柴犬北登离世引哀悼，表情包里有哪些隐藏的商业价值？

2017-03-31 17:19

热衷于搜集表情包的人，一定都熟悉又萌又暖的日本柴犬“北登”。近日，网友们发现北登出道的综艺节目《铁腕！DASH》的官网 “DASH村”上贴出了关于北登去世的讣告：“2月17日，北登安详地停止了呼吸，16岁零5个月的北登走向往生”。可能是想让北登安静的离开，“DASH村”并未大肆报道这一事件，使得这则讣告近期才被发现。
得知这一消息，中国和日本的网友们纷纷自发悼念：“虽然做好了准备，但还是热泪盈眶”、“希望你在天堂那边也健康快乐的成长”、“因为看了北登才养柴犬的我简直太悲伤了”……
可以说，因表情包成为“柴犬表情帝”的北登的离世在互联网中掀起了不小的轰动。在如今的互联网中，还有许多像北登一样火爆的表情包，它们极大地满足了人们的情感表达诉求，最感性地表达出言外之意的无限可能。
能够满足人们诉求的产品必定能够产生巨大的商业价值，表情包也不例外，并且其商业价值是体现在多方面的。未来，表情包中的商业价值会因其所在领域的进一步发展，而发挥出更大的潜能。
一、表情包满足用户言外之意的表达，小图片中蕴含大文化
一张小小的图片，就能表达出文字之外的无限可能，表情包真算的上是互联网时代造就的神奇产物。从感性层面来看，许多在聊天过程中说不清、不好说的意思，都能通过表情包转变为一种幽默又精准的语意。从理性层面来看，表情包的使用有效避免了文字可能出现的歧义与尴尬，可以说满足了人类交流中的一大刚需。
在表情包还未攻陷社交网络之前，神曲与流行语撑起了网络世界的半边天。如今，表情包+段子成为了互联网中的通行证。可逗可萌的表情包是聊天时的利器，还能通过社交网络从朋友那里收集新式表情包，在别处聊天时刷一发，效果异乎寻常的好。
就像咖啡配伴侣、泡面配火腿一样，表情包也离不开段子的支撑。比如“我不会轻易的狗带”、“在下叶良辰”等风靡一时的段子，都被成功地改编为表情包，并且在社交媒体中呈病毒式传播。当然，这与移动互联网的基因是有极大关系的。
所谓移动互联网，并不仅指“手机上的互联网”，其本质是通过任意一台具有超强传感能力的智能终端，实现用户的连接。在移动互联网中，个体的身份得以凸显，用户位置更加灵活，用户几乎时刻都处于在线状态，传感能力极为强大。移动互联网所具备的这些基因，对表情包的病毒式传播起到了很大的推助作用。
除了移动互联网的推动之外，人类的情感表达诉求也是表情包风靡的重要原因。就算是面部表情最为丰富的人，也无法传达表情包所能表达的情绪。互联网中的新生代网民需要通过这样一种形式来彰显个性、表达诉求，完成在网络中对自我的重塑与身份的认同。
不仅是聊天界面，各种社交网络甚至网上的文章中，能够看到的文字也越来越少，转而被言简意赅的表情包所取代。在移动社交应用风行的当下，这种交流方式极受欢迎。比如暴漫、兔斯基、蘑菇头、姚明……更有网友发挥聪明才智，各家明星的粉丝们自发生产“爱豆”专属表情包，许多经典影视剧也被拿来改编成表情包，羊驼、哈士奇、柴犬、猫等各种动物也都可以成为表情包。互联网中的“表情包大军”无处不在，渗透领域之广令人为之惊叹。
从表层来看，表情包通常伴随着热点事件而传播。实际上，表情包的传播是在集中放大人们内心所隐藏的情绪。在社交中，表情包既能起到长话短说的作用，更能解决无话可说的尴尬，为普遍承受巨大压力的现代人提供了情绪释放与宣泄的窗口，是快速、调侃、浅层的互联网文化的体现。
如果仔细观察，会发现受不同文化影响，不同国家地区的表情包也有所区别。例如欧美地区的符号较为严肃但实用性强。日韩的表情非常精致，且多以静态为主。而中国的表情包形象则丰富得多，各种情绪都具备，这与文化社会背景是分不开的。
在丰富的表情包世界中，一只狗也能成为网红，通过网友们对北登离世的反应就能看出表情包的受欢迎程度。其实，人类的情感往往能造就出最好的市场，并且这种市场永远有巨大的潜在挖掘空间。因此，表情包的背后也存在着巨大的商业价值，并且潜力无限。
二、表情包具备广阔的商业价值，且市场潜力巨大
表情包的风靡依托的是人类的情感，这种风靡不像网络推手策划的事件那样容易过气，反而能带来巨大的商业价值，而商业价值的最直接体现就是利润。
以微信表情包为例。目前，微信表情包在700套左右，90%以上都来源于投稿。微信中大部分表情包都是免费的，但也有几套收费的表情包，每套6元。看起来好像不多，但付费人数累积达到上百万，其中的利润不言自明。不少设计师已经成立公司专门从事表情包研发，年入上百万不成问题。
再如最近风靡社交网络的“熊本熊”。2011年，日本九州新干线全面开通，九州地区的熊本县希望借此机会提振当地经济，便构思出了熊本熊这一卡通形象，还替它设定了公务员的身份及调皮的个性。熊本熊推出不到三年，就在日本获得了极高的认知度，甚至超过了米奇和HelloKitty，在中国，熊本熊也成为了表情包大军中的重要新进成员。
值得注意的是，熊本熊的出现不只是增加了表情包那么简单，它还为原本默默无闻的熊本县带来了数十亿美元的经济效益，包括旅游经济、周边产品销售以及等同于9000万美元广告的宣传效果。仅2014年一年，与熊本熊相关的产品销售额就高达33亿元人民币，“熊本熊效应”也成为了县域品牌化策略的典型个案。
小小的表情包为什么能值这么多钱？说到底还是情感经济带来了巨大效益。
对于收藏或下载表情包的用户而言，对表情包有一种“深得朕心”的高度认可，使得表情包能够在各种场景中反复出现，高频次的使用率自然而然产生了良好的传播效果。在传播过程中，表情包往往因其直观性产生高识别度，容易让人记住。此外，表情包将各种情绪表达的淋漓尽致，使用户黏性增高。最后，用户会因以上几点自行传播，导致表情包的病毒式蔓延。
那么，表情包的商业价值都体现在哪些方面？潜力又将如何发挥呢？
第一，表情包本身是文化创意产品，具备商品属性。对于表情包平台型企业而言，简单有效的机制是十分必要的，它能够调动表情包制作主体的积极性，充分满足用户对表情包的长期需求，同时使平台发挥出更大的价值。
微信表情的成功就是很好的例子。除了邀请设计师和明星之外，微信还会积极调动用户的参与和创作热情，“微信开放平台”吸收了许多第三方投稿。此外，微信还具备一键收藏功能和用户自定义表情。这些机制使得微信表情更加多元，并衍生出插画等周边产品，很好地体现了表情包的商品属性。
第二，在文化传播领域，表情包体现了分享经济。基于表情包传播效果奇佳，在表情包中植入广告已经成为了业内的普遍做法。这一层面还可进一步形成细分市场，根据用户群的年龄、性别、喜好等进行表情包广告的精准投放。
第三，表情包可以走粉丝定制生产的路线。体育明星、影视明星，凡表情包所到之处谁也逃不掉。受表情包文化的影响，许多明星学会了通过“自黑”积攒更多人气，这种适度扮丑也得到了经纪公司的默认，而这在以前是绝对不被允许的。这就为粉丝定制表情包提供了更多素材，优质的原创内容加上精准的投放，无疑是一条挖掘更大商业价值的途径。
第四，表情包也可以开发成独特的IP。如今网络上有许多来源未明的表情包，被直接印在衣服上用于盈利或各种商业宣传。自制表情包与授权表情包同时存在，自制表情包无疑更加符合用户功能和市场需求，但获得授权的表情包则与商业模式有着更密切的联系。
当下各类IP大火，表情包绝对是IP开发的优质素材。据外媒报道，索尼公司将以Emoji为主角拍摄电影，预计于2017年8月上映。电影内容围绕“Emoji山谷”中表情包们的冒险故事展开。制作人布莱克表示：“不是开玩笑，想让你来看一部真正的电影”。可见表情包的IP开发，不失为一个值得探索的方向。
最后，表情包也是影视剧在互联网中生命力强弱的体现。比如现象级经典古装剧《还珠格格》在表情包界的火爆，一系列以剧中人物为主的表情包的传播与流行，让这部经典老剧焕发“第二春”。尔康、容嬷嬷、蒙丹等人物的表情包既证明了演员们曾用“绳命”演戏的经历，也为经典镀上了移动互联网时代的色彩。以影视剧为题材进行表情包的二度创作，正如诸多电影图解及影视剧分析节目一样，也是可以带来巨大利润的。
表情包对字句中言外之意的表达，如同射中靶心一样的精准，表情包的使用最大限度地降低了人际交往的成本，已成为全民的网络狂欢。对于情感经济的精准把握使表情包持续活跃在互联网之中而不是“昙花一现”，挖掘表情包的商业价值，可以收获更大利益并有助于推进这一市场的发展。
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