三大白电巨头全面竞争力争中国制造代名词

2017-03-31 15:21

在中国的家电市场，海尔、美的与格力的名字常常被放在一起比较，他们有着极为相似的业务线，均涉足白电(空调、冰箱、洗衣机)、厨电、小家电产业，在企业规模和营收能力上也不相上下。
但随着互联网及电商对传统家电产业的升级改造，三家公司都以各自的方式探索未来的发展方向。换句话说，都在以家电业务为基础，尝试进入盈利能力更高或业务范围更广的新领域。既有交叉，又有特立独行之处。
近日，海尔选择在上海最高的建筑——上海中心召开了一场以“品牌”为主题的发布会。
海尔对外宣称，目前在全球已经形成六大品牌体系，分别为GEA(GEAppliances，通用电气家电业务)、卡萨帝、海尔、AQUA和FPA(Fisher&PaykelAppliancesHoldingsLtd,，下称斐雪派克)、统帅。这些品牌可以覆盖全球160个国家。
不仅如此，这家很早便尝试“出海”的公司在全球有108个制造工厂，其中54个在海外，有66个营销中心，10个研发中心，它们存在的目的都是为了支持海尔全球化的品牌落地。
具体到六大品牌的定位，其中GEA和斐雪派克、原三洋旗下的AQUA以及卡萨帝定位于高端用户，海尔代表中国大众消费，统帅则面向年轻人。但海尔拥有的旗下品牌并不止于六个，像GEA品牌下还有很多子品牌，每个品牌都有自己的体系。
GE的中文全称为美国通用电气公司，成立于1892年，是名副其实的百年企业，也是世界上最大的提供技术和服务业务的跨国公司。在GE庞大的业务线中，尽管家电业务只是很小的一部分，但却占据着美国20%左右的家电市场。
收购GE的家电业务，意味着连带获取其拥有的全球市场，以及在美国5个州的9家工厂。包括伊莱克斯、美的等都曾加入到GEA的“收购战”中，该标的的价码也是水涨船高，但最终的获胜者属于海尔。
2016年1月15日，青岛海尔宣布斥资54亿美元拿下GE家电业务，希望借助GEA一流的物流和分销能力，以及在美国市场强大的零售网络关系，真正打开美国市场的“大门”。
要知道海尔早在1999年便在美国设立工厂，但与惠而浦、伊莱克斯和三星等跨国公司相比，海尔的品牌影响力仍有较大差距。GEA的品牌地位仅次于惠而浦，这无疑可以帮助海尔快速拓展北美市场。
在财务方面

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