Flowerplus花+创事记：新中产阶级的自豪与焦虑，成就了怎样的商机？

2017-03-31 16:52

新中产阶级正在成为一个充满焦虑的群体。在股市不温不火，楼市即将彻底冰封的今天，越来越多的新中产阶级人群陷入了焦虑。UC此前发布的中产阶级大数据报告中，对“中产”关联热词进行了分析。“投资”“留学”“移民”等关联词，反映出中产阶层拥有相对体面的生活和经济能力，而“洗劫”“陷阱”等关联词，则透射出他们对未来的不安和焦虑。与此同时，以罗辑思维、吴晓波专栏为代表的知识型自媒体电商开始不断涌现并引爆网络，各类形形色色的付费订阅专栏也如雨后春笋般散落在移动互联网。
一个讽刺的现实是，知识型电商并没有让中产阶级从焦虑中解放出来。越来越多的碎片化知识和书籍拆解，反而让他们进入了永无止境的知识饥渴。看着那些夸夸其谈就可以赚得钵满盆栽的自媒体，新中产们却只能对着“学以致用”四个字望而兴叹。毕竟，人们愿意为这类知识型电商买单的初衷是：如何才能活的更好。显然，这类产品并没有完成自己的KPI。
从海子的“面朝大海出暖花开”，到TF boys的歌词“给你买最大的房子，最酷的汽车”，这种文化差异同样传递出了新中产阶级的焦虑和不安。知识电商没有把新中产拯救出来，是不是也意味着“诗和远方”将永远成为一个梦？显然不是的。移动互联网的力量正在为新中产阶级带来久违的“诗和远方”。
Flowerplus花+的出现与崛起，似乎就是新中产渴望“诗和远方”的真实写照。

作为一个颠覆了传统鲜花消费模式的创新品牌，Flowerplus花+自2015年创立之初就将战略眼光定位于“培育人们日常用花、赏花的消费习惯”，通过“线上订阅+产地直送+增值服务”的商业模式敲开了一扇新蓝海。
相信在几年前，会有不少人略带戏虐的反问：“会有人闲到蛋疼的订阅鲜花吗？”
是的，会有。
仅Flowerplus花+一个品牌就在2年的时候拥有了400万用户。同时，Flowerplus花+月度活跃用户200万，月度订单量约50万单，订单额突破6000万，且已经实现盈利。

余下全部

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