美图手机持续亏损股价缩水423亿，学马云开淘宝能否成功自救

2017-04-05 15:27

2016年度，美图的营收为15.79亿元，同比增长112.8%；
经调整亏损净额同比大幅下降23.9%至5.405亿元，公司称主要得益于毛利提升，以及营销及推广开支在不影响用户增长的情况下有所减少；
不过，美图年内亏损净额为62.609亿元，2015年亏损为22.176亿元。

美图公司的股价最近一直在做过山车，截至 12 时，美图报价 11.50 港元跌幅达到 4.8%。当前市值约为 487 亿港元，胶质此前的最高市值几近腰斩，缩水超过 500 亿元。
从美图的收入结构来看，主要分为智能硬件业务和互联网及其他业务，前者是美图营收最重要的来源。
据美图披露的数据，2016年公司智能手机的销量为74.83万台，增长率为120.9%。而每台手机的平均销售价格为1959元。但是手机却正在持续亏损，一方面受制于整个智能手机市场的饱和状态和细分市场的体量;
另一方面，美图手机自拍美颜的市场定位较为狭窄，其人群具有不稳定性，这都并不足以保障公司营收的持续增长。
美图手机本身来看，除了美颜功能的招牌特色，不仅从外观、功能还是配置等方面，都乏善可陈、不具亮点，在未来面临增长乏力的局面是一种必然的趋势。
美图手机占据美图业务的95%以上，但在手机行业的地位却非常尴尬，其市场占有率甚至小到第三方调研机构忽略不计。
公开资料显示，美图手机在三年多时间里，共计销售134万台，销量仅是华为的1.34%(按照华为2015年1亿台总销量计算)，在手机品牌可谓拿着望远镜都看不见的主。

另一方面，美图筹备已久的电商业务「美铺」实际上，美图从上市之初就对电商业务寄予厚望，将其当作财报的第二增长点。
美铺将利用微信微博大号、时尚达人等 KOL 的影响力，建立起全新的 B2C2C 模式。整个美铺平台由时尚 KOL 买手店铺组成，在平台上注册买手能够选择与美铺合作的品牌货品进入到自己店铺，通过实际销售这些品牌获得利润分成。
自然转化到电商业务上，用户可以通过美拍、美图秀秀等软件进入美图定制页面定制T恤、手机壳等快消品。
我们希望围绕整个美图所有的产品做一个营销生态。在所有的产品里根据不同的使用场景进行植入，比如美妆相机可能是试妆活动，美颜相机可能是新品专属大头贴，美图秀秀可能是定制的贴纸……所有的导流都会指向美

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