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微信公众号的下半场，属于草根自媒体人的TMD

2017-03-31 21:29

自从去年美团CEO王兴提出互联网“下半场”的概念之后，不管今日头条、美团和滴滴组成所谓的“TMD”是不是一个伪命题，下半场这个概念已经如秋风过境一般深入了千家万户。
作为互联网目前仅存的最后三波风口：内容创业、共享经济以及人工智能；而人工智能作为BAT的“最后晚餐”不是陌生人能够玩得起的游戏、共享经济经历滴滴快的合并之后又迎来了摩拜和ofo的“最终幻想”；至于我们大多数人能够接触到的或许只有内容创业。
虽然知识付费鼻祖罗振宇一直就不承认内容创业是个风口，但毕竟他旗下的知识服务品牌“得到”是真的有在2016年“如水的水”过。
且不提罗振宇17年3月8日裹挟一众粉丝All-in知识付费，掀起了与分答、知乎以及喜马拉雅的“四国大战”；卧榻之侧甚至还有BAT：百度的内容分发、阿里的泛娱乐化、腾讯的微信付费“虎视眈眈”。
除却内容平台的动荡不安，就像峰少在文章《内容创世纪：papi酱跑路、罗振宇失约，自媒体人凛冬将至》中说的，迎接自媒体人的只有以下三条路：
<blockquote> 以吴晓波、李叫兽、同道大叔领衔的一帮人被资本招安；
以李笑来、吴伯凡、魏坤琳领衔的一帮人正在被圈养；
新世相、深夜发媸、宋小君领衔的一帮人跨界谋生。
</blockquote> 要么被资本招安、要么被平台圈养，要么自己跨界谋生？
但是就像资本是趋利的，你想被招安，必须给资本提供“可预期”的价值；
就算是退一步被平台圈养，如果不是双赢，平台估计也不会给你分有限的流量蛋糕；
好吧！如果你的野心足够大，依旧没有被磨灭创业的信心和魄力；恭喜你选择了一场“地狱”难度的通关游戏，
祝你好运。

不过作为一个“初生牛犊”、又或者是没有赶上风口就已经“过气”，更有甚者是那种都已经使出了九牛二虎之力却依然“一穷二白”的自媒体；
招安，你基本就不用想了；人家可不认为你放下屠刀有意义？
圈养，你还可以试试；毕竟不是还有那什么平台初创期的“千金买骨”红利么？
但是请不要报太大希望，毕竟和你一样抱有同样期望的人多了去了。
退一百步回到跨界谋生，其实在跨界之前，我们最应该考虑的是“如何谋生”？
那么作为芸芸众生中的一员，我们又应该如何在这条“千军万马过独木桥”的自媒体不归路之上寻找“求生之路”？
作为自媒体人眼中最有代表性的“双微一端：微博、微信，今日头条”平台：
微博的红利期2015年就过去了，至于借阿里之手梅开二度的微博目前宠幸的几乎都是跨界艺人；
对于今日头条来说，一分钱一分货（流量可以直接带来广告收入）的模式可谓是立竿见影，但它同时也存在抄袭、伪原创和审美浮夸质量低的严重问题，这不管是对于读者、还是用心创做的作者都是一种透支；
而且现在BAT三大巨头都想瓜分今日头条的巨额流量，万一他们有更好的产品、更好的算法，今日头条必将步入分答的后尘。
所以现在对于大多数用心创做的自媒体人来说：微信，依旧是他们现在最稳定最有前景的创作平台。

那么如何在这场“千军万马过独木桥”的不归之路上谋求一线生机，峰少总结了5年来成长最快的公众号的整体发展趋势；它们几乎只有三大类型，四大流派：
<h4>第一类：以故事凝聚人心，以声情并茂的文字为引</h4> <blockquote> 代号D：狄仁六、小北、七毛、陶瓷兔子
杨小米、颜夕谣、安梳颜、岸上行走的鱼
——我写的故事不一定是真的，但我一定动过情
</blockquote> <blockquote> 代号T：夜听、一个人听、DJ程一、十点读书、Sandy双双
灵魂有香气的女子、睡前晚安书友会、二更食堂、有一个女孩叫简亦
——写故事的人不够感人，讲故事的人声入灵魂
</blockquote> <h4>第二类：个人价值观输出，以毁三观来聚拢有心人</h4> <blockquote> 代号M：咪蒙、胡辛束、周冲的影像声色、我走路带风
曲玮玮、凤姐、撕蛋、HUGO、气质范、papi、Queen主义
你认可的一切都是错的，在我的BGM里我是神
</blockquote> <h4>第三类：提供小众精细化内容，奔着内容创业而去</h4> <blockquote> 代号X：新世相、深夜发媸、GQ实验室
陶立夏、马甜甜扯淡会、花儿街参考、姜茶茶
我不改变你的三观，我只想告诉你不知道的可能
</blockquote>
在大家对于当下自媒体环境下的“三教四流”已经有了初步认知的时候，我们不妨进一步来拆解“TMD-X”的具体特征：
<h4>代号T：夜听+一个人听</h4> <blockquote> 类型：《朗读者》
主战场：喜马拉雅
扮演角色：献声
</blockquote> 对于夜听来说，很可能大家是通过《新榜报道“夜听”后，惊现满屏模仿者，有人篇篇10w+！| 新榜观察》第一次认识到了刘筱这一号人物；3月22日，新榜独家报道了半年涨粉1100万的神秘大号“夜听”，一篇《半年涨粉1100万，神秘大号“夜听”背后竟是一个把衣柜钻坏的男人 | 新榜独家》的文章更是直接“封神”。
可能对于一个人听，大家也没那么熟悉，但是对于“蕊希”，和一张自拍就斩获10w+个赞的美女“音频主播”，大家应该有所耳闻。
对于这一类故事和声音都同样吸引人的自媒体，可能对于粉丝会更偏向于主播；而主播有对于音频内容的定位，也就是故事有这几乎绝对的“刷选权”。
因此我们不妨把它定义为《朗读者》；即如董卿一样的节目制作人。
<h4> </h4> <h4>代号M：咪蒙+周冲的影像声色</h4> <blockquote> 类型：《奇葩说》
主战场：微信
扮演角色：最佳辩手
</blockquote> 对于咪蒙来说，新榜日前刚刚报道咪蒙粉丝突破千万；咪蒙本人也出来借黄小污之口秀恩爱——据说破天荒放了一天假。
至于周冲，就是那个一直标榜自己“离开体制”的姑娘。
正如胡辛束所说，在贩卖少女心；针对这一类的女性公众号她们几乎就是在包装一种新媒体时代下的“新女权主义”。
对于这一类主要靠话题事件来吸引眼球的自媒体，粉丝更关注的大概是她们对于热点、对于个别话题的态度，粉丝她们急需要找认同感。
因此我把这一类定义为《奇葩说》；类似于马薇薇和范湉湉一样的娱乐型辩手。

<h4>代号D：狄仁六+陶瓷兔子</h4> <blockquote> 类型：《故事会》
主战场：简书豆瓣
扮演角色：我是小说家
</blockquote> 好吧，也许狄仁六和陶瓷兔子大家都不熟悉；其实峰少本人也关注较少。
她们每天更新的内容就像是我们小时候流行的小册子《故事会》一样；不过她们写作内容几乎都限定在都市情感，因此有可能会有很大的代入感。
至于故事的真实性我们大可不必深究，作者的故事就那么多，就算为了真实感也只是向朋友向阅读借取素材，然后通过深加工（和洗稿的境界不一样）原创；会在字里行间烙印下自己的行文风格。
对于这一次主要靠贩卖故事来打动人心的自媒体，粉丝几乎不会关注故事的真实性，粉丝只想根据自己的遭遇对标故事，滋生各种情绪。
而且这一类的《故事会》还是《朗读者》的基本素材，而且它和《朗读者》一样都是《奇葩说》取材的重灾区。
另外因为《奇葩说》更侧重于观点，而不是故事，而且故事更多时候都是打散精心借取出来的片段；因此洗稿一说很难界定。

<h4>代号X：新世相+深夜发媸</h4> <blockquote> 类型：《达人秀》
主战场：微信
扮演角色：我是小说家
</blockquote> 相信新世相大家已经很熟悉了，从《逃离北上广》一鸣惊人开始，《丢书大作战》和《青春版《红楼梦》》都能比较走心的深入文艺青年的内心。
至于深夜发媸；其实徐老师成名的时候，原本是属于咪蒙一类的；不过那是小黄文时代下的“深夜发媸”，现在的徐老师已经在15年就把自己塑造成了一个“时尚博主”。
对于这一类的自媒体人来说，他们各有各的才艺：不管是对于某一特殊行业的深度理解、还是对于某一小众领域的专业认知、又或者是对于跨界挑战的勇气和魄力；都让他们成了自媒体行业的一小撮人，是被人笑话、被人效仿的特殊存在。
所以对于这一类自媒体不妨称她们为《达人秀》。

如果是招安、圈养和跨界是内容创业者和资本之间的三角关系；
那么《朗读者》《奇葩说》《故事会》和《达人秀》就是自媒体人和内容创业之间的四维通路；
正如如今的自媒体人50万粉丝才有可能获得资本青睐；咪蒙突破1千万粉丝同样是对自媒体行业的挑战；
可以想象咪蒙的广告费有可能从68w破100w，而这也必然是其他自媒体人和企业的天花板；
对于自媒体人的四条后路：
<blockquote> 《朗读者》挑战最低，但你得有一副好嗓子和耐性；
《奇葩说》难度最大，一不小心有可能成为众矢之的；
《故事会》操作性较强，但同样也得有部分写作的天赋；
《达人秀》安全性较低，在跳出雷同圈层后也有死亡风险。
</blockquote>
所以下半场的自媒体人，你要走什么路？
且行且珍惜，且行且慎重！

ps：我所说的一切过了24：00都是错的.。。

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