百亿营收，千亿市值，利亚德将如何打好VR这张牌？

2017-04-01 17:06

2017年3月30日，利亚德在北京召开集团上市5周年暨年报发布会。会上，公司董事长李军提出了2017-2019年的业绩目标为力争2019年实现营收140亿以上，实现利亚德千亿市值。
此外，发布会上，利亚德向业界详细解读了2016年年报及2017年一季度报预告、VR技术战略规划、利亚德重点业务板块、NATURALPOINT产品介绍及应用。

战略转型和“两个第一”
利亚德1995年创立，以LED显示产品起家，2012年上市，2016年利亚德实现营收43.78亿元，同比增长116.45%；实现净利润6.69亿元，同比增长102%。
据利亚德称，国际上，利亚德在LED智能显示市场占有率已经是全球第一；国内，利亚德城市景观亮化全国布局初步完成，市场占有率全国第一。

利亚德在LED光电显示领域已经是名副其实的老大，这张成绩单可谓非常漂亮。
但是，利亚德并没有懈怠，因为更多的竞争者加入LED显示领域，市场份额也在不断被蚕食，继而集团提出“文化科技+金融”的战略，其中积极布局VR产业，成为了战略的一个突破口，在这个刚刚过去的一年，所有人都意识到，VR的大幕已经揭开，不能再呆坐在台下看别人唱戏，要不以后连戏都没的看了。
撕开“万亿”市场的风口
“去年是虚拟现实的元年，经过一年的时间，我相信很多朋友已经用HTC Vive进入无边界的世界。相信通过大家共同的努力，虚拟现实会成为一个一万亿美元的大市场。”在刚结束不久的博鳌论坛上，HTC董事长王雪红曾做过这样的判断。
2017年2月2号，利亚德发布公告称已完成对光学动作捕捉公司NaturalPoint（NP）的100%控股，此次收购金额达1.25亿美元（约合人民币8.44亿），NP公司正式成为利亚德集团美国平达公司的全资子公司。今年3月，手势识别模块公司极鱼科技宣布，已在今年2月份完成由利亚德领投的1000万元的Pre-A轮融资。

同时，利亚德对VR领域的热情并没有退却，参股孚心科技（惯性动作捕捉）、参股VIRTUIX（步态动作捕捉），全是交互设备方向上的动作捕捉领域，而且是VR当中比较关键的一些技术，这契合了集团的“文化科技”战略。通过布局VR基础技术，深耕技术层面，拿到未来“万亿”市场的门票。
利亚德和它的VR版图
大会上，利亚德也公布了目前集团的VR产品版图，分别是VR交互设备和VR内容。光学动作捕捉OptiTrack（NP）、惯性动作捕捉FOHEART（孚心科技）、VIRTUIX（步态捕捉）等归属在VR交互设备领域，但是VR内容领域目前只有黑晶科技教育。

从上述布局可以看出来，利亚德目前的VR战略主要还是偏技术层面，内容方面的动作相对较少，可能是出于风险考虑，毕竟利亚德认为NP是“全球光学动捕老大，虚拟现实基础技术之一”，这样的项目在盈利方面是值得期待的。
OptiTrack是一套全身动作捕捉系统，包含高级光学动作捕捉系统的全部必要组件，可对人类的自然全身动作进行准确捕捉。这套系统由NaturalPoint公司研制，可帮助用户对自己的全身动作进行轻松捕捉，一人即可完成操作。

北京孚心科技（FOHEART）专注于虚拟现实领域的硬件研发，目前致力于“惯性动作捕捉系统”的研发，总部位于北京。去年11月公司正式发布其消费级FOHEART C1，全套单人动捕设备包含了17个节点传感器，采用了2.4GHz私有协议，可用于VR、3D动画、军事模拟等领域。
由美国Virtuix公司出品Virtuix Omni VR游戏操控设备，是一款用于将玩家的运动同步反馈到实际游戏中的VR全向跑步机。Omni是为VR游戏（虚拟现实virtual reality）设计的产品，它会将人的方位、速率和里程数据全部记录下来并传输到游戏当中，在虚拟世界中做出对现实反应的真实模拟。

极鱼科技于2016年正式成立，公司主要成员曾在奇虎360负责智能摄像机项目。极鱼科技主要研发TOF深度摄像机及相关应用算法，比如基于计算机视觉的手势识别技术。目前旗下有：ThisVR、ThisAR，两个品牌。ThisVR项目致力于解决VR的人机交互问题，使VR能够脱离手柄脱离游戏。ThisAR项目致力于解决AR的人机交互问题，使AR能够连接现实世界和虚拟数字世界。
这三家都是以技术起家，专注硬件技术的研发和创新，在各自的领域具有一定影响力，利亚德或收购或参股、领投，看中的就是他们的技术底蕴，将他们纳入自己的VR产业版图当中，在未来的产业链条中将会保持竞争优势和主动权。
VR产品布局体系中，黑晶科技作为利亚德VR板块唯一一家内容厂商，担负的任务和使命不言而喻，当然内容也是VR行业面临的一个棘手问题，行业现在缺的就是一个内容的爆点。黑晶目前有三大业务板块：VR教育、文娱、商业。其教育解决方案“VR超级教室”曾登录央视获奖，在国内获得一定影响后，接着携手海尔打造国际版VR教室，准备进军国际教育市场。

不过，利亚德的VR战略布局显然不止这些，它似乎有更大的野心。根据现场发的“利亚德VR产业链布局”来看，它是要准备参与全产业链的。这包括：硬件、软件、内容、应用、服务五个大领域。这五大领域，基本涵括了VR的各个方面。利亚德在硬件、软件、内容等领域已有了基础，在动捕技术领域算是比较领先的。为了打造这个产业链，拼好版图，在内容、软件、服务、应用领域，相信未来利亚德的大动作还会相继上演。

借助手中这几张“王牌”，以此深耕VR基础技术领域，逐渐渗透到VR的上下游产业，也不失是一个理性和明智的选择，这也是几十年里来，中国许多成功的本土企业摸爬滚打总结出来的“套路”。
如果这样看来，如果能渗入全产业链，打通上下游，借助市场的“东风”，打磨产品，等待下一轮大众消费热情的爆发，VR这套布局支撑其“文化科技+金融”战略的框架应该是没问题的。
2016年过去了，人们站在这个新的路口，回过头看去这个被称为“元年”的2016，表现的虽不尽人意，以至于有人说VR遭遇“寒冬”，但也有人却预测它的无线前景。正如某报告里提出的，通过时间积累，构建技术以及用户上的竞争优势，积极验证市场热度，等待机遇。
对，等待机遇，做好准备，这才是VR产业人应该要去做的，“万亿”市场的大蛋糕说不定就快了。
来源：青亭网

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