美国手工艺电商Etsy申请上市，为何受到“中国制造”的威胁？

2015-03-05 23:23

3月5日，来自新浪科技的消息称，美国手工艺品电商Etsy已于今日向美国证券交易委员会提交了IPO申请，计划在纳斯达克上市，股票代码为“ETSY”，IPO计划最多融资1亿美元。
Etsy创立于2005年，总部位于纽约布鲁克林，截至去年12月31日用户数为5400万，其中包括140万活跃卖家和1980万活跃买家。在纽约办公室的员工有 685 人。
Etsy2014年，不包括运费和退款在内，该平台上卖家的商品销售总额(GMV)为19.3亿美元，同比增长43%，而36.1%的购物来自移动端。
整体而言，2014年Etsy营收为1.956亿美元，亏损1520万美元，而2013年同期为营收1.25亿美元，亏损7.96亿美元。截至去年12月31日，该公司的累计赤字为3240万美元。
Etsy此次IPO的承销商包括高盛、摩根士丹利和Allen & Co.。除Accel之外，该公司此前的投资方还包括合广投资、Index Ventures和老虎全球基金。
公开资料显示，Etsy从创建到目前共进行了四轮融资，累计约9200万美元。
Etsy脱颖而出的关键——社会化运营，对用户打情感牌
Etsy网站并没有淘宝、eBay等主流电子商务网站知名，但它却以独特的经营角度，多样的盈利模式，为大家提供了非一般的网络服务。
相比交易，Etsy更在乎人与人之间的交流，这包括Etsy和卖家之间的交流，卖家和卖家之间的交流，以及卖家和消费者之间的交流。而关键之处在于“社会化运营，对用户打情感牌”。
正如MySpace最初的发展是依托于早已存在的大量线下乐队和他们的粉丝群体，Etsy也没有能力去凭空制造出一个手工爱好者社区。事实上，本身就对手工制品痴迷的Kalin，对纽约、洛杉矶这些美国大城市存在的规模庞大的专业和业余手工爱好者群体非常熟悉。这些爱好者经常组织一些交流活动，顺便出售一些自己的作品。
因此，在创办Etsy之初，Kalin采用了全面的口碑营销策略，着力于通过各种线下活动传播Etsy品牌。这些活动包括举办缝纫大赛、赞助传统的手工艺品市集，以及成立各种街道兴趣小组。通过这样的草根营销，Etsy获得的宣传效果远胜于在传统媒体投放数百万美元广告。
Etsy众包式的品牌营销，巧妙地借助了手工艺品制

余下全部

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