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漫威宇宙：近80年的兴衰史

2017-04-05 17:39

从钢铁侠到复仇者联盟，漫威电影从未在票房市场上有过失败。漫威模式对于IP产业的指导作用毋庸置疑。
过去三年到现在，从漫画到影视，中国从业者嘴边最常挂着的词就是‘IP’。人人都想做IP，人人都想成为下一个“漫威”。确实，漫威对于IP的运营以及商业模式值得每位从业者学习和借鉴。然而，很少有人真的了解这个从1962年就开始确立的品牌。就如同蜘蛛侠、钢铁侠、绿巨人、奇异博士这些从漫画里走出来变成电影角色的坎坷过程一样，漫威的发展历程也命运多舛。
在《漫威宇宙》这本书里，作者肖恩·豪（Sean Howe）详尽探究了漫威近80年波澜壮阔、跌宕起伏的发展历程，披露了大量不为人知的精彩故事。其中充满了争吵、危机、背叛、公司并购和人走茶凉。
三文娱这里推荐这本书。在漫威的历程中，你会发现，超级英雄的创造者，并不像它塑造的角色那样，总是战胜一切。

超级英雄经济学，漫威模式的雏形
这可能是人类有史以来最为漫长的故事，自20世纪30年代马丁·古德曼进入漫画行业后，漫威就开始了近80年的故事接龙。
漫威的创办者古德曼早先致力于创办通俗杂志，到1938年，他决定寻找新的发展方向，而漫画正是他想要的东西。尽管当时DC漫画公司已经推出了超人和蝙蝠侠，不过漫威还是独辟蹊径，创造出了令人难忘的新角色。神奇四侠、蜘蛛侠、美国队长等数千位超级英雄也已经成为众多粉丝的心灵寄托。
然而，50年代，美国漫画遭受了最大的挑战，针对漫画的指责之声卷土重来。1954年春，参议院专门针对漫画出版召开了听证会。这场听证会对漫画行业造成了不可弥补的伤害：社会反对、出版社关闭、漫画产业的作品数量萎缩了一半等等。不堪亏损的漫威决定放弃自我发行模式，不得不借用对手DC漫画公司的渠道。那时，DC给他们开出了一个条件：每个月的作品不得超过8本。
漫威濒临崩溃边缘，漫画仿佛毫无前途。不过，1961年的春天，马丁·古德曼迎来了改变命运的高尔夫比赛。随后让漫威复兴的新的英雄组合由此诞生——神奇四侠，英雄凭什么不能爱吵架呢？
神奇四侠的成功，让漫威再次将创作目标放在了超级英雄的身上。“道德重负下的忧郁少年——蜘蛛侠”、“科技前沿与古老神话的完

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