷歌也曾涉足医疗广告，它是如何被美国司法监管和打击的？
百度走向分裂，可怕的人格分裂
尹兴良：网络内容变现 电商比广告植入更有钱途
“网红”变现逻辑：从收广告费到向粉丝拿钱？
让人“买”还是让人“爱”？品牌广告究竟如何表达
这样的MIUI，还是你在大明湖畔遇见的MIUI么
从知乎想用『值乎』阻截对手 看3品牌的心智营销战
所有公司都忙着做愚人节的假新闻，为什么却让值乎刷了屏
“广告标王”尝试背后，电商IP的价值究竟在哪?
产品经理眼中，知乎火起来的四个理由
今日头条上亿广告投放，“去4A化”又一次浮上水面？
知乎会不会成为下一个豆瓣？
为什么互联网标王没大火，而新媒体标王火得不要不要的？
刷单为什么越禁越多？阿里京东严打之下，卖家就会去买广告吗
搜索页面改版，“广告狂人”谷歌要干什么？
全版权生态，探索网络IP良性衍生模式
不良广告PK黑科技 百度下重手打击
李彦宏点赞人工智能 三点一刻许你一个崭新未来
知乎的围城：曾经优雅且纯粹的青楼才女，终归沦落风尘
微信朋友圈广告开启自助投放，小而美品牌迎来春天
口碑驱动显疲态 手机品牌营销向广告倾斜
广告坑死人，这年头如何辨别互联网金融的可靠性？
一个合格的视频广告应该具备的基本条件
搜狗知乎联姻，是腾讯乱点鸳鸯谱？
搜狗搜索X知乎：世界是这样检索的
传腾讯砸千万美金给知乎 撮合搜狗合作产品叫“乎狗”？
QQ音乐与网易云音乐合作，推动在线音乐版权转授
广告能拯救商业WiFi吗？
谷歌称，将禁止所有Flash广告自动运行
安卓不良风气：手机厂商滥发通知栏广告
朋友圈广告网上线，坐拥6亿用户的微信变现之路正在加速
朋友圈成腾讯“印钞机”，三个月狂揽20亿
影视资源极度分散，这或许才是视频网站广告收入独大的真正原因
品友峰会看点:广告主齐聚 关注全面拥抱程序化购买
欧运营商安装广告屏蔽软件，坑坏谷歌雅虎
“知乎的互补产品”轻单，缘何创业10个月就团队解散？
微信广告马上就要变天了，你准备好了吗？
谷歌视频广告只有一半能被看到
商务部：未经用户同意微信不得推送广告
腾讯广点通与微信广告合并 成立社交与效果广告部
广告金主纷纷流失，电视台未来要去哪儿？
新广告法：弹窗广告须确保一键关闭
揭底"莆百大战"：医疗广告缘何成难以承受之重
腾讯诉网易云音乐侵权：为什么要闹到武汉去
是什么让“游戏人”选择“不如归去”？
广告业未来指南：“门外汉”带来的颠覆真的有用吗？
伤不起：YouTube也要收费了，10美元免广告
Facebook14年在社交网络总广告支出市场上所占份额为75%
Facebook去年占全球社交网络广告市场75%份额
互联网泡沫如何吹起的，听经纬来解析来龙去脉
一堵墙怎隔得断Facebook瓜分中国广告市场的野心？
Twitter今年显示广告营收将超雅虎 成美国第三
Facebook将举行年度F8开发者大会，可能推出移动广告平台
当我们在谈论移动广告时，我们在谈论什么
315盘点：中国虚假广告坑爹排行榜
没在微信朋友圈见过英菲迪尼广告？真相来了
我国首部移动互联网广告标准发布
广点通推“应用直达”：广告越来越贴心
手机品牌电视广告能呈现什么?
2015春晚广告被互联网公司集体“包场”后的亮点与嘈点
信息流广告迎来爆发，社交将成为重要关键词
微信支付宝开战，网易云音乐躺枪中招，网易是何时招惹的腾讯
“因版权问题无法分享”，微信封杀背后的数字音乐版权之痛
谷歌便发布消息:2014 年共过滤掉5 亿余条恶意广告
详解微软超级碗广告：勿忘科技初衷予力众生
朋友圈信息流广告到底应该怎么玩？
第一条朋友圈广告来了，知道它在国外长什么样吗？
从首批广告，看微信朋友圈未来走向何方？
营销浓烈感情变淡，朋友圈广告将破坏微信社交生态
调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈
细数微信朋友圈广告对游戏分发会有哪些影响？
微信发广告，新浪微博傻眼了
微信上线朋友圈广告之后，真为我老妈的手机捏一把汗
微信放弃了牌坊，张小龙最终还是向钱低头了
微信回应：2015，微信朋友圈广告，我们试图改变。
朋友圈广告现身之前 微信文案先火了
网易云音乐VS腾讯，一场“创新者的窘境”对抗与救赎
那些年我们看过的坑人广告
你对广告都做了什么？未来 Google 都会告诉广告主们
2015年网络视频广告4大趋势前瞻
Twitter股东炮轰Twitter“迷失了方向”，不应从用户身上榨取广告收入
买手机不被忽悠 细数手机广告中的噱头
如何在虚拟现实中植入广告？MediaSpike教你
移动广告平台发展的用户导向化
广告、广告，还是广告!移动视频能否革新盈利模式？
简洁美观拒绝广告 “反Facebook”社交媒体Ello迅速崛起
社交的另一种想象力，拒绝广告的Ello能否行的通？
移动互联网时代的新广告：“原生广告”
如何看待互联网思维
移动广告时代：开发者们何去何从？
危机公关处理中的“道”与“术”
传统广告强奸用户，新媒体广告体验为王
效果广告还是互动广告？看看Twitter的选择
流量、广告不是出路，自媒体的未来在哪儿？
三星的广告是怎样黑苹果的？
为什么国人纷纷吐槽《变形金刚4》的广告植入
互联网营销平台的最高境界：让用户像看待内容一样看待广告
知乎向左，果壳朝右的殊途同归
知乎周源：流量无用，瞎灌水只会搞垮社区
广告公关为什么不待见豆瓣？
如何让三百万人在社交网络上讨论一个广告？
从百度信誉V说起：理想很丰满，却拗不过商业利益
微信又大规模的封杀做广告的公众号

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2025年12月16日 21:47:21