全渠道时代，互联网手机走向分水岭

2017-04-01 18:39

荣耀小米占据线上份额近50%，对其它互联网品牌是个坏消息。

文/壹观察
中国手机市场2017年画风突变。
先来看几个数据：
1、国内市场手机增幅继续明显放缓。市场研究机构GfK预计，2017年中国手机整体市场将达到4.93亿台，同比增4.8%，相比2016年12.2%增速明显放缓。
2、手机销售均价明显提高。GfK预计2017年中国手机销售总额同步增长11.4%，远超手机出货量增长，意味着手机平均售价将大幅上涨。集邦咨询智能手机分析师吴雅婷则表示，中国市场智能手机平均售价2017年底将涨至2000元，明显高于2016年1700元销售均价。
3、电商手机市场份额继续萎缩。GfK数据显示，2016年中国手机市场线下渠道出货同比增长17.9%，远超6.8%线上增幅。GfK同时预计2017年手机线下出货增幅约8.3%，同样远超3.6%的线上增幅，意味着中国电商手机市场将连续两年份额缩水。
4、T4及以下市场红利明显高于一线城市。中国2016年智能手机销量超出市场和供应链预期，主要集中在T3以下城市迎来第二轮智能手机换机潮。GfK统计数据显示，2017年中国T4及以下市场红利相比一线城市仍高出约9个百分点，而庞大的人口基数，意味着2017年T4及以下市场仍是各家手机厂商争夺重点。
5、荣耀超越小米成为线上品牌第一。根据赛诺公布的2017年前两个月数据，中国互联网手机品牌呈现明显“两强”格局：1月份荣耀线上份额占比23%，小米22.1%；2月份荣耀占比23.1%，小米为23%。两家品牌占据线上品牌份额近50%，对其它互联网品牌而言是个坏消息。

赛诺1月线上手机销售数据

赛诺1月整体市场手机销售数据
中国手机市场走向“新零售”
国内手机市场主要划分为线下和线上两个渠道，根据赛诺公布的今年1月线上销量和整体市场销量的数据，可以计算出中国手机市场线上销量占比约17.6%，相比2016年近20%的占比缩水不少，同期线下市场占比则超过80%，并且这一数据还会继续提高。
但从线上市场来看，荣耀和小米在2017年1月线上市场走出非常明显的反转趋势：荣耀份额同比增长18.8%，成为线上市场第一品牌，小米则下滑22%。接着2月份，小米份额上升至与荣耀接近，但在2月底荣耀发布

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