去年亏损9亿，阿里影业能借电影版《三生三世》翻盘吗？

2017-04-01 17:23

继《三生三世十里桃花》火爆荧屏之后，由杨洋、刘亦菲主演的电影版也宣布定档7月。这部电影的出品方之一，正是近几年高调杀入影视圈的阿里影业。
一向有钱任性的阿里，进军影视圈后却吃了不少苦头。此前，阿里影业虽然参投了《心花怒放》、《亲爱的》等多部热门电影，却都不是主导方，最终获利不多。去年，阿里影业主控的第一部电影《摆渡人》，不但口碑扑街，票房也不及预期，最终止步4.82亿。
在3月30日公布的年报中，阿里影业全年营收达到9.05亿，净亏损9.59亿。或许是为了借电视剧的热度，或许是为了挽回颜面，《三生三世》电影版提前了4个月定档。那么，阿里影业今年能否借助该片翻盘呢？
阿里影业实力配不上野心？
提起阿里巴巴，大部分人都会想到淘宝和支付宝。这两个产品的出现，几乎改变了中国人的生活方式。然而，马云的野心不止于此。近两年，他又把目光投向了影视行业，想在影视圈闯出个名堂。
2014年，阿里巴巴豪掷62亿港币将文化中国纳入麾下，并将其更名为“阿里影业”。这家被阿里巴巴寄予厚望的企业，一度成为市值最大的影视公司。然而，“不差钱”的阿里影业，跨界之路却不是那么一帆风顺。
身为电商巨头的阿里巴巴，在影视领域却是个不折不扣的新人。搭建影视平台后，阿里频频发动收购，先后入股华谊、光线、博纳影业、大地影院，并收购了优酷土豆和粤科软件。截止到目前，阿里影业已经从IP孵化、影视制作、发行营销、影院、金融、衍生品等产业链各环节完成了对影视领域的布局。

尽管如此，影视制作一直是阿里影业的硬伤。自成立以来，阿里一直没有推出广受认可的影视作品。2014年，阿里参投了《心花怒放》、《亲爱的》等多部热门影片。然而，阿里在这些电影中的角色只是跟投者，并未占据主导地位。票房高达11.67亿的《心花怒放》，净利润超过3亿元，阿里影业从中获得的利润不过千万元。
这一年，阿里影业的业绩堪称惨淡——总收入仅1.27亿元，同比下降63.6%，2014年净亏损高达4.15亿元。2015年，阿里影业经过资源整合和产业布局，业绩出现了短暂“回春”——收入2.64亿，同比增长108.3%，净利润4.66亿。
好景不长，到了2016年，阿里影业再度陷入亏损的泥潭——全年营收9.05亿元，净亏损9.59亿。据报告披露，亏损主要由于淘票票的市场费用（观影人票务补贴）和管理费用的增加所致，可以说是战略性亏损。

实际上，去年阿里影业的不景气，和《摆渡人》也脱不开关系。《摆渡人》是阿里影业主控的第一部电影，制作和发行成本据传有4亿元，还邀来了王家卫、梁朝伟、金城武三大男神坐镇。按照导演张嘉佳的说法，该片的票房达到10亿，才不会亏本。未料及，《摆渡人》稀烂的口碑拖累了票房，最终票房还不到5亿，亏本成了定局。
从《摆渡人》的败北来看，阿里影业空有“砸钱”的勇气，影视制作方面的经验仍显不足。一系列的资本运作，让阿里影业更像是一家投资公司。如果再不推出一部广受认可的影视作品，可能很难跟华谊、光线等传统影视公司一争天下。
提前定档《三生三世》能否拿下高票房？
3月30日，电影版《三生三世十里桃花》公布了定档的消息。该片定档于7月21日，却提前了4个月召开定档发布会。这不禁让人觉得，电影版有“蹭热度”之嫌。
前段时间收官的《三生三世》电视剧，可以说是开年以来最火的一部电视剧了。截止到收官时，剧版《三生三世》的网播量已超300亿。在微博的营销推广，也刷新了微博电视剧六项数据之最。据统计，该剧的微博主话题阅读量103亿、短视频播放量58亿，参演明星粉丝增量高达1535万……种种数据让人瞠目结舌。

《三生三世》电视剧之所以能够成为爆款，故事、主演、制作三方面缺一不可。剧情方面，三生三世的虐恋故事戳中了观众的少女心。制作方面，每集超过500万的制作费，还原出了原著中的绝美仙境。至于主演，杨幂一直很有观众缘，赵又廷更是演技爆发、圈粉无数。由此可见，《三生三世》的爆红不是偶然，而是某种“天时地利人和”的结果。
《三生三世》电影版能否复制这种成功，就不太好说了。这部电影由赵小丁与安东尼·拉默里纳拉联合执导，前者是张艺谋的“御用摄影师”，后者曾凭借凭借《蜘蛛侠》获得奥斯卡最佳特效导演奖。从预告片来看，制作的精美度比电视剧并不逊色。据赵小丁透露，该片邀请50位设计师设计了2000多幅气氛概念图，2345个特效镜头耗时十五个月来制作。

既然制作水平有保障，拼的可就是故事和主演了。电视剧不受篇幅所限，可以尽情发挥，一拍就是58集。电影至多两个小时，能不能讲清楚三生三世的虐恋故事，就成为了一个关键。主演方面，杨洋和刘亦菲的人气都很高，扮相也符合原著。不过，两位主演都曾因为演技问题遭遇质疑。电视剧里，赵又廷用演技拯救了颜值，如果杨洋需要用颜值拯救演技的话，那就很尴尬了。
去年，《微微一笑很倾城》的剧版和影版同样是前后脚上映。最终，电视剧版本大受欢迎，电影版却反响平平，票房仅为2.76亿。再往前追溯，钟汉良和唐嫣主演的《何以笙箫默》的电视剧同样火爆一时，杨幂和黄晓明主演的电影版口碑却跌到了谷底。
同样翻拍自热门IP，交出的成绩单却是天差地别。由此来看，《三生三世》的电视剧再火，也不能给电影版预约一个美好的未来。阿里影业能否借此翻身，目前还是一个未知数。
突破传统做影视娱乐生态构建者
《三生三世》影版前途未卜，别急着为阿里担心。从另一个角度来看，阿里影业忙于打造一个“娱乐全产业链平台”，却没推出一部优质电影。或许是因为，阿里影业原本就没想做一个纯粹意义上的影视公司，而是希望成为基于互联网的影视娱乐生态构建者。
在去年的中期业绩报告中，阿里影业曾将自己定义为是“经营一个以互联网为核心驱动，涵盖投融资、内容研发与制作、互联网宣发、娱乐电商和海外业务、粉丝运营和院线服务的全产业链运营平台。”内容研发与制作、互联网宣发、娱乐电商和海外业务是阿里影业的四大业务板块。
阿里巴巴文娱集团董事长兼CEO俞永福也曾公开表示：“中国电影行业并不缺一家擅长内容制作的公司，缺乏的是一家能够连接产业链各个环节的平台型公司。阿里影业要以此为目标，投资影院便是重要一环。”

这一说法不无道理。去年，《我不是潘金莲》上映期间，冯小刚就曾因排片问题和万达方面起争执。归根结底，是因为华谊在院线方面存在短板，导致自己受人牵制。历经多次排片风波后，华谊认识到了在终端放映市场的重要性，开始加强院线的布局。
对阿里影业来说，未来可能不会存在类似问题。借助资本运作等手段，阿里系影视业务已经汇聚包括内容制作、后期宣发、衍生品、票务销售、终端院线等多个领域的资源。未来，阿里影业有望完成“制、发、放”一体化，可以进一步降低影片制作、发行的成本与风险。
近几年，影视行业的竞争尤为激烈。作为一家以“全产业链平台”为目标的公司，阿里影业的布局未必会在一两年内看到成效。不过，在这个互联网时代，横亘整个产业链的生态系统，或许能让阿里影业在影视产业这条道路上走得更远。

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