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小程序“六更”之后,来看看张小龙在想什么?

2017-03-31 15:40

新上线的小程序做了六大更新，又一次撩起了运营小编们的心，围绕着这六大更新的分析文章已经很多了，而且详细无比我就不添足了，我们来说一说别的事情。

微信小程序这次更新最值得关注的是向个人开发者开放，这是微信轻易不会做的事，上一次把企事业主体号的功能开放给个人号是在推“赞赏”的时候，这说明微信在拉拢个人号了，原因是因为相比较于企事业主体号，个人号的流量更大。
小程序的推广出了问题
微信推动个人开发者玩小程序，背后主要有三点思考：
个人号（自媒体）的流量更大；号主和用户之间的互动性更高，更容易找到小程序的应用场景；线下的场景推广出现了问题。
小程序原来的构想其实很好，通过挖掘场景化的需求来连接线下商户，补充微信的内容生态的同时布局微信的支付业务。阿禅结合张小龙的演讲和微信内外的聊天，总结出“微信想通过小程序连接线下未被连接的场景”的推导，完全的总结但是却有着致命的BUG。
关键点在于“未被连接的场景”，经过O2O和团购大战的两次血洗之后，线下还有未被连接的场景吗?答案肯定是有的，但是谁来挖掘这个场景?商家自己吗还是技术公司?一个不容易忽视的问题是，对于商家来说，能够为他们服务的公司还是原来那些公司，只不过他们这次换了个工具叫“小程序”。
如果仅仅只是下单、管理和支付等SAAS层面的代替，显然小程序对于线下商家来说其实没有什么价值，因为在这些方面已经商家已经有了无数种可选择的方案，而决定商家是否会使用某一方案唯一的“动力”，就是该工具是否能够给商家带来流量，也就是实打实的高价值订单，流量分发显然不是小程序该干的事情，它和公众号一样自身不带任何流量。
一份来自微信的“邀请”
微信公开课在有关于小程序新功能更新的推文里有一句话：
“对小程序感兴趣，并且有开发能力者，可以在开放的类目范围内，通过开发小程序，把自己的‘一个想法’变成‘一件作品’……”，这其实是个邀请，背后的意思是：“我也不知道该怎么玩了，这样吧，我把权利开放给你们，你们帮我来想想吧。”
这段带有邀请性质的话，和阿禅总结的那个“未被连接的场景”，几乎可以说是就是一个意思，暴露的都是微信的一个期盼，或者说是张小龙的期盼，那就是小程序能够成为一个有意思的东西，就像公众号生长出“内容创业”和各种“工具公号”一样，希望小程序也能生长成为类似于APP和PC站一样，又有别于APP和PC站的新工具生态来。
小程序就像是微信的“乐高积木”一样，究竟是做个玩具，还是成为益智产品，又或者是造出一辆车来 ，全凭开发者自己来定义。这些事情显然微信自己是干不了的，它能做的就是去不断的调整方向，让最有可能达成这个想法的人参与进来。原来是寄希望于线下的开发者们，后来发现不是太行的通，于是这回把主战场换到了线上。
“马太岛”正在形成
小程序在线下推进缓慢的原因在于，它没有为线下的商户带来增量，这点和APP端开发是一样的，很多APP开发后发现反而截走了自己的流量，于是纷纷下线放弃了小程序。但是回到公众号的生态里再来看，这点反而不成问题了，因为对于公众号的开发者来说，小程序的一切都是增量。
原来囿于微信的一些限制，公众号很多事情都做不了，对于个人公众号来说更是如此，但是小程序一担全面开放，对于公众号的号主们来说，在规模需要的范围内，可以开发出很多有趣的延展性小程序，增加和自己的读者之间的互联。比如弄个姨妈记录、打卡榜、付费听精华课或者开发个问答树洞(大V和学习号尤其可做)，但是随之而来新的问题就又出现了。
和分答、在行以及值乎等产品上线一样，每一次产品的上线都是大V们的一次狂欢，有人形象的将这些产品称之为“大V提款机”，小程序很有可能也会出现这样的问题。和线下小程序推进缓慢一样，小众公号很有可能不会参与这次狂欢，因为在流量极度有限的情况下开发了也不会有几个人用。
而大V们凭借强大的粉丝基数，则可以凭借小程序迅速建立起自己的内容壁垒，一座座以头部流量为基础的“马太岛”将会升出海平面，很有可能会进一步恶化微信的内容生态，就当当年微博变成大V的广场一样。
小程序前景光明而内容生态堪忧
我对小程序的前景一直看好，但是对于内容生态却很担忧，这事其实并不怪微信，放到哪里都是一样的，资源一定会向头部聚集。比如互联网创业圈已经形成了以BAT、京东以及 360 和小米等为首的“马太岛”，他们一手紧握资本，一手把控流量，不断填海造陆建造出一座座庞大的孤岛，将附近的小岛和海礁变成自己的一部分。
线下推广和APP端的小程序推进缓慢，原因在于需求一直是被过度满足的，然而在封闭的微信公众号系统里，需求则是一直被压制的，很多事情想做但是做不了，只能通过粗漏的H 5 或者第三方工具来实现，公众号的运营方一直都处在“欲求不被满足”的状态里面，尤其是个人开发者们，其中不乏手握海量流量的大号。
小程序开发特权全面开放之后，过去不被满足的需求将会被释放，必然也会出现一批不求长远发展但求短期变现的“大号”，他们会借机快速去变现自己的流量价值，去实现自己的商业化发展，也会有一批借助小程序继续精耕细作自己价值壁垒的大号，历史一直都是这么发展的，然面历史从来都与小人物无关(小众号)。
如何平衡生态的发展，让微信摆脱头部资源绑架流量的魔咒，给予小众号更多的机会，这才是摆在微信面前更大的考验，小程序的未来反而不是需要太操心的事情。对于一个营养肥沃的土壤，任何一粒种子扔进去，都会焕发出勃勃的生机，然而如何平衡生态的发展却任重而道远。

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2025年12月18日 16:34:47