标准引路买空气净化器看“产品力”

2017-04-05 16:24

空气净化器新国标出台一年来，随着市场的普及和消费者认知程度的加深，拥有核心技术的品牌优势凸显，专业化将促使行业进一步洗牌。
　销售额逐年提升深入县级市场
“在雾霾和PM2.5这些词出现之后，我才开始关注空气净化器。不过，即便花了钱，对于企业宣传的各种功能、功效，我还是不太懂，只能尽可能买贵的。”消费者张晓说出的不仅是自己的想法，更是大部分消费者的心声。
据奥维云网调研数据显示，39.3%的消费者对于空气净化器只存在于听说过，只了解其作用的层次。然而，与消费者认知停留在浅层阶段成鲜明对比的，是近几年来我国空气净化器攀升的销售额。据《中国空气净化器行业市场需求预测与分析报告》数据显示，2014年，我国空气净化器全年销售额达151亿元，2015年118亿元，到了2016年销售额再次攀升，达135.1亿元，销售量达577万台。
此外，随着办公室、学校等除家庭以外的环境开始安装空气净化器，也为行业拓宽销售渠道做出了贡献。由此可见，近两年来空气净化器市场的火爆。
有业内人士表示，我国空气净化在县市铺货率逐年上升，满足了更多消费者的购买需求。同时，办公环境对空气净化器的采购也将成为行业销量的新增长点。“办公室、学校、图书馆等公共场所对空气净化器的采购和应用才刚起步，加之国内三四线城市消费者认知逐步提升，未来空气净化器行业市场上升空间十分可观，潜力很大。”某空气净化器市场销售总监对记者说到。
主要品牌“三分天下”
据奥维云网全渠道监测数据显示，2015年理论合计品牌达到2006个，2016年理论合计982个品牌。随着空气净化器销售一路走高，也吸引了包括诸如飞利浦、松下等在内的传统家电企业、以小米为首的互联网企业和以352、布鲁雅尔为代表的专业空气净化器品牌分食市场蛋糕，形成了“三分天下”的态势。
记者通过走访了解到，上述三类企业由于其不同的特性，为消费者提供了更多的选择。“毕竟是知名的家电品牌，比较容易让人信赖。”当记者询问“为何会选择购买家电企业生产的空气净化器产品”时，有不少消费者给出了这样的答案。诚如他们所言，家电巨头凭借其家喻户晓的知名度为其自身销售带来了拉动力。以飞利浦为例，凭借品牌效应，2016年“

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