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家电企业争相借“跳板”布局海外市场

2017-04-01 16:06

上周，海信冰箱和松下零部件事业部签署了战略合作协议，双方就冰箱内材VIP板、变频压缩机、洗衣机热泵等，在零部件采购方面达成共识。记者从海信方面获悉，选择和松下合作的目的在于让旗下冰箱能快速布局全球高端市场。
其实，海信与松下的“联姻”并非个案。去年，美的和库卡、海尔和通用电气之间的收购故事，带给家电行业的“余震”仍在继续。尽管大家合作的方式和目标不尽相同，可记者发现，这些家电巨头无非都希望借助外企这一“踏板”，来加强企业在全球市场的影响力。
家电企业争相借“跳板”布局海外
为什么海信会牵手松下?业内人士指出，旗下有着容声冰箱这一基础，海信冰箱在中国市场的实力并不弱，其产品也多数出口到南非、澳洲等地。“唯独在产业链这一块，相比白电三巨头(海尔、美的、格力)，海信的布局仍存在一段距离要追赶。”家电业资深观察人士刘步尘告诉记者，松下是全球较早生产真空绝热板VIP的企业之一，与松下合作明显有利于海信强化白电产品的上游产业链。
近年来，随着《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》标准的正式实施，对于冰箱制造厂商而言，如不降低产品的能耗，则难以满足市场的准入要求。为此，海信冰箱相关负责人(品牌副总监董伟慧)告诉记者，海信之所以会采购松下生产的变频压缩机和真空绝热板VIP，是因为其保温效果达到普通聚氨酯绝热材料的8～10倍，这有利于海信提升冰箱产品保温效果的同时降低能耗。该负责人表示，今后双方还将在研发新型材料、高性能压缩机等技术继续合作。
在奥维云网家电大数据本部研究总监赵敏敏看来，海信冰箱与松下的合作更像是“醉翁之意不在酒”。海信采购的VIP板将主要应用于海信的高端冰箱，特别是出口到欧美的冰箱产品，“借助松下零部件在全球的影响力，有利于海信冰箱打开国外高端市场的大门。”
布局海外市场家电企业各显神通
如今，中国家电品牌在全球崛起已是不争的事实。不仅仅是海信冰箱跟松下之间的合作，从去年起，美的、海尔两大龙头企业就已加速迈向海外市场的步伐。
在AWE2017，海尔首次对外发布旗下海尔、美国通用电气GEAppliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大家电品牌的全球化战略，产品共覆盖全球五大洲，为五大细分人群提供家电解决方案。广州海尔相关负责人曾向记者表示，海尔在去年收购通用电气，就是为在全球的技术输出做准备。刘步尘认为，海尔的品牌格局已相当清晰，未来几年转型方向主要是在国际化中打响影响力。
无独有偶，在AWE2017期间，美的集团同样对外宣布新战略目标：成为一家全球领先，集消费电器、暖通空调、机器人及工业自动化系统为一体的科技集团。为此，美的在年初先后宣布完成收购德国机器人公司库卡，并与以色列高科技企业高创达成战略合作交易，在机器人新跑道上起跑。刘步尘指出，美的在收购库卡后，不仅会将库卡的技术运用到自家产线上，更多是会在全球出售自己的机器人产业。
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多家日资家电
企业“断臂求生”
相比中国家电企业的转型升级，另一边，东芝、松下等日资企业的转型则稍显落寞。本周二，美国西屋电气申请破产保护，东芝董事会也已经批准子公司申请破产。其实在上月中旬，东芝已公开表示，因为在2006年花54亿美元购买西屋电气而成本超支，为了缓解债务压力，东芝将芯片业务直接提上了出售日程，引来多家公司竞投。
在AWE2017上，富士康首席行销长袁学智曾向记者透露，继夏普之后，富士康有意收购东芝的核心存储技术，为富士康在年底推出8K液晶电视做准备。
不仅是东芝，另一日本家电品牌松下也在本周一传出计划再度启动裁员的消息。据外媒报道，日本松下公司计划对无法盈利的多个业务部门进行拆分重组，其中包括数码相机事业部，意在整合资源，减少人力成本。而在4月开始的新财年，松下计划对外出售液晶面板生产线和半导体业务的股份。
刘步尘认为，日本家电企业的转型如同“断臂求生”，是主动但也是无奈之举。他们意识到和中韩家电企业相比，自身竞争优势越来越不明显，所以只能“去家电化”，三洋甚至几乎出售掉所有资产。
有业内人士告诉记者，可能是因为松下冰箱在中国市场的销售成绩一般，一直未能成为中国市场的主流品牌，所以从另一方面来说，松下也有跟海信合作的需要。“如今，中国已成为全球最大的家电消费市场，松下自然也希望借助和海信合作的机会，能为自己在家电市场创造机会。”
来源：信息时报

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